网络电影不是院线电影“颠覆者”

证券时报记者 知蓝

刚刚过去的春节假期里，电影院毫无疑问是最具人气的场所。2021年春节档，国内电影票房超过78亿元，比2019年春节档增长32%。在影院上座率有所限制的情况下，春节档票房再创历史新高，大大提振了影视行业从业者的信心。

在院线电影火爆的同时，网络电影也取得了不错的成绩。比如宋小宝导演并主演的《发财日记》，2月12日上映后，仅在腾讯视频平台播放量就超过9000万。

春节前夕，中国电影家协会网络电影工作委员会联合三大网络视频平台，共同发起了“大年初一电影到家”2021年网络电影春节档活动，多部网络电影于春节期间在视频平台上线，满足消费者春节期间的线上观影需求。

近年来，网络电影快速发展，并逐渐成为一个独立的影视品类，受到影视公司重视。不同于院线电影，网络电影完全线上播放，用户可以免费或以较低的价格观看影片，既简单又方便。在这种特性下，一直有观点认为，网络电影的发展将对院线电影市场带来冲击。

尤其是2020年，受疫情影响，当年春节档影片全部撤档，随后徐峥导演的《囧妈》选择在抖音平台免费播出，在这之后，又有几部小体量影片选择线上播出；2020年8月，迪士尼宣布电影《木兰》放弃院线发行，改为在流媒体平台上线，引发人们对更多影片效仿线上播放的担忧。

不过，随着时间的推移，外界预想的“效仿”现象并未出现。今年春节档，院线电影依然火爆，同期播出的网络电影关注度也不低，部分影片还取得了不错的口碑。

如果对如今的网络电影产品和市场缺乏了解，很多人可能会把网络电影放在院线电影的对立面，将其视为“替代者”甚至“颠覆者”。事实上，网络电影作为一个新兴领域，其与院线电影在选材立意、拍摄制作、发行上映方式上都存在显著区别，其与院线电影并不是简单的替代关系。

与院线电影相比，网络电影的投资成本普遍较低，操作周期较短，在以高风险著称的影视行业，轻快的网络电影能够缓解影视公司的投资压力，有效降低投资风险；此外，我国每年生产制作的电影，只有少部分能在院线上映，线上播放一定程度上让更多影视作品有了与观众见面的机会，减少了影视公司作品积压的风险。

站在消费者的角度来看，网络电影观影成本低，观影便捷，也给消费者提供了院线电影之外的更多选择。与其说网络电影是院线电影的“替代者”、“颠覆者”，倒不如说网络电影是影视市场的完善者和补充者。

事实上，相比外界的担忧，影视行业从业者面对网络电影要淡定许多。笔者在一些头部影视公司走访期间发现，大多数从业者并不认为网络电影会改变未来电影市场格局。

究其理由，一方面，电影是一种大荧幕艺术，画面、视效、声响都是电影的重要组成部分，只有在影院才能完美呈现；另外，电影院并不仅仅是观影场所，去电影院看电影已经成为很多人的一种习惯，影院承载着很多“小屏幕”无法承载的情绪。

正是意识到这种显著不同，如今网络电影的出品方越来越注重与院线电影的差异化竞争，网络电影普遍在立项时就已明确目标受众，在题材、立意、制作上都会进行相应调整，更符合线上播放的需求。

以春节档影片为例，上映的几部网络电影风格明显更轻快，时长普遍较短，题材主要是喜剧、趣味故事，与同期上映的院线大片风格迥异，面向的观影人群也完全不同。

当然，不可否认，相对投入更大的院线电影，网络电影的整体质量尚有差距，造成一种“上不了院线才去网上播放”的印象。但随着网络电影市场发展，影视公司正逐渐加大网络电影项目的投入，视频平台也出台了激励政策，鼓励头部网络电影上线。相关报告显示，2020年以来，网络电影的整体投入、票房和收益口碑都有了明显提升。

2020年，中国电影总票房超越北美，首次成为全球电影市场票房年度冠军，但我国人均观影次数、每百万人口票房金额与发达地区市场还存在较大差距，尤其是除一二线城市外的地区，受众的观影习惯还需要逐步培育，我国电影市场的发展空间还很大。

网络电影作为一种简单便捷、成本低廉的观影方式，或许可以作为电影市场的有效补充，起到培育观影习惯的作用。