全球羽绒服鄙视链里，国产羽绒服在第几层？

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有鄙视链。在今天，鄙视越来越变得公然、无畏和赤裸裸。

我们有学历鄙视链，985瞧不起蓝翔的；有地域鄙视链，本地人瞧不起外地人；有相亲鄙视链，手握房本的瞧不起没房的；有职场鄙视链，一线大厂的瞧不起普通小厂的……

在众多鄙视链中，要论鼻祖，那当属国别鄙视，它历史悠久，深入人心，以至于成为一道固执的藩篱，难以打破。

在世界上，有这样一个国家，叫“外国”。

所谓的“外国”，一定政治清明，科技发达，文明有礼，风能进，雨能进，国王不能进，连罪犯都懂得鞠躬弯腰，地上的蚂蚁也被照顾得舒舒服服。

就拿这个寒冬来说，最直观的体验当然是冷。

冰封千里，北风如刀，不是剪刀，是青龙偃月刀，甭管你皮糙肉厚，还是自诩扛冻，最后都只能认怂。

于是大伙儿都备上了羽绒服，它就像战士的铠甲，基督徒的十字架，牢牢地守护我们。

然而，羽绒服之间也有着高低排序，档次之分，甚至是一套鄙视链系统。

有的说自己时尚摩登，有的标榜自己究极保暖。总之，最后都会收归在一个个大大的LOGO下，完成一次占领优越感的心理活动。

制霸榜单的，毫无疑问都是外国品牌，其中又属大鹅和北面最为知名。

前段时间，上海大鹅卖断货的新闻登上热搜。

多年难遇的寒潮来袭，让人们加足马力抢购羽绒服，羽绒服也要抢？一般品牌自然不用，但来自加拿大的大鹅，就要费一番功夫了。

以上海国金中心为例，加拿大鹅店上午十点开门，但在九点半的时候，店门口就排起了长队。售价将近10000元的羽绒服，瞬间就脱销，一件不剩。

不光是大鹅，今年的羽绒服潮流里，北面无疑是王者，是塔尖。过去，年轻人喜欢标榜“全员恶人”，2020年，忽然就是“全员北面”。

随便走进校园，十个里面就有五六个人穿着北面，这在过去是很难想象的。因为服装就是当代人的生殖隔离系统，要是迎面撞见了同款，就恨不得找个地缝钻进去。

北面的出现，仿佛一种巨大的磁场，扭曲了这种过去颠簸不破的规则。人均两三千一件的北面，成了校园男女的冬季校服，义乌小商品市场直呼内行。

弄联名，搞限量，玩炒作，北面一套组合拳打下来，那款雪山款羽绒服硬是被冲到1万多的价格，从而也奠定了它出圈的基础。

正如很多人排队几个小时买奶茶一样，真的是为了喝吗？毕竟冒着寒风，浑身哆嗦，把腿都站肿了，一杯几百毫升液体的甜度，怎么也无法消解带来的身体创伤。

不过，它却可以为心理上安全感筑构一层厚厚的城墙，只要跟上了这波潮流，就踏实了，安稳了。

它是一种身份认证，一个彼此都熟悉的LOGO，就是大家心照不宣地接头暗号。

比北面更贵的大鹅，堪称羽绒服界的奢侈品，在某种神秘力量的推动下，搞得人们觉得，好像世界上只有两种羽绒服，一种叫加拿大鹅，一种叫其他羽绒服。

动辄七八千以上的售价，你都感觉身上的温暖并不是羽绒服带来的，而是人民币燃烧的温度带来的。

这种温度让人很向往，资本主义国家的大鹅很快洗劫了社会主义国家的青年，加拿大鹅北京实体店开业当天，所有男装产品在下午4点就宣布售罄。

大鹅的刺绣袖章，宛如巨大的贫富差距，在寒风透骨的冬天，扎进了人们的心窝，是如此地耀眼。满大街的红蓝相间的标志，都快造成了一场生态灾难。

以至于在零下二十度的天气，徒步2万步以上，那都不是事儿，恍惚间你也分不清他们到底是为了运动，还是为了回头率。

据说买大鹅的人，就盼着雪花飘飘，盼着寒潮，如果听到了关于暖冬的新闻，绝对是一场严重的心理崩溃，以至于声泪俱下。

不管怎样，“再穷也要买一件大鹅”，从这个角度上来说，大鹅已经属于比较高端的精神产品。

