据悉, 山东电视台副台长徐龙河因工作安排,不再兼任山东卫视总监,王忠将担任山东台副总编兼卫视总监。
来源:传媒内参—广电头条
综合自文娱头版、大众日报等
据有关媒体报道,山东电视台副台长徐龙河因工作安排,不再兼任山东卫视总监,王忠将担任山东台副总编兼卫视总监。
王忠
王忠,现任山东广播电视台融媒体资讯中心主任。曾先后担任山东广播电视台《山东新闻联播》等多档栏目制片人、新闻中心评论部主任、电视生活频道总监等职务,主创的《限价医疗:“限”掉了什么》《乡胞祭》等新闻作品获中国新闻奖一等奖和中国广播电视大奖。
在互联网重构传媒格局、新媒体高歌猛进、传统媒体遭遇困境的背景下,媒体融合发展是全新的使命,也是传统广电可持续发展的新路。2016年9月,山东广播电视台成立融媒体资讯中心,王忠为负责人。自那刻起,王忠一脚踏上了一条陌生跑道,没有任何经验可循。
一个深耕广电行业二十多年的老电视人即刻变身为“融合”新兵,“打破路径依赖”“适应新的玩法”成了他的口头禅。他组建新队伍,再造新流程,搭建新平台。2017年1月,“闪电新闻”客户端推出。“闪电”与“山东广电”的简称谐音,代表速度和力量。他说,一定让“小屏”引领“大屏”,突出视频特色。
搭建新平台需要魄力,改造传统平台则需要智慧。2017年10月,山东台“中央厨房”正式启用。全省最具影响力的电视栏目《山东新闻联播》该以怎样的形式呈现?王忠带领制作人员反复排练,终于设计出让人眼前一亮的全新形态。主持人从“坐播”改为“站播”,这成为全国省级卫视新闻联播的首创之举。
而在接受《电视指南》杂志专访时,王忠认为四大变现方式助力广电MCN特色化之路:
第一,短视频定制。我们建立了短视频内容运营团队,发挥专业视频制作的优势,集中力量对台里的14位主持人进行账号孵化。目前,这类主持人账号生产了1300多条短视频,以及96条爆款视频,单条视频的最高播放量达到8828万。归根结底,只有依托优质的自制视频内容,广电MCN打造的账号才能快速吸粉,以不断扩大短视频矩阵的影响力。
同时,将专业的短视频制作能力对外输出。比如,我们会根据客户的营销推广需求来定制短视频,同时通过Lightning TV的MCN矩阵进行推广和宣传。我们正在为青岛啤酒、国美电器、中铁诺德等20多家企业提供短视频定制服务。
第二,课程培训和短视频账号代运维。在和抖音、快手等头部平台战略合作的时候,我们提出课程培训的需求,同时发挥自身在行业内拥有的资源整合优势,与山东省网络视频服务协会深度沟通,邀请业内大咖设计专业、系统的培训课程,成立专家培训孵化团队,面向中小主播、企业、县级融媒体中心开展实战培训和上岗实训,打造专业化、集约化、规模化、系统化的网络视频人才。
第三,产业合作。产业合作的方式有很多。目前,我们主要通过媒体积累的跨领域资源,为市场化公司做企业赋能服务,以建立深层次的合作共赢关系。举个例子,磐升生物是一家研发人造皮肤的生物医药企业,最初这家企业只是我们的一个客户,在电视台投放过一条广告。但是沟通后我们发现,他们做人工皮肤的下脚料品质优良,完全可以用来制作医疗级别的面膜、精华素。我们主动提出和对方联合推出新产品的意向。在2020年9月份,我们就将这款产品推向了市场,我们电视台的主持人亲自上阵代言。这款产品上线至今,在不到2个月的时间内已经卖出2500多单,创收20多万元,而且每天能够保持100到200单的出库量。不少业内人士和我说,没想到广电机构还能通过这样的方式变现。
第四,“媒体+服务”基地建设。依托专业的视频生产能力,山东广电整合商业平台战略合作资源,联合MCN机构、主播、供应链等各层面要素,积极发挥“媒体+服务”的功能。我们已经开始着力建设山东省短视频直播基地,推动正能量短视频内容从单一的媒体生产模式向社会聚合平台发展。也就是说,未来我们要把这个基地建成“MCN的MCN”,服务于短视频联盟,打造辐射全省的短视频内容生产、分发和人才培养输出的平台。
基地建成之后,我们要吸引省内外MCN机构,知名的短视频创作、孵化、运营公司,联合国内短视频直播的头部平台,以及与网络视频内容相关的社会团体、高等院校、科研院所,共同打造全链条、开放性的内容创作、产品研发、网红孵化的产业运营空间,聚合社会力量,为省内的MCN机构以及中小主播提供办公场地、创作空间、培训指导、流量扶持、内容分发等服务。
在未来,这个短视频直播基地会继续向下沉市场发力,联合全省县级融媒体中心,共建一线MCN基地,在Lightning TV的架构内,鼓励有潜力的县级融媒体中心建立自有的MCN机构,作为省级基地的分中心挂牌运营。省级平台将为这些分公司提供本地网红主播培训、优质供应链、省级项目议题设置等支持。
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