细数2020年那些服装品牌破产清算.....

疫情影响下，近年来众多服饰品牌宣布退出甚至破产。但也有企业，在经历了短暂的沉沦后，快速调整方向，学会在尘埃中播种，虽然最后未必收获丰硕的果实，却让自身拥有了更加强大的抗风险能力。

真维斯进入破产清算程序

1993年进入中国市场的真维斯在2020年1月宣布进入破产清算程序，公开资料显示，2013年，真维斯在全国已经拥有2500多家门店，销售额近50亿港元，堪称内地休闲服饰老大。不过随后真维斯是的业绩就开始遭遇“滑铁卢”，从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿，伴随业绩下滑而来的是关店和裁员。

艾格女装破产清算

去年11月，上海艾格服饰有限公司迎来了破产清算。曾经令普通老百姓高攀不起的高级艾格女装服饰，最终却以全场一折的价格在淘宝网店进行特价出售。艾格女装品牌破产消息一出，顿时冲上了热搜，引起了许多人的“童年和青春回忆杀”，众多网友开始对过往年轻时光展开了缅怀。

英国零售商Arcadia破产

Arcadia是一家规模庞大的时尚零售商，它旗下拥有高街品牌Topshop、Topman、女装零售商Dorothy Perkins、大码女装零售商Evans、高街百货公司Miss Selfridge等众多时尚零售品牌。它一破产，旗下众多品牌顿时遭殃。但是幸运的是，这家零售商的许多品牌都非常吸引外界垂涎。据英国媒体报道有高达40多个买家参与争夺该零售商的旗下业务。

加拿大时装品牌Le Chateau

加拿大有名时装品牌Le Chateau在2020年11月份正式进行破产清算，关闭旗下121家门店，有大约1400名公司员工受到波及。

伴随了一些品牌破产清算的退出，一些慢慢兴起的小众文化品牌开始迎来高光时刻，撑起了新的市场。

汉服/ 二次元品牌

尽管汉服和Lolita 裙、JK制服裙等二次元服饰在前几年就可见热度，但大家普遍认为属于小众群体的狂欢，难以破圈。然而，一项调查数据显示，2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿。再加上十二光年、十三余、重回汉唐等汉服或二次元服饰品牌屡屡获得资本青睐，销售渠道也从线上开始走向线下，一个由小众文化撑起的新市场正在被打开。

在抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜下，街上随处可见的穿著汉服、Lolita裙的年轻人已经证明了汉服文化已迎来爆发式增长。淘宝一家店铺刚上新的“温柔一刀”JK服19分钟销量突破21万。并且这种盛况放在JK圈已经是常态。

从新消费品品牌走红的趋势来说，小众并不意味着没有前景，更精准、更细分的赛道反而更能培育出有前景的品牌，甚至从某种程度上来讲，小众还意味着高利润，如果找到精准圈子并将之引爆，就能收到意想不到的效果。

女性运动品牌lululemon

凭借瑜伽服打响市场的lululemon 开始进驻中国，抢占女性运动市场，并获得巨大成功。据lululemon公布的2020第三季度财报显示，lululemon销售额同比增长22%至11亿美元，而去年同期仅为9.161亿美元；净利润同比增长14%，为1.436亿美元。

其中，女装业务贡献的销售额依然占大头，该季度销售增长了21.6%，为7.91亿美元，占到总销售额的70.8%。与此同时，lululemon以超过400亿美元的市值成功突围，成为2020年运动服饰领域最大的一匹黑马，成功跻身为运动服饰全球市场第二，挤下阿迪达斯，仅次于耐克。

也许是从Lululemon 获得的成功中看到了女性运动市场的潜力，各大传统运动品牌如 Nike、Adidas、Under Armour等也开始了一系列针对女子运动市场的布局，包括产品创新、线下零售体验创新、线上整合传播、线下体验活动、数字化社区平台等等，通过开设全新的女式专卖店，推出更多女性服饰品类等方式，争取更大的女性运动市场份额。

可持续的时尚品牌

目前，国际品牌如Nike、Adidas、ZARA、H&M、优衣库等都推出了自己的可持续计划，国内则有一线女装品牌歌力思联合WWD ，发布了可持续时尚宣言，每季服装都会选用符合FSC 森林认证的日本三菱SOALON纱线制作面料。

此外，许多年轻的品牌和设计师们，包括RichardMalone、Feng Chen Wang、CarolineHu、上官喆、Neon Cloud Hat System、Rui 等，也都用各自的方式展示他们在可持续发展领域中的最新理念与实践。

奢侈品牌亦是如此。2020年 12 月，奢侈品巨头 LVMH 集团在线开展了“LVMH 气候周”，与 16 万名员工分享最新的“LIFE 360”（LVMH initiative For TheEnvironment）计划，为未来 3 年、6 年和 10 年制定了环保路线图。

可以看到，时尚界这一轮残酷的洗牌，一边是时尚老牌纷纷面临关店潮，另一边则是快时尚抢占了时尚界的半壁江山。回看整个服装行业，数据显示，2020年1-12月，中国服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64%。同期，2020年1-12月，中国服装行业实际完成投资同比下降31.9%，降幅比一季度收窄13.9%。中国服装协会表示，受全球疫情持续扩散蔓延，以及国内出现多点散发病例乃至局部聚集性疫情影响，中国服装行业稳定发展依然面临巨大压力。

2021年，在新的发展时期，服装行业全面复苏仍需继续深化供给侧结构性改革，尤其注重通过新技术的广泛应用与深度融合，进一步推动行业企业转型升级和创新发展，努力开创高质量发展的新局面。