这档水乡综艺，会成为未来城市营销的标配吗？

文娱价值官解读：

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看惯了导师互怼、选手硬刚、炒CP、炒话题等综艺套路后，也会审美疲劳。有没有老老实实展现真善美，不炒话题、不矫揉造作的综艺节目？

答案是肯定的。

除了《国家宝藏》、《见字如面》等文化向综艺，还有一档女团养成综艺，竟也做到了清新脱俗，宛如一股清流。

大年初一，《水晶晶南浔 水晶晶女孩》终极 PK—— 闪耀盛典在西瓜视频、抖音等平台播出，《水晶晶南浔 水晶晶女孩》不见传统综艺的“套路”，宛如江南水乡一般，唯有小桥流水、岁月静好的婉约之美。

不一样的偶像养成综艺

“有内容”的水晶晶女孩

《水晶晶南浔 水晶晶女孩》作为“有内容”的综艺节目，由浙江南浔区旅投集团与巨量引擎联合打造，定位是中国首档网微联动青春偶像励志竞演综艺节目，目的是选出能代表南浔城市品牌形象的水晶晶女孩。

这从基因上决定了这档综艺不一般，要带有南浔古镇的气质。事实上，这档综艺也做到了兼具养成感与城市文化气质的融合。

形式上，去年10月份开始，先在全国36城进行海选，后又以团体竞演、个人排名、车轮战PK等形式在南浔古镇走过了近两个月的“养成”之路，最终5人成团。神韵上，在唱跳等艺能考核的基础上，增加文化课考核，遍寻南浔历史遗迹，在边游边学中传递南浔深厚的历史文化底蕴和独特魅力。

用首期节目中 “ 浔梦发起官 ” 张韶涵的话来说， “ 水晶晶女孩一定是要有内容的，如果只是年轻和漂亮，是没办法跟古镇做连接的。”这里的内容可以理解为有文化、有内涵、有态度。换句话说，在挑选水晶晶女孩时，不仅要看才艺，更要看内涵。

2月12日晚8点播出的《水晶晶南浔 水晶晶女孩》闪耀盛典上，张韶涵、汪苏泷、阿朵、陆虎、张绍刚、黄柏煊等一一亮相。

10位女孩经过艺能课考核、文化课考核两轮竞演，综合导师及现场大众评审投票，最终楚笛、蔡冰、于典、程知白、朱雨佳5位女孩得票最高，成为南浔的“民间探浔官”，也就是南浔城市品牌代言人。

楚笛

于典

朱雨佳

这5位女孩确实“有内容”。排名第一的楚笛，出生于京剧世家，本科毕业于上海戏剧学院表演系，硕士在英国皇家音乐学院音乐剧专业完成。排名第三的于典，曾获第69届世界小姐中国区全国季军，并拥有中南大学硕士学历。排名第五的朱雨佳毕业于南京艺术学院古典舞专业，恬静温婉。

蔡冰

程知白

如果说这三位传递的是南浔具备的江南传统文化与中国审美。那么，有国外练习生经历和超级女声选秀经验的蔡冰和程知白，则代表了南浔身上的中西合璧与现代感。而最终评选出的“水晶晶女团”也确实吻合古今辉映、中西融通的江南古镇南浔的气质。

从学历上看，5人中有2位硕士学历；从专业上看，5人中有2位擅长中国传统戏曲、舞蹈。这样“有内容”的女团在国内是少见的，她们也得到了导师们的青睐。汪苏泷现场向蔡冰邀约“可以签我们公司”，阿朵也向没有进入前5的金刚、倪英子发起邀约，希望她们考虑自己发起的未来民族乐团的机会。

不一样的城市营销

“新瓶装老酒”其香愈醇

《水晶晶南浔 水晶晶女孩》不仅为偶像养成类综艺赋予了文化新内涵，也为城市品牌营销提供了一种新尝试。

1999年3月26日，中央电视台国际频道播出了一条由山东省威海市买单播出的《威海 CHINA！》城市形象广告，也是中国首例城市形象广告片。宣传片一经播出，就很多人第一次知道了美丽的威海，引发了轰动效应。

然而，20多年过去了，城市形象广告片已经司空见惯，观众的视听习惯也发生巨大变化。《创造101》、《青春有你》等偶像养成类综艺成为年轻人的心头好，抖音短视频平台上各种网红店、网红景点、网红城市成为人们追逐的热点。这意味着，人们喜欢的内容，以及接受信息的渠道都发生了变化。

对于城市营销来说，征集旅游形象标识、征集形象代言人是很多城市用过的方法。南浔与巨量引擎合作，以《水晶晶南浔 水晶晶女孩》综艺节目的方式征集品牌代言人，本质上跟以前的玩法一样。但南浔玩出了“新瓶装老酒”其香愈醇的效果。

《水晶晶南浔 水晶晶女孩》作为偶像励志竞演综艺，这样的内容正是现在年轻人喜欢的。播出平台上，以年轻人爱看的抖音、西瓜视频、今日头条等渠道为主，符合了年轻人接受信息渠道的转变。这让看似老套的征集代言人的方法变得新颖、有趣。

事实上，随着过去几年综艺节目的大爆发，一些城市经常出现在综艺节目中，多以配角的方式露出，但《水晶晶南浔 水晶晶女孩》第一次将城市作为主角，为城市所具备的气质、魅力去匹配、养成偶像。这也算是一种创新。

从节目名称强化“水晶晶南浔”这一南浔独特的城市品牌，到节目中处处体现的南浔美景、美食，再到女孩们到南浔善琏湖笔厂学习历史文化知识，以及导师们对南浔生活由衷的赞赏，让很多观众对南浔有了更全面、细致的认知，甚至产生向往。这也让节目有了养成类综艺中少见的文化向、旅游向体验。

南浔古镇位于浙江省湖州市南浔区。历史上，南浔经济繁荣鼎盛，文化底蕴深厚。以蚕丝业为起点，南浔人与全世界经商，留下集中西方文化之精华的豪门名宅、私家园林。如今，南浔充分发挥江浙两省、苏湖嘉三市交界节点城市的区位优势，被纳入上海“1+8”同城化都市圈，以电梯、电机、电磁线为重点的高端装备产业和以木地板为重点的绿色家居产业等制造业发达，是个宜业、宜居、宜游的机遇之城。

透过《水晶晶南浔 水晶晶女孩》这个节目，人们将宏大的南浔城市魅力，以具象化的水晶晶女孩形象呈现。当人们看到这些充满活力，又兼具传统文化功底的水晶晶女孩们，便会联想到南浔这座城市。

不论是全国36座城市的海选现场，还是抖音平台上数以亿计的节目片段播放，都是南浔城市品牌的无形资产。虽然《水晶晶南浔 水晶晶女孩》节目结束了，但对于南浔城市品牌建设来说，这才是个开始。可以预期，随着“水晶晶女团”成团，她们将在未来一年持续推广南浔，南浔城市的知名度和美誉度必将再上一个台阶。

结语

从20年前威海的广告模式到如今南浔的综艺模式，中国城市品牌建设变迁的背后是社会经济大环境的变化。这其中，当然少不了综艺节目的创新。在生活节奏快、压力大的当下，综艺节目以其娱乐性、趣味性吸引人。对于城市营销来说，综艺节目是一个天然的优质载体。城市品牌庞大难以明确描述的形象，可以通过综艺节目具象化呈现，在潜移默化之中影响受众。 可以预期，未来会有越来越多城市选择与综艺节目合作，打造和提升城市品牌形象。

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