这样我们就理解了，作为精神产品，人们必然会强行附加它一些意义，并通过某种玄学程度地夸张拔高它的作用。

曾有一个网友就说过，在140km每秒的大风和暴雪里，大鹅真的是可以把国产羽绒服吊起来打。

好家伙，140km每秒，超过第三宇宙速度，可以直接在银河系漫游了。可能在他的理解中，大鹅不是羽绒服，而是太空服。

随便打开一个网购平台，比如拼多多，上面售卖的国产羽绒服价格很便宜，大多在200到500元之间，和大鹅、北面之类的大牌差了几十倍。

那么，这些国产羽绒服是不是真的被大鹅和北面按在地上摩擦？隆冬天气，我等持币观望的无产阶级打工人，迫切需要一个答案。

大鹅通常被打上了“保暖”的标签，在营销文学里，它被描述成“极地考察专用”“地球最暖”“御寒神器”“零下30度毫无压力”。总之，穿了这个，可上九天揽月，可下五洋捉鳖，无所不能。

抛开这些具有玄幻性质神乎其神的文案，能不能摆事实，讲道理，看看它保暖效果到底怎么样？下面进入科普时间。

羽绒服的保暖性能主要由三个因素决定 ，蓬松度（Filling Power）、充绒量和含绒量。起到决定作用的是前两项。

先说蓬松度，羽绒的蓬松度越高，说明在同样充绒量下，羽绒可以固定更大体积的空气层来保温和隔热，保暖性越好。

目前主流的户外品牌里，蓬松度600-650F算是入门，700-750F才算正常，当然还有更高级1000F的。

加拿大鹅除了高端的几款，剩下大多数是625F，这个蓬松度属于什么级别，已经不言而喻了吧，不过是低端入门级而已。

当然，蓬松度不行，可以靠量来弥补，使劲堆充绒量，也能达到比较好的保暖效果。直接塞两公斤进去，甭管南极北极各种极，都没啥问题。

实际上，这是不行的，因为充绒量太高，羽绒服就会显得很臃肿，很难看，一般人是没有勇气穿出门的。

问题是加拿大鹅在商品详情页上，连充绒量也不标，只给建议温度，实在不讲武德，让人都无从比较。

好在商标上面可以找到，比如这款充绒量就是231g，属于比较高的水平了。所谓的保暖效果，基本就是靠充绒量拉起来的。

但这种简单粗暴的做法，羽绒服活生生做成了军大衣，丝毫没有任何技术可言，无论你是哪家牌子，就一味充绒，效果不会比大鹅差。国产两三百块钱的羽绒服，达到这个充绒量的多得是。

在拼多多上随便搜索一款鸭鸭的羽绒服，充绒量高达233g，这个充绒量已经超过了加拿大鹅。

还值得一提的是羽绒的填充材料，主要分为鹅绒和鸭绒两大类，同等条件下，鹅绒要强于鸭绒。

加拿大鹅，从名字上很容易让人产生一种联想，天真地觉得它就是用鹅绒填充的。事实上，加拿大鹅的羽绒大衣中，只有Snow Mantra派克大衣采用了白鹅绒，其他都是用的鸭绒。

现在应该明白了，你买的加拿大鹅，其实是一件加拿大鸭。

当然，鹅绒也并不是什么稀罕玩意儿，世界顶级的羽绒供货商Allied Feather & Down，它家的800F拒水鹅绒，一两不过几十元，批发价只会更便宜。

随便充上个两三百克，穿上它出门，中国99%的地方你都可以随便撒欢了。而算上面料、拉链之类，成本几百块钱足够了。

那么大鹅为什么能卖好几千甚至一万多呢？

我们不妨参考一下化妆品的价格组成，一瓶迪奥的香水原材料成本仅占2%，其余的都是营销推广和各种税费。

我们不能把这个叫智商税，高情商的说法是叫品牌溢价。

加拿大鹅的奥秘也在于此，它原本只是一个名不经传的小厂，直到2013年，贝恩资本收购了公司70%的股份，事情就开始起了变化。

当年，超模Kate Upton穿着比基尼和白色派克外套，登上了《Sports Illustrated》杂志的封面，让大鹅品牌在一夜之间上了热搜，从而走进了大众视野。

