答疑支招篇：农业品牌化有哪些误区？

著名品牌营销专家、深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师认为，农业品牌化是当代农业发展壮大必须面临的一个问题，任何事物的发展都是在，不断的创新不断的探索，才能总结出适合社会发展农民需要的一条路。

尤其是当代农业和科技结合越来越紧密，这当中农业品牌化就显得尤为重要，相对的品牌化也出现了好多误区，具体李老师感觉如下：现在农产品市场竞争日趋激烈，谁拥有品牌，谁就占据较多的市场份额，从而获得更多利益。

从黑龙江“五常大米”的成功。我们不难发现品牌建设是一项系统工程，要有效推动农业品牌建设，必须合理品牌定位，树立品牌形象，调整品牌结构，弘扬品牌文化，其本质应该渗透到生产，研发，营销等各个环节中。当然要成功的建设发展一个优秀的农业品牌，并非易事！其农产品牌化经营过程中也存在着误区。

1、品牌创立简单化，许多地方人认为农产品取个名注册了这就是一个品牌，事实上，创立品牌它由诸多要素共同构成的，包括（市场用名, 产品质量 ,形象设计,广告宣传,品牌文化）等要素共同构成，这种简单化的倾向，没有考虑到自身产品特点，市场定位和品牌的文化内涵，带有很强的随易性，很难得到消费者认同。

左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

2、同地同类产品品牌过多过滥，这个问题有相当的普遍性，他们各自为政，产品质量参差不齐，不能行成有效的产业优势，反而分散了消费者的注意力，损害了当地特优产品的形象，既浪费资源又损失效益。

3、品牌不应该等同于名牌，一些地方把品牌和名牌混为一谈，事实上，品牌是商标的标记，而名牌则是商家登记注册的，权威机构认同的，具有特定质量和服务的拥有较高知名度，信誉度和市场占有率的商品品牌。从品牌到名牌还有漫长的路要走。

4、品牌缺乏科技支持，我们的农产品品牌经营过程中，从农产品加工，包装销售，各个环节缺乏相应的科技支持。我们的农产品需要自主的科研成果，科研基地，自己的科研人员，自己的销售网络。

5、品牌化市场名目泛滥，我国人特多尤其是模仿能力的人，这当中有的欢喜有的愁，同样农业也躲不过去。我国南北方地理环境差距大文化差异更大，每个地方都有自己特色那同样地方品牌显得更加重要，这个时候品牌化在现代网络界同一个品牌有可能不到一个小时就会出现同种品牌，这个问题很常见但是很难解决。

6、农业品牌推广出现的问题，农业品牌不是像广告或者是明星一样耀眼，它是实实在在的东西是靠绝对质量拥有的品牌，知名度好的不一定是好多人都是觉得知名度是品牌，其实不然，知名度高的不一定品牌好，品牌好的不一定有知名度。

7、农业品牌受文化影响品牌树立轻率，很难走进大的市场。总体来说我国农业品牌需要做长久持续发展，不能如昙花一现给人徒添趣味。

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