王老吉推出“新年姓氏罐”，网友：姓王的毫无体验感

　　如果王老吉不姓“王”，变成“李老吉”“周老吉”“张老吉”会怎么样？

　　王老吉最新推出的“新年姓氏罐”，就将这个猜想变为了现实。

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　　可以自定义的新年罐

　　如果你在超市看到一瓶“张老吉”或者“李老吉”，肯定觉得这不知是从哪里来的山寨产品。

　　但若是将“张老吉”放在张家人的年夜饭桌上，就会觉得这个年过得别有一番风味了。

　　王老吉的“姓氏罐”，就是为了新年量身定制。

　　在瓶罐包装上动手脚，早已不是什么稀罕事。早前有可口可乐的城市罐，现在有旺仔牛奶的职业罐和民族罐。王老吉以“王”为切口，推出“姓氏罐”，成功吸引了网友们注意。

　　只是百家姓多得让王老吉根本无法应付这么多的姓氏印刷，于是，王老吉便想出“私人定制”的玩法。

　　消费者只需要登录小程序，便可进入私人定制页面，制作属于自己的“王老吉”。

　　这消息一出，网友们都开始积极参与，不过也有姓王的人表示：“我真是一点参与感也没有呢。”

　　02

　　这种自定义有必要吗？

　　品牌君看到王老吉出了这么个姓氏罐，也兴冲冲地跑去小程序，准备自定义一个自己姓氏的王老吉，等到年夜饭的时候喝。

　　结果，被价格打了闷头一棒。

　　先不说小程序有多难用了，当品牌君好不容易把名字大小调好，准备付款时，发现这瓶属于我自己的王老吉，必须要一口气买12罐，总共99元。

　　也不是说99元有多贵吧，只是普通的王老吉12罐就36元，这“私人定制”的代价，还是蛮大的。

　　送礼吧？99元似乎有点高不成低不就；当年夜饭饮料吧？就算是一大家人你也不能保证都一个姓，况且今年还倡导不要聚餐。

　　综上所述，除了王老吉死忠粉和喜欢新奇事物刺激的用户外，“姓氏罐”的受众不算太大。

　　不过，品牌君也从王老吉“姓氏罐”上，看到了包装营销的新趋势。

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　　包装营销还能怎么玩？

　　快消品重点就在一个“销”。

　　如何让消费者们快速购买，从而提升销量，是各大快消品牌一直在探讨的课题。

　　除了产品本身的质量以外，产品“颜值”也决定了一个快消品销量的好与坏。几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。包装越来越趋向于一种独立的媒介，开始赋予产品价值。

　　品牌君看了市面上多个案例，发现了近几年的包装趋势具体表现在以下几个方面。

　　1.定制化

　　定制瓶身这个玩法，其实可口可乐早就玩过了。多用于礼盒包装，消费者可以自己定制一套“表白”“祝福”等用词的可口可乐，作为礼品。

　　当然，本次王老吉的“姓氏罐”，也是以定制化为卖点。

　　2.互动化

　　没错，品牌君要例举的第一个互动案例还是可口可乐。

　　在圣诞节期间，可口可乐推出的拉花可乐，瞬间提高了产品销量。无数消费者买来发在社交网站上的照片，也无形为可口可乐带去了很多曝光。

　　阿尔山矿泉在原有瓶贴上印刷了可刮涂层，消费者可以用手去刮出一个专属于自己的符号。一下就解决了矿泉水长得差不多，容易拿混的问题。

　　3.内容化

　　江小白做酒品牌君不知道如何，但它的文案是做得真的好。那些深入年轻人心底的文案，也是江小白能在大片白酒企业中占得一席之地的原因。

　　好欢螺刚推出小龙虾螺蛳粉时，特意找来了网易云音乐联名，每一个包装袋都有歌词，甚至可以扫码听歌。

　　如今，重视包装营销的品牌越来越多，王老吉的“姓氏罐”只是其中一个案例，虽然缺少一定实用性，但也还算创新。未来，或许还有更多品牌加入到包装营销的行列中来。