一个邀请码都被炒到600元！这款APP会打开互联网新风口吗

看到邀请码都能被炒到数百元的标题，相信不少小伙伴都知道小编今天要和大家聊什么了，这里先八卦下，我这儿也没有邀请码，是的！Clubhouse！一个渐渐在朋友圈刷屏的社交软件会否开启一个新的互联网风口呢?

被特斯拉老板带火的Clubhouse

首先申明下，这个小标题有些调侃成分，Clubhouse之所以红得发紫，特斯拉CEO马斯克起到的作用更像是火上浇油而非“力捧”。

“你有Clubhouse邀请码吗？”这句话在最近几天取代“核酸了吗”，成为大众的又一流行密语。

这款App的火爆主要得益于特斯拉CEO马斯克的带货：2月1日，马斯克在国外著名社交软件“推特”上发布消息称，他将于当天晚上10点在Clubhouse创建聊天室，房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z联合创始人Marc Andreessen、知名天使投资人Sriram Krishnan等多位大咖级人物。

估计马斯克自己也想不到，有一天能凭一己之力带火一家公司。在他的“带货”下，2021年的第一个风口来了。

因为需要中国大陆以外地区的苹果账号和稀缺的邀请码，Clubhouse在国内成了小众圈子里自嗨的产品，用户以几个圈层为主，币圈、金融圈、科技圈、投资圈等。有人开玩笑称，现在活跃在Clubhouse的大陆用户，几乎都是VC气氛组和产品经理。

Clubhouse邀请码在闲鱼上的标价是300元左右一个，在eBay上被炒到了100美元。为何？Clubhouse目前仍然不开放注册，只允许已注册用户邀请两个新用户，而且必须是iPhone用户。

现象级产品的成长

Clubhouse的玩法非常简单，产品内不能文字聊天、没有弹幕功能，鼓励创建房间公开语聊，主持人创建房间后，跟嘉宾聊天，听众可以旁听。主持人、嘉宾、听众，这三种身份可以经主持人同意后转换。听众想发言可以举手申请上麦发言，也可以选择默默倾听、安静离开。

但就是这样一款简单的APP，却在极短的时间里成为现象级的产品。

Clubhouse诞生于2020年3月，而在2020年5月，Clubhouse就以1亿美元左右的估值获得了1200万美元融资。彼时，相传其用户仅有1500人左右。目前，Clubhouse刚刚获得1亿美元融资，用户超过200万。

Clubhouse的一些早期用户一度十分沉迷，每天使用时长达到8-12小时，正常社交产品1个用户大概值100美元，而Clubhouse 1个用户价值20000美元。而在最新一轮融资中，Clubhouse 估值已经达到了10亿美元，成为又一个独角兽，而且已经在德国、日本等地登上了AppStore 总排行榜第一。

即便拥有如此佳绩，Clubhouse仍然没有正式开放注册，所有新用户只有通过老用户邀请才能体验。这便是为何国外科技圈人人都在求邀请码。

Clubhouse基本上可以定义为“熟人-半熟人”社交媒体。登录软件后，用户可以互相关注，但却不能私信，如果一定要交朋友，双方得“开房”语音。

目前，软件上不少聊天室均聚焦在移民火星计划、比特币及游戏驿站等狂热话题上，并不“亲民”。

根据小编的朋友圈显示，Clubhouse目前的评价非常两极化，要么是觉得获益良多，要么是觉得毫无价值。

当然，更多的还是在朋友圈求邀请码的……

寻找中国版的Clubhouse

在欧美市场，除了爆红的Clubhouse外，另一款名为“Tiya”的产品亦占有较为可观的市场份额，而Tiya的开发团队正是来自荔枝。

而在马斯克直播结束后，另一家中概股声网也股价大涨。近3个交易日，声网股价涨幅累计达61％。虽然尚未确认，外界猜测声网（Agora）为Clubhouse提供实时音频功能。

天眼查App显示，声网的关联公司上海兆言网络科技有限公司成立于2014年3月，注册资本1000万人民币，法定代表人为曹璐，经营范围包括网络科技技术领域内的技术咨询、服务与转让，计算机网络系统工程服务，计算机系统集成，从事货物及技术的进出口业务，电信业务等。

该公司过往投资方包括顺为资本、SIG海纳亚洲等，并于2020年6月在美国纳斯达克挂牌交易。

有趣的是在寻找中国版Clubhouse的过程中，不少人提出了YY。是的！中国版的Clubhouse，十三年前就有了，不就是YY语音吗？多人语音在线聊天室而已。至今YY每天还有上千万人在使用。

Clubhouse背后的语音技术提供商是声网，而声网的核心创始团队都来自YY，声网CEO就是前YY CTO。

所以，当我们从技术和产品功能的角度去看Clubhouse，其实很难找到这一次它火爆全网的关键，但从产品用户群定位入手，抽丝剥茧后，才真的会有“原来如此”的感觉。

不太一样的声音社交

Clubhouse惊人表现难怪如此受到追捧，而这也让语音社交这一赛道再次被瞩目。实际上，语音社交近一两年来呈现快速升温的趋势，比如仅仅在中国国内，就有语音巨头荔枝、主打中东市场的Yalla分别于2020年登陆美股市场，而这两家都是以语音社交见长的公司。

但当人们真的沉下去去分析Clubhouse运营模式时，会发现其同以往主流的声音社交的确有很多不一样的地方。

从产品形态上看，Clubhouse属于播客与派对的结合，而人们对这两者都有着强烈的需求。拆开来看，播客之所以很受欢迎，是因为它是一种有别于视频和文字的独特学习方式，无脚本的对话在某些情况下拥有独特的竞争优势，比如说适宜的场景更多。

而派对式（现场）音频可以最直观的感受到人们对新信息的反应，这和通过一篇文章或者视频做回应完全不同，因为它是实时的，派对之所以受欢迎，最重要的一点就是社交需求，Clubhouse 提供了一个线上社交的新方式。

荔枝旗下Tiya或许在产品形态上同Clubhouse接近，但与Clubhouse主打播客、派对不同，Tiya是一款基于场景切入的声音社交产品。

打开Tiya App后，从主页上可以点击不同的热门标签，进入随机匹配的房间，与其他用户进行实时语音互动，这一点是与Clubhouse的派对相差无几。

相对产品设计上的差异，真正的差异还是在用户群和定位上。虽然同样都专注于语音社交，但与Clubhouse的硅谷精英社区的社区产品属性不同，Tiya更为“平民化”，不强调身份等级。

可从目前的表现看，用户人群、定位恰恰成为了Clubhouse崛起的关键“钥匙”。

相比视频聊天，音频聊天的门槛更低，不受环境制约。这有利于扩大产品受众、提高聊天的匹配效率。基于陌生人关系的实时聊天模式。而实时聊天能最大化的发挥语音能够承载情绪信息的优势，为用户提供类似线下沟通的社交体验，这是其他图文平台都无法做到的。

而这也让小编很好奇——难道这也是移动互联网碎片化带来的新方向？低门槛能尽可能捕获大量长尾市场用户流量，可当我们回到这波Clubhouse点火的关键时会发现，名人+价值内容分享才是关键。试问，如果没有知名艺人、政商名流、行业精英在Clubhouse上同大家交流，Clubhouse的邀请码还会这么香吗？

是的，无论是图片社交还是视频社交又或者声音社交，兜兜转转都会回到价值上，只有为人们提供有价值的服务或者内容，才能在未来的社交大生态里面找到属于自己的位置。