如何打造夜间文旅消费集聚区？

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。2019年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，要大力发展夜间文旅经济，并明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。那么我们要如何打造夜间文旅消费集聚区呢？

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它是什么？

夜间文旅消费集聚区是指以地域特色文化为核心，依托一定的夜间景观环境，实施一体化夜间场景设计与打造，形成文旅商深度融合、业态产品丰富多样、基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的产业集群空间。

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它如何打造？

1布局合理，特色鲜明。

打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌，夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，注入独特地域文化元素，发展特色的旅游项目，加深景区、景点所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的夜游体系，为城市带来新的生机，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村夜游体系形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。

2业态多元，供给丰富。

在夜游项目体系构建中，还可围绕当地的文化IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时间，形成传播口碑，人气爆增。应顺应人们消费心理和市场需求变化，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。

同时要注重文化旅游融合，打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地，除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。丰富多彩的夜游体验内容，为城市、景区的夜游经营体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

3功能完善，服务配套。

夜经济版图的逐步扩大，需要城市提供更多针对性更强的公共配套服务。一直以来，夜间商业配套交通设施的缺位是制约夜间经济发展的主要因素之一，“怎么去”“如何回”的问题影响着居民、游客以及夜间商业经营者们的消费决策与消费积极性，消防设施、安全保障则是影响夜间文娱休闲项目开放运营所面临的具体问题。

因此要繁荣夜间经济，还需要加快对城市现有管理体系的梳理和调整，既要规划好夜间经济的空间布局，也要理顺城市公共服务体系运行机制，为夜间经济发展创造良好环境。要切实落地推动夜间经济发展的各项政策需要政府协同各相关部门做好后勤保障工作，完善相应的公共服务体系，如基础配套设施、公共服务业配合到位，交通、消防、公安以及文化旅游、工商管理、市场监管等各部门的联合推动。这样才能更好达到夜间经济提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展的目的。

夜间和白天的经济运行有较大差异，包括灯光照明、公共交通、治安管理、食品安全、物流配送、应急管理等方面都考验着城市管理水平和公共服务的人性化程度，这些配套服务必须跟上且持之以恒。

文章来源：前瞻产业研究院

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