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这个看起来「土爆了」的男装品牌,才是美国梦的终极象征|男装100年

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  华盛顿当地时间1月20日星期三,在特朗普夫妇乘坐直升机告别白宫后,「Joe Biden - 乔?拜登」 宣誓就职,成为美国第46任总统。

  当大家还在讨论特朗普有多不情愿时,眼尖的网友已经发现在就职典礼上,拜登身穿美国经典男装品牌「Ralph Lauren - 拉尔夫?劳伦」定制西装,和特朗普夫妇之前身上的欧洲大牌形成了鲜明的对比。


  而早在拜登之前,像罗纳德?里根、比尔?克林顿和巴拉克?奥巴马等人,都曾身穿Ralph Lauren出席过类似的正式场合。

  虽然在大多数中国人印象里,提到Ralph Lauren的第一反应就是老头身上的Polo衫,但这个牌子在美国人心中,可以说是最重要的品牌,没有之一,不然也不会受到美国政治阶级的人力捧。

  不仅如此,Ralph Lauren设计的西装版型,也给「美式西装」创造出了更多搭配花样,并利用自己的理念在20世纪末期,改变了全世界对于服装的审美趋势。

  可以说Ralph Lauren间接的塑造了一部分美国现代文化,是「美国梦」的代表。

  今天就和大家说一说,Ralph Lauren是如何将马球Logo深深在每一个美国人心中,甚至成为美国人喜欢的服装品牌的?



  很多品牌的诞生都源于运动,Ralph Lauren的诞生就来自于一项贵族运动——马球。就像他曾说过,马球和Polo衫是Ralph Lauren本人的最爱,甚至觉得一切男装时尚都来源于此。


  1965年,当时的Ralph刚刚从美军陆战队退役,年仅25岁。

  退役回家的Ralph先是跑到美国经典男装品牌「Brooks Brothers - 布鲁克斯兄弟」担任销售助理,然后成为领带公司的推销员。

  随后他进入「Beau Brummell」(和现代西装之父同名)任职领带制造商,在此期间他看了美国作家「Francis Scott Fitzgerald - 菲茨杰拉德」的小说「了不起的盖茨比 - The Great Gatsby」,并结合自己售卖领带的经历,便渐渐地对领带设计有了全新的想法——

  将原本以纯色或简单的条纹装饰为主导的领带,故意做的宽大,并印上鲜艳的花纹。


  这一项举动开启了他的服装生涯。

  他先是说服了Beau Brummell公司的总裁让他开创自己的领带生产线,得到同意后,向其借了5万美元便开始了自己的领带革新。

  出于对马球运动的兴趣,Ralph在1968年将自己的第一条男装系列命名为「Polo」。并将这四个英文字母一并印在了领带上面。

  除了改变款式,选择使用更为贵重的面料之外,他在售卖领带时,还会亲自送货上门,以此保证服务质量并得到有效的反馈。


  很多人不理解,Ralph为何会对Polo如此热衷,其实除了其本身热爱这项运动之外,另一个主要的原因就是Polo所代表的马球运动,可以给所有人一个「机会」

  ——可以接触到上流社会的机会。

  带Lauren第一次观看马球比赛的朋友就曾说过:

  「马球就像是一个神话一样的存在,到处都是白银、皮革、马皮,高个子的金发美女和大帽子『指美国绅士』,以及我们不了解的上流社会」。


  他想通过自己所创立的品牌,给大家传递这样一种观念——他所创造的衣服,不仅仅是衣服,更是一种积极向上的态度,这也正是「美国梦」的象征。

  就这样,在设计出自己的独特的领带之后,他于1969年收到了诸如「Bloomingdale's - 美国曼哈顿百货公司」等一系列大型商场的订单,让他赚到了人生中的第一桶金。

