外国人笑开花，中国奢侈品市场逆势上涨5成，中国代工悲凉有谁懂

2020年，全球经济大衰退，全球个人奢侈品市场自2009年以来首次出现萎缩，回到了2014年的水平。但你想不到的是，中国的奢侈品市场却极为火爆，逆势上扬。

根据《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，2020年全球奢侈品市场将会萎缩23%，而单独的中国奢侈品市场却预计会实现48%的增长，为大约3460亿元人民币。

据统计，今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。外国奢侈品绝大部分都在中国设有代工厂，早在2009年，就已经有60%的国际奢侈品品牌在中国进行代工生产。

中国市场火爆，按说中国代工企业应该乐开花，但利润大头其实都被外国奢侈品拿走。由于处于产业链最底端，技术含量低，这些代加工厂最终只能获得不到10%的利润分成。

一家为LV做代工的厂商曾揭秘：生产一条皮带的成本仅9欧元，以39欧元的价格卖给专卖店，他们再以750欧元的价格卖给消费者。相当于，品牌赚了近20倍的差价。

中国代工企业利润微薄已是不争的事实，但代工并非一无是处。在这个过程中，大部分的OEM工厂生产工艺、管理水平、研发能力都得到了长足的发展，具备了世界一流工厂的水准。

但如果还想要进一步，缺少的就是品牌知名度。不少代工企业都是重生产，轻市场，高度依赖订单，缺乏有效的销售渠道，不了解消费者真实需求，因此在打造品牌时困难重重。

传统模式下，想要打造品牌，砸钱打广告是必然的选择，但很多中小企业难以承受高昂的成本。不过，电商时代的到来，让中小企业迎来了打造品牌的机会。

比如，通过拼多多推出的新品牌计划，商家可以了解消费者真实需求，反向定制，按需定产，还可以接受平台的流量、大数据扶持，打响知名度。

广东中山古镇占据了全国灯饰七成市场份额，线下市场因为疫情陷入困境，一些企业就瞄准了线上市场。一家叫做金幻照明的灯企入选拼多多新品牌计划，发力拼多多不足4个月，月销售额已超500 万，明年全年有望销售过亿元。

金幻照明也曾代理一些大品牌，学习到先进的产品体系、质量标准以及消费者信任机制的构建，但已经意识到代工只是个过程，重要的是要打响自己品牌知名度。

可以说，只有真正打响了品牌，企业才不会受制于外人，才能摆脱产业链低端的悲凉。以前，这种机会太少，现在，电商时代让一切变得有可能，中小企业也大有机会！