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今年春节档一张电影票100多块钱,以后会是常态吗?

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牛年的春节档,实在是太火了!

春节7天,全国电影总票房达到78.22亿元,比2019年春节档的59.05亿足足猛增了32.4%

涵盖了喜剧、悬疑、奇幻、动画多个类型7部新映大片,豆瓣口碑平均7分,撬动了近1.6亿的观影人次,不仅刷新了中国影史的纪录,更是打破了全球单一市场日票房等世界级纪录。

在这个空前繁荣的春节档里,一些观众像是恨不得直接住在影院,亲朋好友聚会时一张口也是问:你看电影了吗?最喜欢哪部?

不知不觉间,中国人的过年话题,正在被一年更比一年更火的春节档刷新。


但与此同时,也有不少网友表示电影看不起了:每一部都想看,结果一部都没看。

还有已经掏钱买了票的观众愤怒地说:"这个电影春节档,怎么又贵又难看?"、"白瞎了我这么贵的电影票钱"。

究其原因,还不是因为今年电影票价实在太高了!


(图源:毒眸)

今年平均49.6元的票价,比往年可是足足涨了5块钱。尤其是在一线城市的商场电影院里,一张普通2D电影票价更是普遍160多块钱

这意味着,一个三口之家看场电影,就要花费将近500块钱,春节档7部电影全部追完,普通人一个月的工资都能给搭进去。

还有的VIP厅,票价竟然高达680元一张。


不少人,就这样对影院望而却步了。

而对于咬牙买了高价票的观众来说,一旦电影的质量不如预期,肯定就会有上当受骗的感觉。

也怪不得有网友发文调侃:"《唐人街探案3》的票价,高到我以为是坐在刘昊然的腿上看呢。"

就在前天,#你好李焕英票价#话题,也冲上了微博热搜。


而这,已经并不是电影票第一年在春节档涨价了。

从下表里可以看出,春节档的平均票价,其实每年都在涨。2019年春节档同样涨幅5元,当时也引发了舆论的轩然大波。


那么,到底为什么会出现这种情况呢?

首先,也是最根本的是,随着近年来春节档观影人次逐渐高升,尤其热门电影几乎场场售罄、上座率翻倍的狂热势头,让供不应求的片方、影院方都意识到了,在春节看电影已经成为了一种刚性的需求。

这就给了从业者一个信号:是不是无论我把票价涨得多高,消费者在春节档一定会买单。

观影需求的增长,带来影票价格的上调,这并不难理解。

但是,今年一线城市比较去年同期,涨幅已经达到了20.6%,这种疯狂的速度,还是让人匪夷所思 —— 影院这是要用一年春节档赚回两年的钱吗??

其实,对于多数影院来说,某种程度上,这句话倒是真的。


2020年初的疫情,让影院紧急关停、大片下架,导致当年的春节档颗粒无收,而在复工之后,虽然中国票房一举登上了全球第一的宝座,但在影院178天停工歇业的情况下,2020年全年总票房只有204亿,仅仅只是2019的31%。

除此之外,或许很多人还不知道,影院最重要的利润来源,并非票房,而是餐饮卖品。

此前万达就曾表示,万达院线在2013年中靠卖爆米花收入3.9亿元,占2013年总收入41亿元的9.5%,其中利润率基本上在90%以上,在8亿净利润里,仅仅爆米花一项就能占掉其中快一半。


在这种单一的盈利模式下,戴好口罩、不准吃喝的国家指令,对影院无疑是重创。

所以,在去年深深领教过了种种不确定性因素的电影院,现如今不得不抓紧这个难得的救命稻草,用翻番的价格尽快"捞"一笔,来应对形势依旧莫测的未来。

而根据近年公布的电影营收利润率推算,相比2019年,2021年春节档,单张票盈利平均提升了33.7%


虽然,知道春节档过去后,影票还是会恢复往常的亲民价,不少观众却已经无比怀念起了4、5年以前的票补时代 :

那时候,在购票APP上买一张电影票,只要9.9元甚至更低,某售票平台,甚至一度推出新用户"1元看电影"的活动。

那么,9.9元看一场电影的快乐,怎么突然就说没就没了?


实际上,即使在当时,真实的票价也并不是9.9元,而是像现在一样,在30元到40元之间。

只不过是当年"团购"搞低价的热潮波及到了电影票,各大电商平台为了扩大市场份额、争夺消费用户而推出了大量的特惠影票。

这其中的差价,都是平台掏腰包补贴上去的,简单点说,就是它们"掏钱请观众看电影"。

而随着平台大肆补贴,有的公司也开始把重点功夫放在了票补上,迷信这个可以办成事,电影拍得好不好不重要。


2013年,1元看电影广告(图源:网络)

这也导致了"劣币驱逐良币",很多电影制片方被迫加入到了这场大乱斗。

当时,华谊兄弟CEO王中磊就曾坦言,在这种恶性竞争环境下,哪怕你拍了好电影,也要掏钱票补:

"如果你不掏,我就告诉你友商那里补了多少钱,你不补的话,电影院不给你排场。"

所以,2018年10月份,广电总局就已经正式叫停了"票补"

线上票补的退出,从根本上说,就是大势所趋。

现在票价逐渐升高,也是随着影院设施的完善、电影制作成本等硬件标准的提高而水涨船高,特定节假日中票价再略微上涨,观众也都可以理解。

好处是,高票价会让大家对于烂片的忍耐度降低,只有内容为王、追求质量的电影才能够收获口碑和票房了。


但是,必须要指出,盲目提高票价,其实和之前票补一样,是扰乱电影生态的恶性竞争手段。

而且别忘了,对于喜新厌旧的观众来说,不管怎么样,年还是要过的,一旦看电影成为大众无法承受的高消费活动,绝大多数人一定会流向别的娱乐方式。

不断试探观众钱包上限、抱着割韭菜心态,对影院来说,最终,只能是杀鸡取卵。

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