拼了！券商竞相上线“刷脸”开户，新一轮抢客大战来了

中国基金报记者 张莉

春节假期，不少券商信息技术部门先后开启“加班”模式，积极备战单向视频见证开户功能。日前，中国结算修订非现场开户细则，全面放开券商单向视频开户限制。据不完全统计，新规发布后10天内，至少8家券商先后完成单向视频见证功能上线，另有超10家券商也将在近期启动新功能模块。

不少券商认为，随着单向视频开户限制放开，券业新一轮抢客大战也将正式拉开序幕。不少第三方数据服务商也加紧推介其优势技术服务，配合券商完成新功能模块上线。

多券商上线单向开户功能

上传视频、AI问答就能“刷脸开户”，一纸新规，正在让投资者进入A股市场变得更加容易。

2月9日晚间，中国结算修订发布《证券账户非现场开户实施细则》，允许开户代理机构在加强合规管理和内部风控的前提下，自主选择单、双向视频见证的非现场开户方式，放开券商单向视频开户限制。

中国结算表示，2020年全市场新开A股证券账户中，约99%的账户是通过非现场开户的方式开立；允许开户代理机构自主选择开户方式不是降低实名身份认证要求，而是利用人脸识别等金融科技辅助提高账户实名制管理的效率和水平。

早在2014年底，已有20家券商开始拿到了单向视频见证开户的试点资格，但此后这一审批就开始停止。这也让很多机构呼吁尽快放开单向视频开户的限制，确保行业公平性，同样也提升客户开户体验、减少开户环节。

有券商经纪业务相关人士表示，单向视频开户限制放开意味着过去双向开户出现的困扰将在很大程度上得到解决，大大缩短了客户开户的时间。“双向开户要求营业部有人员团队配合、提升公司成本。尤其是在牛市高峰期，很多双向开户的流程环节繁琐，导致用户流失。去年疫情阶段，双向开户产生的问题也较为集中，客户流失比例也比较高。”

据悉，在新规发布后，不少券商加班加点、积极布局单向视频见证功能，短短10天，就有超8家机构先后上线该项功能，春节假期也不例外。

2月9日当天，中信建投率先上线单向视频开户功能；2月10日，粤开证券、银河证券也先后启动单向视频开户功能。春节期间，中信证券、申万宏源证券、国联证券、兴业证券、长江证券等6家券商也完成了新开户功能的上线。

实际上，不少券商较早就提前布局了单向视频开户功能，然后再等待政策发令枪。据银河证券反映，公司在2020年开始着手单向视频开户相关技术储备工作，“活体检测”、“OCR识别”、“单向视频”、“人脸比对”等技术提前内嵌业务流程，经过多次内部验证、业务办理试运行，为上线“网上单向视频开户”功能提前做好技术储备。数据显示，2月18日当天，银河证券选择单向视频开户的客户占比提升至40%以上。

牛年“抢客大战”日渐激烈

随着新功能的上线启动，不少券商也借着春节假期积极展开营销大战，通过单向视频开户这一行业利好向用户进行主动宣传，同时也提升其自身手机移动端APP的用户流量。

据记者观察，春节期间，中信证券、申万宏源证券、中金公司先后通过微信公众号、营销海报及APP线上活动对单向视频见证开户功能进行集中式营销。同时借助春节假期，各家券商在其移动客户端上先后安排了丰富的运营活动，包括签到积分、红包抽奖、跨年直播、店铺游戏、新年互动猜奖等，以提升用户关注和活跃度。

上述券商人士表示，行情火热叠加单向视频开户新政，不少证券公司配合新年活动都会进行“抢客”、“拉流量”等活动。尤其是单向视频见证开户功能的上线，正在帮助公司带来可观的开户用户，开户数量比往年有了明显的增加。“上线单向视频见证开户后，开户转化率明显提升，开户数增长也明显比其他非现场开户方式要快，这对营业部开户流量的刺激是十分明显的。”

在业内看来，放开单向视频开户限制，将明显利于券商经纪业务和财富管理业务规模的增长。在行情和新政策推动下，券商机构之间对新增客户群的争抢无疑将会变得更加激烈。

公开数据显示，截至2020年年末，投资者数量合计为1.78亿，同比增长11.28％。其中，2020年新增投资者数量为1802.25万个，较2019年全年新增投资者数量之和增加36％。

另据了解，伴随非现场开户新规落地，不少第三方服务商也积极推出对应定制化方案，协助券商尽快实现单向视频见证开户功能。日前，包括金证股份、思迪信息、腾讯金融云等都发布了关于单向视频开户的推介文章。据悉，不少第三方机构提到了活体检测、人脸识别等优势技术服务功能。

平安证券非银分析师王维逸表示，放开单向视频开户限制将提升行业非现场开户效率，线上渠道和平台具有优势、移动端App客流量较大且此前无试点资格的券商更为受益。“在监管进一步强化的背景下，单向视频开户业务对开户机构人脸识别、声纹识别、视频留存、后台校验等技术要求更高，相关科技布局领先的券商在单向视频开户的审核效率上更有优势，有望在试点全面放开后体现科技赋能下的竞争优势。”

编辑：小茉