大牌提前看：联邦家私，新奢生活「潮」你而来

本期受访企业广东联邦家私集团有限公司

展位号：2.2C01

“奢”为何物？

从“悦己主义”到“奢享主义”，人们愈发在乎自身的体验。而对于阅尽都市奢华的城市人而言，个性的释放和内心的自由，才是一种真正的“奢”。

2020年的中国家博会，联邦家私通过一场跨界国潮大秀，释放了品牌的时尚价值，以新产品、新设计诠释当代“潮”生活；在2021年3月的中国家博会（广州）上，联邦家私还将持续以“联邦造 新国潮”为品牌主线，从“时尚、环保、科技”三个角度重点切入，展示差异化的新国际东方美学。

发展至今，联邦早已摆脱以往的品牌形象，在满足消费者个性化需求的道路上不断探索，追求极致。2021中国家博会（广州）即将到来，在此之前，CIFF联合77度采访了联邦家私集团董事李虹瑶女士，以纯净心态，亲身感悟新奢生活之魅力。

“消费市场为设计买单、追求高水平生活品质的趋势越来越明显。因此，我们不仅重视产品设计，还会重视空间、生活方式的设计。”

一直以来，联邦家私对市场需求把握精准，走在时代前沿。对此，李虹瑶女士表示，从被市场推着走，到自觉带动市场前行，“引领潮流”已经成为了联邦的设计基因。在保证经典产品系列的同时，联邦跟着时代的脉搏、消费市场的变化，不断推出新产品、推出新生活方式。

李虹瑶女士为我们细数联邦在疫情期间的创新之举——搬迁进花园式的集团新总部写字楼；推出“一站到家”的联邦|生活提案馆全新商业模式；与著名时装品牌盖娅传说跨界合作打造联名款等。联邦家私的品牌形象、产品内容、服务形态、用户互动形式都进行了迭代更新。

联邦家私【心象素】系列，新奢生活【潮】随你而来

其中极其亮眼的是，联邦在2020年6月正式揭面的联邦|生活提案馆。“这次转型背后，是联邦家私深入分析用户数据、洞悉行业瓶颈和客户痛点后的一次主动出击。”

作为一个新型的家私、家装消费平台，联邦|生活提案馆设有灵感启发区、交互设计区、无忧选品区和贴心配套的服务休闲区，为消费者提供了一站到家的全屋整配服务和生活空间解决方案，实现从“我来选购”向“我来定义”的蝶变。

现在，通过技术、场景和渠道变革，联邦让消费者参与到自我生活空间的源头规划与流程设计之中，成为家居产品设计、研发、制造全流程的参与者，而非纯粹的挑选者。

过去的一年，联邦从疫情风波下突破重围，让人们看到了品牌的自信与沉着。在抗风险能力得到了印证和锻炼后，联邦更是对未来充满了信心。而在疫情常态化之下，联邦也面临着巨大的挑战，因此，仍然要全方位地考虑未来趋势。

“联邦从来不是投机者。无论市场如何波动，我们都会围绕自己的发展方向，加强自身能力，解决当前和接下来即将要面对的问题。”

显然，随着国内的产业链的全面升级、完善，高端制造业逐步“扩大领地”，低端制造业则向海外转移，中国产品在国际上的竞争力会显著增强。

“在全球家居产业市场，纵览中国、细看联邦，只有附加值高的、有技术含量的高品质产品才能占据主动地位。凭借多年来布局的产能、技术优势、人才储备，联邦也会赢得新一轮的发展机会。”

李虹瑶女士认为，现下的家居企业需要对国内外市场的动态实时把握、快速反应，在产能转换、原材料储备等方面做好平衡。

去年以来，疫情叠加原材料涨价，让许多家居企业措手不及，部分企业甚至长期处于束手无策的状况之中。“判断一个企业能否在原材料涨价风波中生存，一是要看产品能否提升品牌价值和竞争力，取得市场；二是要看战略性原材料的储备能力，能不能够度过短期的低谷。”

李虹瑶女士表示，2020下半年，联邦在主打原材料方面做好了战略性的储备，尽管各种因素让原材料价格进入了长期的波动，在加强供应管理、优化工艺品质、提高产品附加值后，联邦仍然拥有着强大的竞争力和议价空间。

# 联邦家私【心象素】系列餐厅生活空间

她进一步指出，目前，企业要抓住其他国家在供应上没有完全恢复的机会，进行产能调节，满足国际市场；而在国内，联邦一直定位于中高端市场，面对预期的消费升级，顺势推出了更多的高质量、高品位产品。因此，在产品结构的调整上，联邦得以保持灵活与平衡。

“未来，联邦还将持续抓住国家以国内大循环为主体、以国内国际双循环相互促进的新发展战略机遇，充分发挥自身优势，优化成本，加强市场竞争力，将产品、空间、生活方式集成一体的角色扮演得更到位。”

2021年3月展会季，联邦将以“联邦家私|心象素”升级产品系列演绎时尚新奢空间；以“联邦米尼|悦”升级产品系列演绎绿色环保的生态人居理念；以“联邦梦斐思|IN”系列新品演绎人性科技的健康睡眠主张。

联邦米尼【悦】系列，悦享环保沙发生活

联邦梦斐思[in]系列，智in卧室，重启你的睡眠

在中国家博会（广州），“联邦家私|心象素”将重点亮相。该系列整体遵从“传承东方美学 + 国际时尚设计 + 匠心品质打造”升级路径，持续引领家居风尚潮流之先，继续推进家居时装化、艺术生活化探索之路，聚焦“新国潮”促进新飞跃。

联邦家私【心象素】系列打造的生活空间

“联邦家私|心象素，源于对艺术生活的追崇与执着，对匠心品质的信仰与坚守，以简约时尚和精致舒适，致敬时代精英新奢生活，以艺术与美引领时尚潮范。”

李虹瑶女士认为，在国内市场消费升级的大环境下，消费者对环保、家具品质都保持着高要求。并且，在廉价产品充斥市场之后，大家正在回归品质生活之理性。

中高端人群对高品质生活的追求，为联邦带来了一轮新的机会，今后，联邦将继续在中高端品质生活路线上坚定不移地走下去。

出类拔萃的品牌，离不开质效双全的展会。在李虹瑶女士看来，CIFF作为各类展商、设计师、经销商和对外贸易的连接者，发挥了不可或缺的对接、交流平台作用。她希望，在本届家博会，联邦能通过新推出的新国潮产品，展示时尚前沿的原创高品质家居生活，让焕新的品牌形象得到进一步的巩固。

“联邦和家博会的共同成长是必然的，也是永恒的。家博会的成长、发展、转变，我们都希望参与其中，共同把会展品牌做得更好，我也希望家博会在新时期做出新举措，引领家居行业向更好、更高、更强大发展！”