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“合成大西瓜”一夜爆红背后:意料之中的低成本高流量,意料之外的娱乐圈“梦幻联动”

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  上周末娱乐圈大瓜频出,借着这波热点,一款名为《合成大西瓜》的小游戏一夜爆红,霸屏微博微信等各大社交媒体。


  令人上头的《合成大西瓜》是如何一夜爆红的?

  《合成大西瓜》是一款合成类的休闲小游戏,从玩法来看,该游戏类似于曾经红极一时的小游戏《2048》。

  游戏开始时屏幕上会出现各种各样的水果,玩家只需要控制好水果下落的位置即可,下落后相同的水果会相互合体成另一种较大的新水果,合成后最大的水果既是大西瓜,游戏名因此而来。


  在游戏中,水果累积到一定高度便会认定为失败。

  虽然玩法简单,但水果的下落涉及到物理碰撞,落地滚动的位置难以预估,一次失误的走位便会让后续诸多水果难以进行合成,因此不少玩家在失败了一次又一次后仍然重复游戏,甚至一玩就半天。

  整个周末,几乎所有吃瓜群众都被这款魔性的小游戏"洗脑"。截至发稿,#合成大西瓜#相关话题阅读量超过7亿,讨论量18万;微信指数上,从22日开始话题词直线上升,日环比增长超93%;百度搜索指数超过15万。



  值得注意的是,起初的《合成大西瓜》仅仅是一款网页游戏,没有app、甚至没有小程序,由于短时间内涌入大量玩家,该游戏网页甚至一度陷入宕机。

  在娱乐圈大瓜频出霸屏微博热搜榜之前,没人会想到《合成大西瓜》会走红,但正是这样一款操作简易、低成本的小游戏创造了诸多大型游戏公司都无法企及的流量神话。

  除了娱乐圈的助攻外,游戏走红的逻辑是什么?一款小游戏背后又有怎样的商业模式?

  记者查询发现,该游戏来源于一家名为微伞游戏的网站,在该网站中,《合成大西瓜》仅仅是众多游戏的其中之一,此外还有"糖果罐头、 珠帘必合、纸牌传奇"等上百款游戏。


  数据显示,《合成大西瓜》玩家人数超过980万人,相比之下,其余游戏用户数均在数万的量级。

  纵观网站中的一系列小游戏可以看出,目前开发商的制作主要以轻度游戏为主,简单操作易上手,让用户做到即开即玩,短时间内抓住玩家的心理需求。

  与此同时,每一个小游戏都自带社交属性,例如可分享至微信群,利用玩家的竞争心理,带动更多的用户参与其中。

  诸如《合成大西瓜》一类的H5游戏可以说是快餐游戏的代表,不断分食用户通勤、用餐、睡前,工作之余的所有碎片时间,并且游戏的无限积分性极易令玩家"上瘾"。

  你在小游戏杀时间

  别人用他在赚钱

  背后的商家正是利用上述特性成功实现了低成本高流量的传播案例。

  记者发现,微伞游戏隶属于北京米兜科技有限公司,据天眼查app显示,公司成立于2005年8月,法定代表人为李永飞,公司经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务等。


  数据显示,该公司旗下拥有高达261的项软件著作权,每一项著作权对应的都是一个小游戏。


  值得注意的是,小游戏仅仅是载体,米兜科技并非一家单纯的游戏公司,而是一个基于移动社交游戏的商业推广平台。

  品牌主可以通过微伞在游戏中快速创建一个商业活动,用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。活动建好后会生成一个二维码,基于微伞游戏创建的活动可以在微信、微博、QQ等主流社交软件或手机浏览器下运行,可以投放到微信公众号下传播,可以在个人微信号中分发至每一个朋友或微信群。



  举例来看,某汽车品牌投放了平台上的一款汽车游戏,游戏周期14天,期间内15万人参加了活动,完成了22.7万次游戏,人均转发1.32次,曝光阅读量1200万次,施加人数322人。而投入成本仅仅为2500元。


  借助社交游戏强大的黏性和传播力,客户可以实现低成本高流量的品牌宣传目的。

  由于移动端H5游戏低成本、易上手、传播广的特点,越来越多的广告主开始选择在H5游戏中植入广告,来进行品牌营销。作为游戏的开发商,或许米兜科技自己都没想到,娱乐圈的一系列热点事件帮助《合成大西瓜》成为了爆款游戏,而背后真正的受益方则是投放广告的品牌主。

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