后来，明星和富豪都兴起了穿大鹅，一股浪潮很快就席卷世界各地，人们纷纷跟风买这个品牌的产品。

一轮又一轮的营销攻势，真正的成本在哪里，相信大家已经一目了然。

加拿大鹅比国产羽绒服多的是什么，是为信仰充值的不理智，一样的是什么，可能是保暖性能。

在拼多多上随便搜索一款国产羽绒服，它的含绒量也超过了90%，蓬松度则是650+，从各方面的参数上都吊打了普通款的加拿大鹅。

而它的价格，只要300多元，也就是说，一件大鹅可以买几十件国产羽绒服了。刨除品牌溢价后，确实很香。

这些国产羽绒服的名字可能叫鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞等，它们大多来自三个“中国羽绒之乡”：广西贵港市港南区、广东吴川市、浙江杭州市萧山区。

也许你不远万里从欧美买回一件羽绒服，说不定当中的羽绒就是Made in China。以广西贵港市港南区为例，如今加工羽绒羽毛总产量占全国的28%、占全世界的22%以上，羽绒产品远销欧美、日韩等国。

中国的羽绒服，早就已经可以与世界一线品牌同台竞技了。

SALOMON，法国高端户外品牌的羽绒服，谁代工的？安踏；EDDIE BAUER，所谓羽绒服的发明者，谁代工的？波司登；顶级户外品牌始祖鸟，它的羽绒服谁代工的？也是波司登。

包括广东的羽绒服老牌子君羽，85年成立后就在给美国的土拨鼠和日本的montbell代工。

如今的国产羽绒服已经今非昔比了，中国浙江生产的一款网红羽绒服，不仅成为了纽约富人区的风尚，更是在亚马逊上卖断货。

不到130美元的售价，仅相当于加拿大鹅和Moncler等品牌售价的10%，在亚马逊收到6000多条评价，超过80%是四星或五星！又保暖，又好看，又便宜，没理由不好评如潮。

产品硬不硬，就看它能不能走进世界人民群众心里，便宜又实用，才是普罗大众的共同选择。

如今像鸭鸭、雅鹿这些国产羽绒服，从设计上说，已经不比国外大牌差了。在拼多多上，这些品牌的单品，随便就是几万件的销量，足以证明它们的受欢迎程度。

那些原材料是在我们中国家买的、生产线是在中国建的、生产工人是中国招的，最后成品出个国再绕回来就贵几倍的羽绒服，我们已经不会再上当了。

那些被妈妈催着穿秋裤的孩子们已经长大了，在他们“要温度也要风度”的要求下，记忆中笨重臃肿被他们笑称时尚灾难单品的国产羽绒服，也在悄悄发生改变，变得潮流变得前卫起来。

在国民理性消费的回归下，在拼多多的百亿补贴下，人们逐渐走向实用主义，曾经的羽绒服鄙视链被狠狠暴打。

毕竟，几百块钱就能拥有不输甚至超过那些上万洋品牌的性能，就越来越少人去当“人傻钱多”的冤大头了。

如果是为了虚荣心和所谓的面子去买大鹅或者北面，也无可厚非，更没有必要去嘲笑人家人傻钱多，自己钱自己花，没有人可以干涉。

那些在拼多多上买国产羽绒服的消费者深刻地明白，羽绒服首先要保证的是功能性，而不是虚荣心，物美价廉，穿起来就是香，反制智商税，他们已经用脚投票。

因为人说什么和做什么，从来都是不同的，不要觉得现在人就喜欢高端大气上档次，实际上在疯狂补贴和价格优势面前，根本抵抗不了多久，买几百块钱的羽绒服丢人么？当然不。问出这个问题的人，才应该好好反思。

所谓的消费升级，不是说花更多的钱买更好的东西，而是花钱没变甚至变少了，还能买到更好质量的东西，从这个意义上说，国产羽绒服和拼多多就是消费升级的代表。

我们要明白，一件衣服，是不存在太多高科技含量的，只存在于宣传上的区别。我们更要明白，一个成年人，如果因为穿什么衣服而去怎样看别人，才应该真正感到羞愧。

更何况，国产羽绒服本来就不虚，管你什么网红大牌，几百块猛捶你上万块，就问你服不服？