  Ralph Lauren用这笔钱成立自己的第一个男装品牌——「Polo Ralph Lauren」。


  总的来说,Ralph Lauren在建立Polo Ralph Lauren、打响了美国近代时尚革命的第一枪之后,便开启了自己的时尚帝国的构建。


  到今天为止,如果说有无数老牌时装屋给欧洲人民撑腰,那能给美国人民撑腰的经典男装品牌,估计也就只剩Ralph Lauren了。


  在初步得到大众认可之后,Ralph开始制作除领带之外的男士西装、运动装和休闲装,并最终将自己的精品店落户在Bloomingdale's商场当中。

  值得一提,这是Bloomingdale's首次向设计师提供自己的店内精品店。


  Ralph Lauren虽然不是传统美式西装的创始人,但他对美式西装的贡献同样重要,他利用自己的设计,不断扩充着美式西装边界。

  美式西装最早又被称为「Sack Suit - 麻袋西装」,并非是美国人发明,蓝本来源于法国的一种服饰剪裁技术「Sacque」。

  相比英式与意式西装明确的版型和修身收腰的设计,美式西装的剪裁肥大,并通过Sacque工艺把后背原本紧绷立裁效果取消,变成了更适合体型较为高大的美国人穿着。


  整体来说,无论英式还是意式还是从美观的角度出发,只有追求实在的美国人,在穿西装这件事上也追求经济实惠,并且其背后也蕴藏了一种社会背景——

  同样一件麻袋西装,可能银行家会穿,牛仔或农夫会去教堂穿也会穿。

  而这种阶级跨越,也正是Ralph Lauren品牌从创立之初所坚持的一贯理念。


  实用归实用,但这种西装最大的缺点在于太过单调。

  Ralph Lauren便将欧洲经典的收腰元素收入至美式西装当中,并将下装改为运动裤,把美式西装背后的「舒服」这一中心思想带向了另一个高度。

  这一改变,又一次突破了当时人的传统审美,成为了一种只有美国人才特有的西装风格。


  因为迅速取得了的成功,Ralph得以不断地扩大自己的公司。在男装线趋于平稳之后,「Ralph Lauren Corporation - 拉尔夫?劳伦公司」于1971年推出了第一个为女性量身订制的衬衫系列,该系列第一次在衣服的袖口上,向世界展现了「Polo运动员」的Logo 图案。

  这一行为打破了「西装即为男装」这一概念,代表着男性时尚,又一次改变女装格局。

  如果说30年前的女穿男装是因为战时劳动力短缺而造成的无奈,那这次则是为了好看和突破审美而主动发起的选择。

  除此以外,Ralph Lauren也把骑着马挥舞球棒这一剪影,印刻到了大众心目当中。


  女人骑马不用再像以前那样,穿着裙子侧身而坐,而是可以大大方方的骑在马上

  随后,Ralph Lauren又在「Beverly Hills - 加利福尼亚州比佛利山庄」的「Rodeo Drive - 罗迪欧大道」开设了一家商店,这不仅是美国设计师开设的第一家独立商店,更象征着品牌做大做强。

  1972年,Ralph Lauren品牌推出了举世闻名的24色Polo衫,也正是我们现在能买到的所有Ralph Lauren旗下Polo衫的原型。

  他在网球运动衫的基础上加以改良,受到了运动员的喜爱,随后也一并打入至美国大学校园,成为了常青藤学院派的经典造型。


  同年,Ralph在纽约因禁酒令而出现的前地下酒吧「21 Club - 21俱乐部」举办了他的第一场男装秀,也意味着Ralph正式成为了现代时装品牌。

  在完成这一系列举动之后,Ralph Lauren通过给「了不起的盖茨比」电影的男演员设计服装,迎来了自己品牌的另一个鼎盛时期。

  1974年,美国「Paramount Pictures - 派拉蒙影业」决定翻拍「了不起的盖茨比」,并选择Ralph Lauren作为所有男演员的演出服装。

  随着影片热映,Gatsby这一形象深受大众欢迎,其穿衣风格成为了美国年轻人纷纷效仿的对象。


  这部电影除了在着装审美上打破了当时沉闷的着装环境,其背后意义,也是有意在刻画当时美国底层人与上流社会之间的鸿沟。

  这是这部电影对当时美国人的影响,也是Ralph Lauren通过服装,给人们传递出来的生活方式和生活态度。



  如果问美国白人为什么如此喜欢Ralph Lauren这个牌子,其实就跟法国人喜欢Hermés、英国人喜欢Burberry、意大利人喜欢Prada,他们背后都代表了一部分自己国家的民族特色。

