「秒火」阿里拍卖招凶宅试住主播，是招聘还是营销？

之前一个招聘信息火了，还是阿里拍卖在公众号上的一条推送，他们急招主播！

不过对于这个主播他们有很多的要求，他们需要这个主播在12月11日试住24小时，并全程通过淘宝直播，展现房屋户型以及居住体验，看似很简单，不过这个房子有那么点特殊，是个“凶宅”。

而他们的招聘信息里也明确表示了，胆大心细，相信科学的八个大字。而细节描述里也有不怕深夜听鬼故事的内容，一下子吸引人很多人注意。当然最吸睛的还是福利待遇是每分钟1元，那么24小时就是1440元。消息一出，很多人都报名参与，甚至还上了当日的热搜引起了众人的热议。

很多人都关注究竟谁能够有这个胆子去“凶宅”直播，而小编则佩服于阿里拍卖的这一波造势玩得妙。要知道在拍卖行里，最麻烦就是一些凶宅的出售，纠结于中国人传统的思维方式，阿里拍卖的工作人员希望主播把“凶宅不凶”的观念传递出去，从而提升凶宅的拍卖效益以及价格。

不得不说这种“勇敢者的游戏”提升了人们的对于凶宅的关注，更有人觉得这次招聘不像是招聘更像是一场优秀的内容营销。为什么这么说，我们不妨来细品一下。

1.借凶宅话题提升热度

人们都有对于怪力乱神的好奇心理，尤其是再加上一些传奇性的故事，让某些房屋变得具有一定的神秘感。阿里就是抓住了人们的这种心理，借助凶宅这个话题来提升热度。同时也没有说明这个凶宅背后的故事，反而赋予了人们无限的遐想，让人们更好奇这个直播会讲述的故事。虽然他们的文案方式并不是传统的文章类型，也不是长篇大论的内容形式，巧妙地运用了招聘信息来提升人们对于事情的好奇度，既向众人宣传了“凶宅不凶”的理念，还增强了人们对于阿里拍卖的关注度，一举多得的文案创意，只花了千元聘请了一个主播，却达到了高倍的曝光量。

2.抓住好奇心定位人群

要知道如今很多人期待这次的直播是否会有一些灵异事件的发生，无论是无神论还是有神论人群，这次的凶宅招聘都吸引了人们的目光，可谓是为阿里拍卖凶宅的事情提升了很高的热度。不得不说这次的内容营销，最大的成功在于他们的圈层十分的广泛，让对鬼怪感兴趣和不感兴趣的两个阵营都集聚了过来。从而提升了人们对于这个房屋的好奇感，进而提升转化。

很多人以为此次的招聘只是在阿里拍卖的公众平台上进行宣传了，后期热度上来后，阿里集团旗下很多的账号都对于这件事情进行转发，淘宝都发博说“躺着赚钱机会来了，各位有没有这个胆？”以及后续多个账号对于“凶宅凶不凶”和“凶宅的投资回报率”这类的话题进行分析，大大的提升了人们对于房屋好奇度，不过对于阿里拍卖来说，像这种凶宅一般都会以低价进行出售。如果能够因此造势，提升房价引起人们的竞拍，也带来了不错的反响。

不得不说阿里拍卖这次的营销模式玩得漂亮，很少有人用这种方式改变人们对于某个产品的固有形象，从而提升对于产品的好奇度。而这种模式其他企业也可以去学习与效仿一下。让人凶宅这种模式属于个例，找到合适你产品的那一个推广类型才更加靠谱。