重塑春节生活新图景，西瓜视频这次将国民IP嵌入了中视频

传媒内参导读：作为春晚IP内容推动者，西瓜视频发挥自身优势和渠道，为用户带来一场精神盛宴，并在此过程中，潜移默化地赋能自身品牌，并探索出当下发展“中视频”内容的一条有效路径。

牛年春节之下，在不断探索内容场景和中视频的双向布局上，西瓜视频又一次引发了行业和用户的关注。

同时，还积极推出中视频喜乐会内容，邀请站内优秀创作人，举办了一场春节限定“联欢会”（喜乐会），既展示和释放了平台创作人的才华和创意（唱歌、跳舞、说段子、绕口令、绘画、手作等），还进一步拉近他们与用户之间的关联，实现深度的情感交流。不仅如此，西瓜视频此次为用户定制的这场专属的节日狂欢和场景轰趴，显然更益于让平台用户获得更多带有温度的社交仪式感和情感陪伴。

西瓜视频云过“氛围年”，

「春晚怀旧局」里有温暖陪伴和记忆复刻

云端、短视频、手机屏幕已正在嵌入用户的每一个理解和注意力，这不仅是用户屏幕生活空间的探寻，同时也是探索屏幕、短视频、内容形态、交互方式的新组合，也让社交平台承载更多想象。

凭借央视频春晚IP的品牌背书，作为 2021央视春晚直播合作伙伴的西瓜视频顺势打造和呈现出一场浓厚的「春晚怀旧局」，主要包括以爆款视频、视觉物料、互动性 H5、「我的春晚记忆」抖音挑战赛等一系列衍生创意玩法，开启了大众对于春晚的回忆杀，并唤醒其对春节仪式感的热情与记忆。截止 2月 19日，春晚怀旧局全网总热度已突破 26亿， 抖音话题 #春晚怀旧局有 12.8亿次播放量。

不得不说，今年春节西瓜视频着实为用户观众带来了一个全方位的「春晚怀旧局」，你我皆是局中人，为之欢笑与感动。

同时，西瓜视频站内还推出「春晚老友记」版块内容，汇集了潘长江、方青卓、蔡国庆等多位已淡出春晚视线的明星熟脸，让他们和用户分享春晚背后的故事，引发了一波波回忆杀。「创作人说春晚」版块内容，则邀请了一批中视频创作人周海媚、林晨同学、诉爷及板娘小薇等，让他们讲述属于自己的春晚故事，用陪伴的方式让大众找回那些记忆中的春晚高光时刻。

另一边则是创新衍生更具时代感的内容。将过去与现在，经典与传承之间做了巧妙衔接。尤其是“人间清醒”的金句海报，让人印象深刻、感慨颇深。“致追星人，因为喜欢闪闪发光的你们，也让我努力成为更好的自己。”“致相亲人，不要俺娘说，不惧年龄论，始终相信我会等到世上唯一契合的灵魂。”

值得一提的是，聚焦当下热门相亲话题，西瓜视频春晚怀旧局还推出了嘻哈神曲MV《过年在逃相亲人》，歌词魔性洗脑，辅以近年最流行的 Rap，并融入去年大热的“在逃”元素，将历年春晚经典名场面进行串烧，刻画出“打工人”是否回家过年的矛盾纠结，以及被迫相亲的尴尬瞬间，击中了不少年轻受众的情感痛点，让人哭笑不得。

以答题互动形式的「春晚模拟考H5」，让各个年龄层的大众用户都可以参与其中，在答题过程中获得参与感和满足感，成功突破了代际之间的壁垒，营造出春节合家欢的节日氛围。

不难发现，西瓜视频此次重点推出的“春晚怀旧局”，不仅是根据网络用户的观看习惯以及自身平台的特性进行了创新，更是在传播途径、互动方式上，将优质内容 IP的能量和影响力进行了最大程度上的释放，实现了全受众群体的覆盖和影响力。

将国民IP有效嵌入中视频布局

重塑春节场景内容新价值

作为春晚IP内容推动者，西瓜视频发挥自身优势和渠道，为用户带来一场精神盛宴，并在此过程中，潜移默化地赋能自身品牌，并探索出当下发展“中视频”内容的一条有效路径。近年来，西瓜视频在综艺、影视作品及自制内容方面的扩张和布局，我们可以看出其在内容上的整体规划和顶层设计上所展示出的“野心”，以及作为平台在未来内容升级上的侧重点和前瞻性，即逐渐向更为深层的文化领域、情感共振等方向全面发力，抢占优质内容高地。

作为最懂年轻用户的西瓜视频，其实一直在默默努力，不断地满足用户多维度需求，打造品质内容的全新样态。在这个过程中，潜移默化地彰显出自身更强的内容吸引力和品牌影响力，以及作为「中视频」平台的优质调性和长远眼见。