“汝瓷知己汝州等你”--河南汝州突破式品牌创新之路

　　央广网平顶山2月8日消息（记者 汪宁 通讯员 张志强 汤山）城市品牌是展现城市特色的重要窗口，是增强城市魅力的重要抓手，是推动经济和社会发展的无形动力。通过富有个性的城市理念传播、城市文化建设及城市形象塑造，可以增强市民参与意识，营造良好氛围，可以增强城市居民凝聚力，增强公众对政府的信任感，招来更多人才，带动产业发展，进而增强城市综合竞争力。

　　近年来，汝州市委、市政府高度重视城市品牌宣传工作，从“汝瓷知己汝州等你”的酝酿、讨论、设计到一系列投放推广，做出了一系列努力。如今汝州终于在群英荟萃的中原地区，率先实现了城市品牌带动产业发展，走出一条独特的崛起之路。

　　汝州市是河南省县级市，由平顶山市代管，位于河南省中西部，资源丰富独特，现已探明的矿产资源有46种。其中，原煤预测储量为35.5亿吨，素有百里煤海之称。汝州温泉，水温高达57-75℃，富含54种对人体有益的微量元素，具有极高的健康养生和医疗保健功能。是全国文明城市、国家卫生城市、国家园林城市、国家生态城市。汝州历史源远流长，文化底蕴厚重。汝州是裴李岗、仰韶和龙山文化等华夏文化的重要发祥地、古丝绸之路的重要节点，现珍藏于中国历史博物馆的鹳鱼石斧图彩陶缸，是中国64件不可出境展出的文物之一，是中国迄今发现的最大、最早、最完整的一幅陶画。原产于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史称“汝窑为魁”。诞生于汝州的曲剧，是中国第八、河南第二大剧种，深受群众喜爱。唐代汝州人孟诜所著《食疗本草》是世界上现存最早的食疗专著，被称为食疗学鼻祖。

　　回顾“汝瓷知己汝州等你”城市品牌创新推广的全过程，每一个深耕的身影，每一次闪耀的提升，每一份质朴的热情，甚至每一丝独特的创新，都彰显了汝州这片丰厚的人文土壤所孕育的动人力量。

　　2019年6月4日，受市委、市政府邀请，贾云峰先生再赴汝州，以《小城故事多充满喜和乐--“汝瓷之州”的文旅突围》为题，为汝州市广大基层干部上了一堂生动活泼、铿锵有力的文化旅游课，描绘了汝州发展的宏伟蓝图，激发了大家对全域旅游示范区创建工作的激情。由此，汝州城市品牌的创建工作正式拉开帷幕。

　　为进一步提升汝州城市形象，推介汝州城市品牌，汝州市成立以市长为组长，宣传部长、副市长为副组长的城市品牌推广领导小组，建立了一套完善的工作机制，将城市品牌推广纳入政府重点工作，设置了专项资金，细化了任务分解方案，整合了部门力量，形成了工作合力。

　　 策划引领，树立品牌创建系统工程

　　汝州突破的崛起之路，是以树立文旅品牌为核心的系统化工程。2019年，在创建城市品牌发力初期，汝州市委、市政府委托德安杰团队编制了《汝州旅游品牌1-3年营销推广策划2019-2022》，汇聚了外界专家智库的资源与智慧，为汝州文旅产业发展把脉诊断，为汝州城市找到核心内涵。

　　通过对汝州资源的深入发掘和精准提炼，最终以汝瓷作为城市文化的代表，以知己作为精神价值的核心。回溯千年历史，没有一座城市能像汝州一样，将“瓷”与“城”的关系诠释得如此紧密而和谐。汝瓷，因产于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而辉煌。“汝瓷知己汝州等你”，既是一座中原名城从千年历史中缓缓走来的自信与沉稳，又是一位“中华文化使者”汝瓷对四海知己的深切守望与期盼。

　　汝州城市品牌标识设计，以“汝”字为主体变形为腾飞的凤凰形象，象征祥瑞与和谐，凤凰涅槃展翅重生，寓意汝州在将来的突飞崛起之势；凤凰作为百禽之首万鸟之王，更彰显了汝瓷工艺艺术的尊贵地位，同时融入了多种典型汝瓷瓷器和流水涟漪的造型曲线，更加展现汝州文化源远流长的历史积淀和自然生态环境优势。

　　在汝州市城市品牌的打造过程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女两个卡通形象的运用，是汝州城市品牌创新推广中的重要创新。汝瓷、曲剧、汝绣等汝州特色符号被运用其中，给人留下深刻印象。这一对有着清澈眼神的汝瓷娃娃，不论何时与它相遇，汝瓷一般的清透的气质都能让人内心瞬间平静。

　　2020年3月26日，汝州市召开全市全域旅游推进暨城市品牌推广宣讲会，特聘请贾云峰先生为“汝州荣誉市民”，并围绕文旅融合的定位、产品、营销、管理等方面进行汝州城市品牌宣讲。依托城市品牌策划成果，积极推广汝州的风土人情、旅游景观、特色商品等，提升城市品牌的公认度和影响力。

