芒果台综艺《乘风破浪的姐姐》今天开播了,这档节目从策划开始就引起剧烈讨论,有人赞叹中年女性的魅力,也有人揭露中年女明星在娱乐市场的窘迫处境。无论如何,在充斥着“小鲜肉”“小仙女”的娱乐圈我们终于看到不同的面孔。而在另外一个平台,YouTube上,也有一群“乘风破浪的姐姐”,在发光发亮。
七年前,玛格丽特·曼宁通过笔记本电脑的摄像头录下了一段自己正在激情演讲的视频,然后将视频上传到YouTube。
这个视频看起来一点都不有趣,她对YouTube也一点都不了解,只是在谈论一个感兴趣的话题。但是令她高兴的是,这段视频在平台上引起了共鸣。她的频道现在有超过10万订阅者,这些忠实的粉丝非常喜欢看她的视频——内容包罗万象,从营养、职业建议到约会。玛格丽特说:“YouTube提供了一个平台,让我们可以就自己的生活和衰老问题进行坦诚、真实的对话。”
于是她建立了一个名为“Sixty and Me”的社区,为那些达到或超越这一里程碑的女性服务,她们可以一起“重塑”自己的生活。“我想激励她们采取行动,并且,我发誓要帮助她们感到更加独立、健康。”
越来越多的中年或老年女性在YouTube上发声,而且她们有着大量热情的听众。一直以来人们的印象似乎是,视频直播只是千禧一代和z世代的专属,实际上,40岁以上的人正成为视频网站最强大的崛起力量。
35岁以上的成年人花在YouTube上的时间增长速度比YouTube的整体用户增速快40%。根据谷歌的数据,在55岁以上的油管注册用户每个月在线率达95%,而且增长速度比成年人的总体增速快80%。对于更成熟的视频博主来说,这些数字意味着她们的粉丝基础迅速扩大,无论是美容教程、家庭收纳技巧还是人际关系建议等领域。
《网红:社交媒体网红是如何塑造我们数字世界未来的》一书的作者萨拉?麦考科代尔说:“YouTube为那些经常被忽视的社会群体提供了一个不可思议的平台,包括那些因年龄较大而被视为无关紧要的女性。”她们独立地建立一个渠道,充分利用了她们多年经验获得的技能和知识。这个平台填补了那些觉得没有人跟她们说话的人的生活空白。”
在最受25岁至34岁人群欢迎的Instagram上,只有8%的用户年龄在45岁至54岁之间。而YouTube提供了一些对老年用户更有吸引力的东西。萨拉说:“这很亲密,感觉有人直接和你说话,邀请你加入她们的生活。”
对于现年71岁的玛格丽特来说,YouTube开启了她职业生涯的新篇章。她承认,退休后,她总是不停地强调自己只有59岁,忽略时间的流逝。后来,在一次小事故后需要卧床修养,她突然有了一个想法。
“我想,我为什么会摔倒?那是因为我不适合现在的生活方式了。我不尊重自己的年龄,更不用说接受它了。”“所以我承认我是64岁,创办了Sixty and Me。”
玛格丽特创办了一个网站、一个Facebook群和一个YouTube频道,和儿子一起经营它们,目前这些平台加一起已经覆盖了50万的女性。
玛格丽特把她的成功归功于她的坦率和诚实。“我谈论自己的弱点和恐惧,这让人们产生共鸣。”“我也谈到了15年前的离婚,很多女性都在这个阶段经历过。你看到未来的日子越来越少,就会想,‘现在是我做自己想做的事情的时候了。’”
她的粉丝们也分享了自己的故事,关于失去丈夫或者其他事情。“我收到很多人留言,说我给了她们希望,但是我也从她们那里得到了很多。”
最近其他年轻的YouTube博主总是谈论焦虑感,但玛格丽特却没有感受到这种压力。她说:“我并不想成为社交媒体明星,也不想让自己看起来比实际年轻20岁,我只是做我自己。”
来自南卡罗来纳州的博主妮基·博伊德对此表示赞同。她的AtHomeWithNikki频道已经吸引了48.7万名订阅者,这个频道向人们展示如何在家中收纳、装修和娱乐。八年前,她的丈夫从军队退役,孩子们也离开了家,她感觉是时候追随自己的激情了。
社交媒体所展示的生活大多是经过精心策划和包装的,但是,妮基说她的观众“在我身上看到了她们自己。她们关心我的生活和我的家庭,视我为朋友。”如果觉得累了,她就会从每周发帖的单调工作中休息一下。她偶尔也会收到一些恶意挑衅,但她说,“当你40岁的时候,你就不会那么在意别人的想法,所以我也不会在意。”
萨拉认为,像卡罗琳这样的成熟视频博主之所以有吸引力,是因为与年轻人不同——她们想要分享的东西更加真实。 “很多上了年纪的有影响力的人都有基于经验的强烈观点,而且不怕分享,观众们很喜欢。”这是一种真正的信任。
特里西娅于2013年在YouTube上发布了她的第一个化妆教程,现在她的视频浏览量已经超过620万。她今年72岁了,除了谈论如何使用化妆品,她还谈论关于衰老的问题。
她说,“我传达的最重要的信息是:‘你这样很好,你不需要做拉皮手术,或者选择大量的填充剂和肉毒杆菌’。我试图反驳这种可怕的社会认识——她们认为变老是有问题的。”
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