定了！太平鸟8亿元可转债获批，多品牌服饰巨头要闷头专搞数字化

　　中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）今天（2月22日）晚间披露，中国证券监督管理委员会（以下简称“中国证监会”）今天审核通过公司公开发行可转换公司债券的申请。

　　第一纺织网查阅太平鸟此前发布的申请获悉，太平鸟拟公开发行总额不超过8亿元可转换公司债券，扣除发行费用后的募集资金净额拟用于科技数字化转型项目和补充流动资金。

　　其中：科技数字化转型项目指借助信息科技化手段和工具，构建消费者需求洞察、产品设计开发、供应链及商品管理、营销零售等全链路的数字化运营能力，项目能够助力太平鸟解决服装行业传统运营模式下“高库存、高缺货并存”的行业瓶颈和痛点。

　　项目由太平鸟及相关全资子公司负责实施，项目计划实施周期3年，预计投资总额7.14亿元，拟使用募集资金6.50亿元。

　　该项目成功实施后，预计太平鸟线上收入占比将得到更快提升，存货周转天数大幅度缩短，有效会员数量快速增长和品牌粘性增强，公司可持续获利能力和运营质量将得到明显提升。

　　业内人士表示，太平鸟自2020年年初开始推进数字化改革，打破线上线下部门壁垒实现数据共享，依靠线上数据实时反馈的优势短时间内发现爆款并进行追单或者进行新的设计补充，全面提升产品设计的及时性与准确性。在这一套数字化为导向的体系下，公司在2020年二季度疫情下录得上市以来最佳单季收入增速，这样的向上趋势在三季度也得到延续。

　　行业研究机构艾瑞咨询认为，在数字时代大环境下，无论是出于满足客户需求还是寻求竞争优势，数字化转型都已成为企业发展的必经之路。但企业需要明确数字化仅是帮助企业转型的有效方式，而非解决所有问题的万能方案。数字化转型与历史上所有转型一样，具有曲折反复的特点，因此需要合理的预期和科学的布局。

　　而年度业绩预告也显示，2020年，太平鸟预计实现净利润7亿元左右，同比预计增加27%左右；扣非净利润5.6亿元左右，同比预计增加59%左右。

　　太平鸟方面解释称，报告期内，公司在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面不断创新，以提升公司整体运营质量。利润同比增长主要表现为直营渠道经营效率和获利能力有较大提升，加盟渠道零售规模恢复增长，电商渠道保持健康较快增长，商品快反能力持续提升，公司整体获利能力在不断优化和改善。

　　广发证券分析师糜韩杰此前认为，如果其可转债顺利发行，将有望进一步推动太平鸟获得高质量发展，其业绩也有望持续快速增长，具体来看，首先，快时尚行业比较容易出现市占率高的大公司。国产快时尚品牌与海外品牌差距缩小，借助国潮兴起，有望实现快速发展，争夺海外品牌原有在中国市场的份额；其次，太平鸟加速推进年轻化战略，锁定新兴消费人群，不断获得90后和95后消费者认可；与此同时，太平鸟近年来有序推进快反机制，不断提升经营效率，促进销售减少库存，尤其是太平鸟渠道布局持续优化，获利能力不断改善，由此判断，如果未来可转债顺利发行，将有望进一步推动公司高质量发展。

　　太平鸟方面也希望通过发行此次可转债资金，全力投入科技数字化转型，其中包括了消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等）、供应链运营效率提升平台（商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等）、基础保障支持平台（信息安全、ERP升级、混合云项目建设等），力求以科技数字化转型串联起太平鸟“聚焦时尚、数字驱动、全网零售”的三大发展战略。

　　此间有观点认为，相较于shein这样依靠数据化体系保持高速增长的快时尚行业科技巨头，太平鸟在数据化能力上仍有差距，也尚需较大投入。此次融资正显示了太平鸟在向科技数据化公司方向上转型的魄力和坚定信念。

　　前述行业研究机构艾瑞咨询也指出，数字化转型已经成为企业发展的必然选择。首先，客户需求成为企业进行数字化转型的直接动因。企业在与客户沟通时接收到“转换业务方向”、“改变产品形式”、“更新交付方式”等类似需求，越来越大的声量要求企业进行数字化转型；其次，竞争优势成为企业进行数字化转型的核心驱动力。许多直接竞争对手和新兴厂商通过数字化转型提升了自身的服务和效率，使得企业也需要与时俱进，提升数字化能力；最后，品牌的社会影响力、合作伙伴与供应商的潜移默化等因素都进一步促进了企业的数字化转型。

　　太平鸟则坦言，作为时尚服装品牌，公司更加坚定数字化转型变革的决心和方向，加快数字化转型的推进力度，实现公司传统运营方式的蜕变升级，夯实公司未来可持续发展基础。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，太平鸟收报35.33元/股，涨幅9.66%，市值169亿元。（第一纺织网　martin）