华丽转身 北京现代的品牌转型之路

进入2019年之后，存量市场之下，车企之间的竞争愈发激烈，而消费者对于产品品质追求，让市场愈发呈现两极分化，强者愈强，弱者愈弱。面对市场剧变，韩系车首先呈现疲态，逐步下跌的销量逼迫韩系车采用性价比策略自救，并且，拉开了新一轮的技术升级之路。

性价比这一策略，对于消费者颇为友好，但对于品牌口碑则是一种长期消耗，从性价比转型技术路线，是北京现代发展必须正视的问题，而这一转变，则恰巧赶到了疫情最为严重的2020年。不破不立，经过疫情洗礼之后，北京现代产品布局、技术升级、营销蜕变开始逐步发力，带动产品销量节节攀升，并且顺势带动产品和品牌形象的升级，堪称汽车市场中逆势发展的一个奇迹。

产品先行 技术支撑

从销量来看，北京现代7-12月批发量实现连续环比正增长，平均增幅5.8%，全年终端销量50.2万辆。在最为重要的轿车领域，焕新上市的第七代伊兰特（参数丨图片），在12月销量19433辆，环比增长63.8%，截至2020年底，上市不足三个月，累计销量更是突破42649辆。在2020年疫情疫情的影响下，北京现代是如何实现品牌华丽转身的？

在汽车市场中，产品是一个品牌的市场立足点，品牌转型向消费者传递的就是产品，而北京现代的2020年，可谓是产品大年，菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特和全新ix35四款重磅新车相继上市，并且均取得了不错的口碑。

对于车企而言，轿车市场的庞大销量构成了其基本盘，北京现代重新把控住轿车领域，依靠以技术为导向的HSMART+品牌战略，重新夺回"战场"主动权，这也预示者，消费者对于北京现代的品牌新形象已经认可，从性价比到技术转变，迅速攀升的销量，成为了品牌转型的风向标。而在这方面，经过疫情的波及，北京现代逆势突起，经过了转型的阵痛，已经焕发出强势的增长姿态。

而在接下来的2021年，北京现代将继续强化D+S+N (中高级车+SUV+新能源)产品布局方向，巩固增量车型的产品矩阵，未来如全新一代名图、名图纯电动、第五代途胜L、第一款MPV也将相继到来，不断充实北京现代的产品矩阵。

支撑品牌抛弃性价比标签，正是技术在背后支撑，从2020年推出的几款新车来看，相比之前有了翻天覆地的变化。尤其是i-GMP平台推出，让北京现代全新产品在设计、性能、安全、操控以及空间方面更具竞争力。

此外，"智心合一"驾驶辅助系统、全球首创CVVD连续可变气门持续期技术、第三代智能网联系统让品牌产品在技术上呈现了领先的趋势，通过产品导入，塑造出北京现代以技术导向的品牌形象。

营销推动 加快转型

在疫情肆虐的2020年，不仅车企产品推出计划遭到了打乱，营销也遭到了沉重打击，尤其是线下营销，基本处于停滞。但这种情况下，却大大提升了线上营销的比重，成为了时代的焦点。

北京现代在线上营销方面开展较早，这也成为疫情之下快速转型、突破的关键。在"流量池"概念的营销的导向下，北京现代与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系进行合作，通过话题制造流量，实现大面积的推广。

此外，在营销理念上，北京现代开始从产品思维向用户思维、从信息传递向用户互动，精准投放到潜在用户上，利用话题发酵，从单点突破到多点引爆，形成声量共振和销量转化，驱动品牌的年轻化、潮流化。据悉，在接下来的2021年，北京现代还将对销售结构进行调整，针对性的减少10万元以下产品的投入，逐步带动产品和品牌形象的升级。

结语：存量市场之下，市场竞争的持续升级，逆势崛起的北京现代，并不仅仅是利用市场的大势，而是结合自身特点，逐步推动品牌转型的收获，通过技术驱动品牌升级，北京现代的崛起之势已经清晰可见。