抖音为什么高调发力视频搜索？

春节大战刚刚落幕，2021年的战争序幕才刚刚拉开。

当各家巨头都在宣布春节期间各种数据的时候，抖音高调宣布了另一个数据：5.5亿。

这是抖音搜索月活用户的数量，也是抖音第一次宣布搜索活跃用户数。

北京字节跳动CEO张楠在微头条上说，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度，欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。

数量的临界点

而就在1个多月前发布的《2020抖音数据报告》，抖音披露了2个重要数字：

• 一个也与搜索有关，截至2020年12月，抖音日均视频搜索次数已突破4亿；
• 一个与用户量有关，截至2020年8月，抖音日活用户突破6亿。

短短2个月不到的时间，抖音官方公布两次搜索相关的数据，这并不常见。

抖音上线第一个搜索入口，是在2018年5月。这个小小的动作，当时没有引起大的涟漪。

2019年3月今日头条客户端上线测试搜索功能，才引发市场对搜索市场格局的大讨论。也是在这一年，微信上线“搜一搜”，阿里把夸克搜索分拆独立……甚至2020年搜索界的一件大事是，腾讯全资收购搜狗。

这两年，视频搜索，一直是被忽略的领域，它只是视频网站或APP的一个附属功能。

为什么到2021年抖音高调表态，要加大对视频搜索的投入？

一个重要的答案是，临界点到了！

所谓的临界点，至少有2个：1是视频数量足够大；2是搜索需求量足够大。

现在抖音平台上，每天用户上传的视频数量有多大？

抖音没有公布最新的数据，但2020年9月，张楠曾公布过一张创作者扶持成绩单：过去一年中，有超过2200万人在抖音的收入合计超过417亿元。 而且要在那未来一年，把这个数字翻一番，让创作者在抖音的收入达到800亿元。

有分析人士表示，抖音平台每天上传的短视频数量预计在几千万的量级。加上抖音加大鼓励创作者的政策，每天新增视频的量级十分惊人。

同时，从抖音公布的春节数据，用户除了被动的看视频，主动搜索视频的数量级非常可观。比如烟花被搜索了448万次，红烧肉被搜索101万次 ，“一个人过年”被搜索8万次。

其他热门的搜索词还包括：“新年快乐”、“春晚直播”、“春晚红包雨”、“刘德华”、“你好李焕英”……

两个月前，犀利君曾被一件事震撼了一下：犀利君向一90后摄影博主请教某微单相机的功能，这个博主一时没有找到窍门，于是他打开了某视频网站，输入相机型号，轻松就找到了该微单的视频教程。

这个小小的动作，听起来并不起眼，但发生在自己身上，着实被好好教育了一把。

年轻人喜欢搜索视频解决自己的问题。

“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”张楠说。

布局的底气

此次，抖音公布了5.5亿搜索月活用户，这个数字引人遐想。

有个可对比的数字是：2020年9月，微信在对话框全量上线了搜一搜功能。 2021年微信公开课官方公布微信搜一搜月活用户达5亿，并表示用户已逐步养成通过微信搜索的习惯 。

不过，微信搜一搜5亿月活的底盘，是微信日活10.9亿用户。抖音目前公布的6亿日活，只是截至到2020年8月的数字，最新的数字是多少？抖音官方没有公布。

当然，从另一个角度来看，抖音用低于微信日活的用户量，却能做到让搜索的月活用户高于微信搜一搜，这显然让抖音布局视频搜索，更添了很多底气。

在视频搜索这件事上，抖音找到了一种更大的确定性。

当然，视频搜索，并不好做。

就像北京字节跳动CEO张楠在微头条说的：“把视频搜索做好很难。”

过去几年，视频搜索，在现实生活中的一些场景中，很多人并不陌生。比如我们打开某个视频网站，要追某部剧，或想看某个明星演的剧，搜索框里输入关键词，就能轻松搞定。

不过，那更多还是针对文字的搜索，如果能把视频画面中的内容，通过某个关键词搜索出来，而且是快速显示出结果，这背后恐怕就不是简单的图文搜索引擎能达到的，需要更强的人工智能技术、算法，还有强大的算力。

甚至，被认为是世界上最大的短视频平台Youtube，也是多年来一直在视频搜索的领域不断摸索。

当一些在线视频平台，还在重点考虑内容和用户层面的问题时，显然，抖音正先人一步在向前布局了。

对抖音，以及国内的玩家而言，视频搜索某种意义上，是一个全新意义的赛道。

而抖音大力做视频搜索，背后不仅仅有用户和视频创作者的优势，更意味着技术层面的功底深厚。

想象力和可能

“每当一年过去，我再重新审视整个抖音的变化时，我会由衷觉得责任很大，我会觉得抖音并不是最初时候想象的那个样子。它是一个很神奇的产品，它会有一个自我演化的过程，它有生命力 。”

在极客公园x抖音|创新大会2021上，字节跳动CEO张楠提及抖音的本质，她说，你有没有想象过，其实抖音是人在物理社会到线上的一种投射。

人，才是抖音最关心的部分，也是本质。

“我们做的是围绕这些人给他们提供的服务，视频化的表达方式是一种服务，比如我们可以让他在抖音上能够卖货、有小店可能也是一种服务，各种各样的服务。 ”张楠说。

视频搜索，是满足人们搜索信息的需求，是一种服务。未来，在抖音的平台上，也会生长出各种各样的服务，变成一种生活方式。

此次春节期间，《2021春晚数据报告》显示，抖音在春晚时段发出12亿红包，互动总数703亿。其中，5轮红包雨，抖音共发出7亿元。在抖音直播间，“云看春晚云团圆”，直播间累计观看春晚人次达到12.21亿，实时在线最高人数为498.46万。

同时，从2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次，新媒体行动的曝光超813亿次 。而从小年至初四期间，用户拍摄了1.3亿个短视频，同比增长了11倍！

这些作为特定时间节点的数据，短时间看是参考，长尾会看到更多影响。不管是视频拜年的新年俗，还是人与人因短视频而发生的变化，都有可能变成历史进程中的一个重要场景节点。

这是抖音的想象力，赋予用户各种可能的同时，也给了自己各种可能。

对一个坐拥数亿用户的平台而言，顺势而为，顺其自然的演化生长，结果有时会超出想象。这是抖音的想象力和进化力。