  虽然很多人都说Ralph Lauren土,但这个品牌绝对不是好不好那么简单,它更像是一个国家在做事时的行为准则和最终理想。


  在随后的几年里,Ralph Lauren先是以美国西部为主题,推出了专门了支线「Ralph Lauren Western」,把美国本土的风格贯彻到底。

  这种做法就如同街头品牌,将自己的本土文化,融入到高级时尚当中一样,开辟了一种新的时装风格。

  1981年,Ralph Lauren进入欧洲市场,在英国「Bond Street - 邦德大街」创立了自己的第一家独立店面。

  这不仅是商业上的成功,也标志着美国时尚第一次入侵欧洲,美国人在时尚领域的话语权迎来了春天。

  1983年,Ralph Lauren开始把品牌概念贯彻到底,以空间设计为基础,推出了家具设计、油漆和空间装饰等一系列生活方式的产品。


  1980年代后期,Ralph Lauren在「State of Colorado - 科罗拉多州」买下了一块占地约为20000英亩的牧场,牧场内独特的美式乡村风很快就给了他灵感,并在1993年,他推出了另一条西部支线「Double RL」,简称RRL。

  不同于「Ralph Lauren Western」,RRL风格更加粗狂,不再局限于西装内容,是对英美田园文化的一种怀念,俗称时尚行业的「旧世界」,也是美式复古的鼻祖品牌。

  如果说其他品牌是为了改变当时的时尚格局和传统的审美体系,那这个支线就是Ralph Lauren对自我世界的追求。


  在20世纪后期,Ralph Lauren品牌也发生过几次变动,其中最有名的便是高端成衣线「Ralph Lauren Purple Label - 紫标」的推出。


  除此之外,Ralph本人一辈子也拿奖无数,像美国最著名的两个时尚奖项「Coty Award - 科蒂」和「CFDA」,简直拿到手软。更是被英国皇室授予「Order of the British Empire - 大英帝国骑士勋章」,以赞许他对艺术领域的贡献。

  而所有这些奖项,不仅是对其在服装领域的认可,也表达他背后所传递的价值观,对美国人的影响。



  说完整个品牌的历史和文化,让我们最后把视角回归到拜登身上,简单说说美国新一任总统在穿上Ralph Lauren之后,对美国政客时尚会有怎样的影响。

  其实在特朗普任职总统之前,美国政客的形象一直都是相对传统的,很少会出现过于跳脱的风格,穿着欧洲品牌的政客或第一夫人更是少之又少。


  1月19日,纽约时报中文网也发布了一条名为「别了,『特朗普美学』」的文章,其中将特朗普夫妇在任期间的穿着比喻成美国「时髦」肥皂剧里的人物造型,而非政客打扮。

  特朗普夫妇在出席正式场合时,多次身穿欧洲老牌时装屋的高级定制,这种奢侈的习惯,实在跟美国政客们的传统格格不入。

  因为有报道称「Melania Trump - 梅拉尼娅?特朗普」梅拉尼娅的一件「Chanel - 香奈儿」大衣价格高达5600美金,约3.6万人民币,比拜登夫人的一身加起来都贵。

  甚至还指出特朗普就任期间曾公开抱怨「Vogue - 时尚」杂志从未给妻子「Melania Trump - 梅拉尼娅?特朗普」拍过封面。


  其实从古至今,国家首脑及统治阶级的穿着,一直都在影响着普通民众,把上流社会和政客的穿着立为标杆的「政客偶像化」其实从来没离开过我们的生活。

  相比语言,政客的穿着有时也是一种观点的表达。

  沿用英国版「GQ」的一句话:

  「特朗普的穿衣方法揭示了他对所处的办公环境和职务的不屑一顾。」

  Trump's approach to dressing revealed his disdain for both the office he held and the political world he railed against.

  而当拜登将Ralph Lauren穿回的那一刻,意味着在未来几年里,美国政客无论是颜色还是服剪裁上,都将回到经典,一方面是为了寻找服饰传统,另一方面也是向外界传递美国原本应该存在的价值观,以体现「美国梦」的地位。


  虽然说Ralph Lauren代表了美国的传统文化,但并非只有在美国或者身穿Ralph Lauren才可以实现。

  其实放到生活中一个地方,这种道理都说得通。

  你的肤色、阶级、智力在出生那一刻可能是决定的,但是你的未来从不会被决定,通过奋斗以追求更好的生活,鼓励平等,都是每个人应该努力为之奋斗的。

  归根结底,无论你出身如何、身处何地,都有权选择更好的生活。

  策划 Editor |王之啸

  排版 Layout |于明焕


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