作为快餐界巨头之一的麦当劳
一直被业界称为「移动的广告牌」
原因自然是因为它那些抓人眼球的创意广告设计
总是能让人记忆深刻
不得不说，麦当劳的设计总是能让人眼前一亮
而在包装方面，麦当劳也在不断的变化
近日，麦当劳全球包装视觉再次进行设计升级
由品牌设计机构 Pearlfisher
为麦当劳重新设计了全新的品牌包装视觉
从1950年开始，麦当劳的包装就一直变化着
从最普通的白色包装纸到后来的棕色纸袋
从简单的人形吉祥物到后来金拱门的确立
麦当劳的包装设计也是在不断探索中
逐渐变化和更新的
而随着简约、扁平的设计风格
逐渐成为当下主流时
我们也发现，麦当劳的包装
也在我们不知不觉中不断的发生着变化
年轻化、简约化成为了麦当劳当下的主题
从繁杂的标语、插图、以及图标拼贴在一起
到后来运用极简风格突出麦当劳的核心品牌标志
文字图标、金色的M字以及菜单
再到现在的通过简单的单色色块
进行了扁平拟物设计的表达
之前的简化包装是通过大胆而简单的明亮色彩排版
与公司标志性的金色拱形标志相搭配
虽然品牌认知更清晰也很简约
但是识别度并不高
而此次新包装的更新
通过一系列有趣可爱插图构成
为麦当劳带来愉悦感和趣味感的同时
也让产品的识别度似乎更高
比如：芝士汉堡
通过不同色块的叠加表现汉堡的形态
其中芝士流淌的感觉也表现的淋漓尽致
而巨无霸汉堡的每一层蔬菜、牛肉饼
通过色块也表达的很清晰
还有麦香鱼汉堡采用了海蓝色调
将来自深海鳕鱼的特点也表现的很直接
薯条盒的设计虽然看似还是沿用了之前的设计
但在包装内设计了薯条的形状背景
让包装盒在没有薯条的状态下看着似乎也很丰满
而饮品包装设计则通过一系列极简、
有趣且大胆的平面插图构成
为品牌带来愉悦感和轻松感
其实麦当劳之前还邀请了34位
来自世界各地的插画艺术家，
绘制不同风格的包装插画，颜值创意也超赞
▼
虽说简约风格的似乎更耐看
但如果麦当劳的包装都长这样子
小优更有种想集齐一种套的冲动
最后，对于麦当劳此次的包装设计你喜欢吗？
你更喜欢哪组麦当劳的包装设计呢？
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