“生鲜电商第一股”之争：叮咚买菜、每日优鲜谁能拔得头筹？

文章来源：财经锐眼

叮咚买菜拟赴美IPO的消息，搅动了生鲜电商行业的一池春水。

近日，有媒体报道称，叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO，至少募资3亿美元，这意味着叮咚买菜有望冲击国内“生鲜电商第一股”。

叮咚买菜成立于2014年，平台核心竞争力主要表现在前置仓模式上，即在社区周边一公里内建仓，通过自建物流团队保证在29分钟内配送到家。

成立至今，叮咚买菜获得今日资本、红杉资本、高榕资本、星界资本等众多明星机构加持，目前已在上海、杭州、苏州等多座城市开设超800个前置仓，发展势头格外迅猛。

前置仓模式可以实现低损耗、高满意度，同时造成平台成本高、利润低，虽然叮咚买菜依靠前置仓模式在生鲜电商领域取得一席之地，但至今尚未实现全面盈利。

以前置仓模式起家的还有每日优鲜，该平台获得腾讯系的青睐，去年7月完成了生鲜电商行业最大规模的一次融资，平台估值达30亿美元，与叮咚买菜同场竞技。

值得一提的是，每日优鲜CFO王珺曾对外表示，每日优鲜已于2019年年底实现全面盈利。此外，在叮咚买菜拟赴美IPO的同时，有传闻称每日优鲜已秘密启动IPO计划。

“生鲜电商第一股”之争，叮咚买菜与每日优鲜似乎展开了贴身肉搏，而在双方较量的背后，是生鲜电商行业赚钱难的现实，以及各大互联网巨头的虎视眈眈。

2020年初，疫情催生出线上买菜的巨大需求，客观上推动生鲜电商行业进入发展的新阶段。2020年1月-3月，叮咚买菜日订单量增长了3-4倍，订单单价同比上涨30%左右。

尽管叮咚买菜发展迅猛，但各大互联网巨头仍然牢牢占据生鲜电商第一梯队。据比尔咨询《2020年6月生鲜电商APP活跃用户数》显示，多点、京东到家、盒马排名前三。

多点背后站着腾讯，京东到家隶属于京东，盒马则是阿里旗下的生鲜平台，依靠身后互联网巨头的流量与资金支持，它们比叮咚买菜等具备更强大的竞争优势。

在生鲜电商上半场，叮咚买菜、每日优鲜等依靠前置仓模式闯出了一片天地，积累了一定的用户基础，但眼下单纯靠“烧钱求规模”的道路已经越走越窄了。

这时候，上市就成了一个重要节点，上市可以提高平台声誉，打开市场空间，创造更多营收，最重要的是上市可以拓宽平台融资渠道，支持平台走得更快更远。

从当前的IPO进度来看，叮咚买菜似乎抢占了市场先机，但每日优鲜也没有坐以待毙，至于谁能以最快的速度摘得“生鲜电商第一股”的桂冠，咱们还得边走边看。