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别人家的iPhone已经拍出了电影大片,苹果想告诉我们什么?

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  1月26日,Apple官方公众号发布了春节贺岁片《阿年》预告片,该影片全程使用iPhone 12 Pro Max进行拍摄,由2020年全球奖提名最佳外语片《别告诉她》导演王子逸执导,将于1月29日正式上映。

  从30秒的预告片段来看,Apple想为我们讲述一个小女孩与中国民间传说中“年兽”的故事。相传古时候每到年末的午夜,年兽(又称“夕”)都会攻击村子,人们通过放爆竹、贴春联来驱赶年兽。为了防止年兽再次骚扰,放爆竹、贴春联便成了节日习俗,除夕节由此而来。

  

  影片背后的用意

  影片背后,Apple想为我们展示iPhone 12 Pro Max强大的夜间摄影和计算摄影能力。

  根据30秒的预告片,我们看到了视频中有大量的暗光和夜间场景。按照官方的说法,相较于上一代,iPhone 12 Pro Max将后置相机感光元件的面积增大了47%,像素尺寸增大到1.7微米,使得暗光拍摄能力提升87%,搭配最新的传感器位移式光学图像防抖功能,进一步提升了画面的稳定性。

  

  预告片之所以能够拥有很高的动态范围和丰富的色彩,是因为iPhone 12 Pro Max支持4K 60 FPS杜比视界HDR格式的视频录制。

  观察仔细的小伙伴,可能已经发现了影片中的画面基本上看不到噪点,这是因为iPhone 12 Pro Max配备了Apple最新设计的图像信号处理器。Apple官网显示,iPhone 12 Pro Max会拍摄两帧不同曝光值的画面,再使用定制图像信号处理器进行分析,创建一张代表每帧画面色调值的直方图,最后根据这张直方图生成杜比视界视频元数据。

  

  最关键的是,你可以直接在iPhone 12 Pro Max上,使用照片、iMovie剪辑或可立拍等App来剪杜比视频HDR格式的视频,而且还能在Mac上使用Final Cut Pro剪辑,不仅方便,还为视频预留了很多后期处理的空间。

  

  《阿年》这部影片,我们可以把它看作是Apple用来展示iPhone 12 Pro Max强大摄影能力的高级广告。说白了,春节贺岁短片就是iPhone 12 Pro Max用来秀肌肉的,Apple想要告诉大家,即便使用手机进行视频录制,同样可以拍摄出媲美专业设备的画面效果。

  不过有一说一,普通用户很难拍出像《阿年》这么专业的画面效果,毕竟这部影片背后是一个专业团队,同时需要用到一些高级设备进行辅助拍摄。以《三分钟》为例,这部短片耗资700万元,幕后制作团队共计67人,分为7个组别,包括导演组(9人)、制片组(14人)、摄影组(9人)、灯光组(6人)、声音组(6人)、美术组(17人)以及后期组(6人)。

  由此可见,这么多专业人士聚集在一起,各尽其职的情况下,才最终完成《三分钟》影片的制作。所以,普通用户想要使用iPhone拍摄出相同的画面,几乎是不可能完成的挑战。

  

  但是普通用户可以使用iPhone 12 Pro Max拍摄出很好的日常画面,当然,学习一些摄影技巧,可以让自己的拍摄水平变得更加精进。

  此前就有很多网友吐槽,如果Apple不是一家科技公司,那么绝对会成为世界上一流的广告公司,因为每次产品宣传片都很有创意。

  Apple的创意广告能否带动产品销量?

  经常关注Apple这个品牌或者机圈的小伙伴应该知道,Apple春节贺岁短片的传统始于2018年,第一部影片是由陈可辛导演拍摄的《三分钟》,讲述了一个乘务员妈妈与自己儿子见面只有三分钟的故事。影片全程使用iPhone X拍摄,体现了该设备在逆光、昏暗等环境下的摄影表现。

  

  苹果第二部贺岁《一个桶》拍摄于2019年,由导演贾樟柯使用iPhone XS拍摄,短片讲述了一个年轻人带着妈妈送的桶远走他乡的故事。影片主要突出了iPhone XS的景深和低光拍摄表现,以及立体声播放的效果。

  

  2020年的春节短片是《女儿》,使用iPhone 11 Pro拍摄,导演是曾经执导拍摄《隐藏任务》的西多奥·梅尔菲。影片讲述了一个开出租车的单身妈妈和女儿在春节期间发生的故事。iPhone 11 Pro后置三枚镜头的无缝切换,在该影片中体现得淋漓尽致。

  

  纵观近些年Apple每年在国内发布的贺岁短片,以叙事型视频短片的形式来突出iPhone摄影能力确实很有创意,但是人们关注点是剧情,而非使用iPhone拍摄画面多么震撼。就拿《三分钟》和《一个桶》来举例吧,前者是因为剧情感人,戳中了很多人的泪点,所以才会刷屏;后者剧情并不能感染到消费者,所以传播量一般。

  现在,Apple每逢过年都会为iPhone拍摄一部贺岁短片,刚开始还好,大家会觉得广告很有创意,但是等到后面消费者摸清了套路后,可能就没那么感冒了。

  很多时候,消费者不会因为看了一部广告就会去购买相应的产品。对于普通用户来说,摄影可能并不是刚需,而且他们很难拍摄出影片那种效果,最多也就是记录下生活日常,所以这种形式的广告并不会进一步带动产品的销量。

  

  Apple制作这样的广告更多的是想让消费者知道,iPhone的拍摄能力已经强大到可以拍摄广片,从而进一步提升iPhone的高端感。

  与以往相比,近年来Apple在国内营销策略上有着翻天覆地的变化,例如从2018年开始,每逢过年都会发布一部贺岁短片。这些变化反映了一个问题,那就是国产厂商的崛起或许给Apple带来了一定压力。当然,也有可能是Apple想让更多消费者知道iPhone的优点。不管怎样,Apple愿意为中国用户做出相应的改变,也算是一件好事吧。

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