如果说4000万Z世代的购车需求，激起了所有车企对年轻目标群体的争相追捧，那年轻化的话题也必然的成为了所有车企的共同命题，推出的新车无一例外的都将目光锁定到年轻人身上。
尤其是在竞争激烈的以合资车型占领主导地位的轿车市场，想要抢夺这块蛋糕更是难上加难。放眼市场不难发现有一款车，仅用8万元的预算便实现了年轻人的“潮跑梦”，它就是上汽MG推出的全新MG5。
这款上市仅仅一个多月的新车在销量便呈现了爆发，自2020年11月8日上市后，订单“秒”破万。截至2021年1月，上市两个多月订单量就已经突破了4万辆，并且下订人数也还在持续飙升中。
那么当所有车企都在觊觎“后浪”这部分市场时，全新MG5凭何上市即赢家，轻松俘获年轻人芳心，究竟有何秘诀？
只是性价比？五大“超越比”满足你的“全都要”
随着新一代年轻人的崛起，“消费升级”的大趋势也势不可挡，但实际上有许多人对消费升级的认知存在一定的误区，认为贵的就是好的。但其本质并不是一味的去买价格更贵的、品牌级别更高的。“Z世代”的消费升级实际意味着用更实惠的价格买到配置更丰富、更极致、更符合自己审美和喜好的产品。
搞清楚这一点之后就不难理解全新MG5上市即热销的现象，实属情理之中，预料之内。
大多数年轻人都面临着性价比与配置功能“鱼和熊掌不可兼得”的艰难选择，常见的情况便是反复衡量，迫不得已二中选一。而全新MG5打破了大多数人对于性价比高车型的设计保守、配置单一，科技感弱等“刻板印象”。
不仅在追求产品极致“性价比”的同时，对自己的产品力也有着超高的要求。仅仅8万级的超高性价比却在五个层面均实现了包括造型、性能、品质、智能、安全五大“超越比”，极大地满足了年轻人不仅设计要引领潮流、智能要最先进的黑科技、配置要豪华硬货，最好还能是潮跑，还要价格最有诚意等，这样“全都要”的心理诉求。
如果说“超越比”的产品力是全新MG5热销的基础的话，那么与年轻人拉近距离的破圈营销便是真正打开年轻人市场的关键。
当MG洞察到Z世代用户对汽车的需求已从“好用”升级为“好玩”时，MG已经完全get到与年轻人的正确沟通方式。不仅线下在北京、成都双城打造“八万麻将炸街装置”吸引年轻人打卡，线上更是推动了讨论量突破150万的“一台潮跑 拿下青春”和阅读量高达6亿的“核能黄风暴”的微博话题联动，还请到颇受年轻人喜爱的“国民锦鲤”杨超越作为代言人出席上市发布会，一整套组合拳下来赚足了人气且迅速破圈。
可以毫不夸张的说，全新MG5在2020年整个网络上的迅速走红，不仅在于其敢于突破自身营销模式，更创造性的整合线上线下资源，化独立零碎为整体协同输出，吸“睛”实力不可小觑。
销量高就算热销？用户说的才最真实
众所周知，大部分“Z世代”选车时难免会被掌握财政大权的长辈们的意见所左右，尤其是在遇到那些对自主品牌还存在一定偏见的。毕竟在大部分的普通家庭中，买车并不算是一件小事儿。MG品牌曾经的一项市场调研中显示，有近一半的年轻人是因为父母的反对而放弃了对MG的选择。
现如今，数据不会说谎，车主的真实使用感受也不会骗人。其实，在全新MG5上市一个月后，销量就已经呈现出了较好的增长态势，但笔者始终不敢去主观臆断地判断全新MG5呈现热销状态的真假。经过这两个多月的时间在各大汽车论坛的“潜水”，真切地听到了不少车主的发声，从而证实了所有的信息。
（车主发帖）
