当年微博最火的时候,几乎娱乐圈的大半明星纷纷进驻,唯独少数活跃在圈内的一线大咖不为所动,其中就有刘德华和周杰伦!
作为盘亘娱乐圈四十年的天王巨星,刘德华的影响力之大,不需多说。
周杰伦出道虽晚,影响力却并不逊色。
如果他们进驻微博的话,想来必定收获庞大的粉丝关注。
然而,他们却在多个场合公开表示,自己不会开通账号。
刘德华、周杰伦、周星驰等大牌巨星,也确实始终没有开通微博。
然而,就在今年,刘德华和周杰伦却先后在短视频平台注册了全球首个社交账号,顿时引来无数议论。
甚至有人以为,他们之所以如此,是要涉足电商圈,为了以后没有人气的时候,和网红抢饭吃,直播卖货……
这种说法未免可笑,尽管明星带货已是老生常谈,但是漫影相信,这两位新老天王肯定不至于如此!
那么,他们选择开通短视频社交账号的目的何在?
原因共有三点:
①明星综合影响力
网络时代,为大众带来了很多全新的观念。
如今,我们在衡量明星影响力时,除了以往的票房、片酬、代言费、演唱会数据等等标准以外,又多了一项网络流量数据。
没有网络平台账号,在最后一项的评比中,无疑吃了大亏!
时代的潮流,不以任何人的意志为转移,唯有顺势而为,方得大好局势。
②扩大粉丝群体的有效策略
刘德华作为盘亘娱乐圈四十余年的大人物,确实拥有极为广泛的粉丝群体。
但是岁月流转,时代更替,更年轻的粉丝群,也许就对他不是那么熟悉了。
曾经有街头测试视频,拍摄者拿着在上世纪末风靡一时的大咖,包括梅艳芳、谭校长、张国荣等人的照片,在街头找少男少女们询问,那些00、10后们,竟然压根不认识他们……
要想扩大自己在年轻群体的影响力,就必然要深入到年轻流量的地盘中去。
短视频平台,无疑是最多年轻网民的聚集地。
③资本大鳄和流量巨星的双赢策略
由以上两点,不难理解为何刘德华和周杰伦两位天王不谋而合入驻短视频。
但是,两人的取舍,还是稍有不同的,然而,最终的结果,却又具有异曲同工之妙。
提起短视频平台,南音北手可谓齐驾并驱。二者的用户群体,却大有不同。
相比起来,某手用户更集中在北方的三四线城市,年龄也普遍大龄化。
某音的最大使用群体,却是以低龄化而著称,十岁、八岁的小朋友也整天刷个不停。
结合二个平台的用户画像,再看两位天王的取舍,就十分有意思了。
年轻的天王周杰伦,选择了“老龄化”用户的北手;老牌天王刘德华,则入驻了低龄化群体的南音。
从两位天王的选择能够看出,他们各自选择了更有利于扩大自己影响力的用户群体。同时,又因为他们各自的巨大影响力,也为两个平台,带来了他们各自的巨大的粉丝群体,填补了平台的短板用户群。
综上所述,透过新老天王入驻短视频平台,也隐约展露出两个竞争平台的战略规划。
总体来说,他们入驻短视频平台事件,可以用四方共赢,八面开花来总结。
如果仅仅以卖货赚钱来看待此事,未免太过拘泥于现实的压力了!
不知道您是否认同小编的看法呢?
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