　　 全国点赞，在国家级舞台熠熠生辉

　　从2019年下半年至2020年，不到两年的时间里，“汝瓷知己汝州等你”，在一次次别具特色的高规格活动中引爆炸响，大放异彩。

　　2019年11月30日，“2019中国城市大会暨中国城市品牌评价发布”在北京人民日报社隆重召开，河南省汝州市在大会中喜获“文旅融合特色创新示范市”荣誉称号，汝州市市长刘鹏作为特邀嘉宾参与了高端对话，向全国推荐以汝瓷为核心的汝州文旅融合经验。

　　2019年12月5日，中国文体旅第四届产业联盟高峰论坛在北京召开，汝州市市长刘鹏受邀参加，并在论坛中详细介绍了汝州旅游资源、汝州旅游产业的壮大及带动本地夜间经济发展等相关情况，与参与会议的城市共同签约了2020年政府战略合作协议，致力于加强文旅全面融合，创建全域旅游新型城市，打响汝州城市名片。

　　2020年1月8日，“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全国乡村春晚。由国家文化和旅游部公共服务司主办，文化和旅游部全国公共文化发展中心、河南省文化和旅游厅、汝州市人民政府、中国文化馆协会共同承办的2020年河南乡村春晚新时代唱响“汝瓷之乡歌如潮”展示活动在汝州市温泉镇举办，汝州城市品牌口号获得高度认可。

　　2020年7月28日，第三届中国文旅产业（云端）投资洽谈会召开，随着城市品牌在全国知名度逐渐提升，汝州市文旅招商工作也进入了强力推进的快轨道。在云端投资洽谈会上，汝州共有14个重点招商项目上线，涵盖民宿、滑雪、生态旅游、古村落保护性开发等多种类型项目，客商积极响应，反响热烈。

　　2020年11月5日，第三届中国国际进口博览会在上海国际会展中心隆重开幕，汝州弘宝汝瓷代表国家级非遗项目走入进博会，向世界展现了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。

　　 立体营销，全面推动城市品牌落地

　　2020年8月12日，汝州表情包公务篇上线，这也是“汝瓷知己汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。选取人们日常习惯用语和最具代表性的河南方言，“中”“弄啥嘞”“得劲”等词语，幽默诙谐，深受网友喜爱。

　　2020年9月3日，经过三个多月的征集初选、市民复选和专家终选，“2020汝州文旅地标”在热切期盼中诞生，最终由中共汝州市委宣传部以云发布形式向全球正式揭晓。在首批的50个文旅地标中，包含汝州味道（美食）、汝州人家（乐居）、汝州打卡（景点或体验）、汝州礼物（特色礼品）和汝州故事（文化典故）五大类别，同时发布60位体验首发团幸运团员名单，惠及当地百姓和知己游客。

　　在“2020汝州文旅地标”云发布仪式上，《你的微笑，城市的微笑》和《汝州谣》两首汝州原创歌曲也同时面世，歌手深情演绎，让诸多市民热泪盈眶。

　　2021年1月29日，汝州市文化广电和旅游局召开“汝瓷知己汝州等你”抖音传播交流座谈会，聘任首批“文旅网红体验官”，宣读网红博主和流量作品奖励办法。积极推动汝州城市品牌新媒体营销，创新营销推广形式，鼓励市民共同点赞家乡、推广家乡。

　　 全新篇章，全空间全产业全生命链

　　2021年，汝州城市品牌坚持创新引领、产业强市、文旅靓市，确保十四五开好局，为献礼建党100周年汝州将报以优异的成绩。

　　2021年，汝州市将组织政府各部门和旅游行业从业人员进行培训，邀请行业专家开展“战略讲座：品牌引领汝州城市竞争力”、“技能讲座：汝州城市品牌传播创新课”、“城市标识、VI视觉标准手册及应用培训”等，作为城市品牌全面推广工作的关键性开局。

　　公园广场、主干道路、交通站点、商场市场、街道社区、文化礼堂等公共场所；公交车车身、车内拉手、车内挡板、语音报站；电话彩铃、快递盒、纸杯、名片……视觉、味觉、听觉多感官，全方位、多形式、广覆盖的城市品牌元素融入，凤凰展翅、“汝小州”“州小汝”热情邀约，中国优秀旅游城市汝州在等你。

　　在2021年“十四五”开局之年，汝州将举办“中国文体旅产业联盟大会”、“中国（汝州）首届大健康产业链大会”和“孟诜食疗文化大会”，以“汝瓷知己汝州等你”城市品牌带动产业融合，实现经济发展可持续。

　　未来汝州品牌将秉承“两个对接、两个导入”思路开展工作，“两个对接”：对接郑州大都市圈、对接洛阳大都市圈；“两个导入”：导入旅行社专列，吸引周边城市；导入核心吸引物，吸引散客，抓人气、聚财气，形成“人流、物流、信息流、创业流、资本流”全面发展。

　　汝瓷，用坚硬的质地书写着中国的历史，也用亮泽的颜色描绘出华夏的文化；汝州，用品牌的力量创造文旅的传奇，也将用创新的姿态实现中原的突破。

　　嵩山之南，汝水河畔，“汝瓷知己汝州等你”还将续写新的传奇。