网络电影春节档前景几何？

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文 | 犀牛娱乐，作者｜小福

春节档将近。

眼下，院线市场的预售大战已经顺利进入后半程，而在线上领域，一年一度的网络电影春节档，也随着一份重量级片单的发布正式开启。

网络电影春节档概念正式提出

虽不如院线电影春节档深入人心，但近年来，网络电影春节档也逐渐成了各平台和片方的重点发力时段。自2018年以来，每个春节前后，各大视频平台都会集中排播一批网络电影作品。

2021年，网络电影春节档规模再度升级。日前，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起2021网络电影春节档，并公开了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。

在今年的片单中，《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部三平台联播的院线级电影无疑是最引人关注的存在。

此外，今年的网络电影春节档还带来了《拆弹专家2》《大红包》《吉祥如意》《紧急救援》等院线下映作品，以及《刺杀小说家》纪录片、《人潮汹涌》纪录片、《唐人街探案3》纪录片、《新神榜：哪吒重生》纪录片等院线春节档新片的纪录片。

剩余近30部的网络电影作品，类型则囊括了喜剧、动作、军事、爱情、古装、玄幻、奇幻、都市、青春、主旋律等市面上的大部分热门题材。

值得一提的是，今年的网络电影春节档是首次由三家头部平台联合举办。发布会上，中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳还宣布正式提出网络电影春节档的概念。

这意味着从今年开始，网络电影春节档不再是视频平台自主发起的“主题活动”，而是上升到整个行业层面的正式档期。

网络电影究竟有没有春节档？

尽管今年才在行业层面确立概念，事实上，网络电影春节档已经陪伴观众走过了三个年头。只是从市场层面来看，网络电影在春节档的过往战绩，并没有我们想象中那样乐观。

无论对于院线电影还是网络电影而言，春节长假的庞大流量都是不小的诱惑。比起往常的分散上线单打独斗，集中抱团有利于各家共赢。因此可以看到，近年来，各平台不仅十分重视塑造春节档概念，档期“含金量”也在逐年提升。

那么春节档期又为网络电影带来了什么？

我们大致梳理了2018年至2020年三年间网络电影春节档的作品情况，能够直观地看出一些数据变化。

数据来源：猫眼、灯塔，由于数据公开情况不同，部分影片分账票房数据空白

由于网络电影的观影方式更加自由，网络电影的档期相较院线市场也更加宽松，战线差不多涵盖了春节前后的近一个月时间。

在提质减量的大环境下，近三年来，网络电影春节档的影片上线数量呈现出逐年上升之势，体现了片方与平台在有意识地进行档期集聚。

其中，喜剧是这个档期当之无愧的核心主题，与院线市场相似，选择在春节档上线的网络电影大多会注重节日属性。随着市场的不断发展，网络电影春节档的题材早已不局限于传统主流类型，呈现出多元化趋势，让观众拥有了更多的选择。

不过在市场表现方面，在我们找到的有限的票房数据里，2018至2020三年里每年春节档网络电影的票房天花板都不超过2000万元，下限则低至百万甚至几十万。

这是什么概念？

2018年，网络电影年票房冠军来自2018年9月4日上线的《大蛇》，累计分账票房达5078万元。

2019年，网络电影年票房冠军来自2019年5月31日上线的《鬼吹灯之巫峡棺山》，累计分账票房达3470万元。

2020年，网络电影年票房冠军则由2020年3月19日上线的双平台联播影片《奇门遁甲》夺得，累计分账票房达5641万元，该片也创造了网络电影分账票房的新纪录。

以上三部影片，均没有选择传统概念中的热门档期上映，反观春节档网络电影，不仅缺乏高票房项目，大盘整体表现也较平庸。足以见得，网络电影春节档对影片分账票房的加成并不够强。

值得关注的是，除了传统概念的网络电影以外，自去年起，一些院线电影班底的转网影片也开始加入网络电影春节档。

去年有甄子丹领衔主演的《肥龙过江》，今年则有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部新片一齐上映。逐渐壮大的院转网影片阵营，有望在内容层面改善整个行业环境。

但另一方面，略显模糊的票房数字，则为这类作品增加了不确定性。以上三部影片，均选择了PVOD模式上线，观众将通过单片付费的形式来观看作品。不过截至目前，还没有片方公开过具体的付费票房情况。

因此回到最初的疑问，网络电影春节档究竟能为市场带来多少加成，仍然要打上一个问号。

稳步发展，谨慎乐观

网络电影的巨大市场潜力是公认的，为了让市场早日成熟，满足线上文娱场景下观众的观影需求，片方、平台乃至整个行业都在有意识地强化网络电影档期概念。

经过今年网络春节档，网络电影的档期概念势必会得到进一步强化，五一档、暑期档、国庆档也有可能会在不久的将来诞生。

然而我们也要意识到，网络电影的市场表现与档期的关联程度依然不够强。一方面，是网络电影老生常谈的内容水准低和市场规模小的问题。更重要的是，网络电影本就拥有可以随时随地观看的产品特性，并不需要像院线电影一样深度绑定人流档期，因此档期概念也注定会被弱化。

近两年间院转网影片的加入与PVOD模式的探索，或许能为网络电影带来新的转机。但现阶段来看，市场还需要更加有力的数据来证明这种模式的投入产出比。

以今年两部重点推介的新片为例。《少林寺之得宝传奇》集结了王宝强、刘昊然这对“唐探”组合，还有倪大红、吴孟达等多位实力演员参演，《发财日记》则有宋小宝、沙溢、马丽、张一山等多位知名演员护航。

假设这两部影片的内容均处于及格线以上，那么这类项目完全有能力在这段院线空窗期征战市场。以定位相近的《大红包》为例，该片于1月22日上映，在缺乏有力对手的情况下，已经获得了超过2亿元的票房成绩。

这两部影片之所以在院线档期宽松的前提下转投网络电影市场，按照过往经验，其中最大原因还是市场竞争力有限。至于网络电影观众是否会对这两部影片有不一样的看法，也需要通过票房数据来验证。

当然，从另一个角度来看，正因为网络电影并不需要与档期深度绑定。只要项目内容足够吸睛，便有充足的时间和机会脱颖而出。因此，即便有诸多不确定性，今年网络电影春节档仍然有可能迎来黑马。

但这又和春节档有多大关联？

目前还难找到答案。