80%以上的车主都普遍反映全新MG5不仅颜值高、开起来拉风，而且价格便宜还几乎没有减配。也有一小部分车主反馈新车前期出现过一些小问题，例如有在停车时有一些异响，油耗时高时低，360度影像系统会有极小概率的黑屏等。虽然有一些小毛病，但随着一段时间的摸索后，结合相应的系统调试以及驾驶方式调整，都差不多得到了改善，车开起来也非常的顺手和舒适。
（论坛讨论热度很高）
其实，在各大汽车论坛中，全新MG5车主的身影随处可见，有的车主刚开始只是因为是杨超越的粉丝便交了定金。正如全新MG5的一位90后新车主赵女士表示：“刚知道全新MG5的时候，我认为这款8万级的车只是颜值唬人，在仔细了解产品后，才发现这真的是一款令人惊喜的车。”
（部分经销店的展车均已售出）
为了全方位的证实名爵热销，笔者也实地走访了多家经销商店，惊奇地发现很多店里就连展车都已经被卖掉了。同时，4S店的销售也坦言：“每天来店里咨询并有意向购买全新MG5的用户也有很多，来试乘试驾的人流量每天也在不断地刷新。并且订购高配和顶配车型青奢版的准车主比例过半，大部分都是90后。”
值得一提的是，全新MG5的生产基地是在最新建设的上汽宁德工厂，因此产能恰好处在爬坡时期，在这样的特殊情况之下，仍能保证全新MG5的有序生产，最大程度满足用户购车需求。
徒有外表？硬核技术实力才是关键
俗话说：“始于颜值,敬于才华,合于性格,久于善良,终于人品。”其实一辆车也是如此，当有越来越多的消费者愿意去盲定，或许是始于颜值，愿意去为它花时间等待，或许是信任其产品力，而获得更多的良性口碑积累，一定是其身上拥有硬核的产品技术实力为背书。
值得一提的是，上汽蓝芯1.5T高功率发动机刚获得了“中国心”2020年度十佳发动机，而全新MG5恰好搭载的便是上汽蓝芯2.0 MEGA Tech 1.5T四缸高效涡轮增压发动机，与之匹配的是7速三腔湿式双离合变速箱，其可以带来173Ps最大马力和275N·m的最大扭矩。同时，1.5L车型搭载的是1.5L高效发动机、MEGA Tech CVT智能无级变速箱，百公里油耗仅有5.7L，可以达到“动力性、平顺性、燃油经济性”三者兼顾。
当然，车主口中的惊喜，不仅仅只是源自于动力，还有更多的内核。尤其是智能安全配置上，全新MG5搭载了MG PILOT智能驾驶辅助系统，还全系标配XDS弯道动态控制、“八位一体”SCS车身电子稳定控制系统、ESP电子稳定系统、PDC后倒车雷达等等，这些智能安全配置，对应到8万的价格区间，早已远远的超出了消费者预期。
足以见得，全新MG5之所以能够热销，得到如此多车主们的认可，若破圈营销只是给消费者种草的第一步的话，那深入接触后的全新MG5硬核实力才能够真正长久的吸引用户，让车主们有持续良性的好口碑。
水滴观点：
不可否认，“如何抓住年轻人的胃口”是所有车企想要急需回答的问题，而全新MG5用自己的实际行动演绎了一个迅速“抓住年轻人胃口”的真实样本。因为MG深谙当下大多数的年轻人都是“想要的太多，又不愿妥协”，而全新MG5恰恰精准的满足了他们的需求，不仅拥有超高的性价比，还不用妥协于被阉割的配置，甚至还单刀直入年轻人最喜欢的沟通方式，吸引眼球并疯狂种草，给到他们超出预期的想象，让那些不妥协、不盲从、不放弃的年轻人得到超出预期的期待，更是凭借着硬核的真实实力形成自己的独有的车主口碑。或许这便是全新MG5之所以上市即热销背后独有的逻辑。
文/封甜甜
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