毕导：我想当up主，我该干点啥？

2021年1月，由蓝鲸浑水联合运营深度精选主办，蓝鲸财经、零一裂变、见实联合主办的"第四届蓝鲸新商业峰会&2021运营人十城峰会北京站"落幕。

本次浑水特别邀请到嘉宾毕导，来分享他对2021年B站内容趋势的判断以及个人创作心得。

毕导：原名毕啸天，曾任清华大学带班辅导员，故称毕导。2016年8月创立同名公众号"毕导"。B站2020年百大up主，2020年11月5日，荣登2020胡润30岁以下创业领袖榜。

重点索引：

一、跨平台迁移，爆款内容可否复制？

二、有哪些内容领域新趋势可在2021年沿用？

三、B站已成红海？现在去做up主晚吗？

一、跨平台迁移爆款内容是否可以复制？

我个人认为跨平台迁移爆款内容是不可复制的。

每个平台上都有自己的爆款代表作，也有自己的代表人物。大家在网上能看到很多爆款内容，在微博、微信、抖音、快手、B站等各种平台上，在各种图文、视频中，能清晰地看到一代代网红，其中也不乏跨平台通吃的大咖。

2013年到2017年，是图文的黄金时代，那一代的一些顶级创作者们，有很多人的微信公众号到现在还是很火，这些人中又有多少人把自己的图文成功地复制到了视频上？

我是一个老图文创作者，从2016年开始做公众号，有百万粉丝。

2017年年底，我开始在B站和抖音上做视频，那时，我自以为有粉丝基础，只要告诉大家我在做视频，总该会有人来捧场，但实际上并不会。直到2019年，我的粉丝还是只有几万。

经历了两年的迷惘期，我们才找到了现在的方向。

其实，重新打造的视频和我们当时所做的图文关系并不大，在做这段视频时，我们会考究它的台词、设计、分镜，做好打光、收音，也努力剪得更加有意思。

图文和视频遵从的是不同的创作路径，视频有画面、有台词、有BGM，但图文中只有细腻的精巧的文字，对于观众的领悟能力、共情能力的要求比较高。

"在这个时代，如果还是只做图文，就会变成古典自媒体。"这是让我们公众号创作者们非常害怕的一句话，我也见过一些顶级的公众号创作者们，对自己做不火视频感到比较迷茫。

在我眼中，优秀的图文创作者，在面对视频这样一个全新的形态，创作能力可能是不缺的，但是一定要沉下心来去试错，去慢慢领会视频创作里面的方法论。

但对于很多成功的图文创作者而言，一方面是没有精力，放不下已经成功了的图文、电商业务，二是钱挣够了，没有动力逼自己去做视频创作。

也许当新一代媒体崛起的时候，老牌创作者们也得很努力才跟上时代的步伐。所以说，从跨平台的迁移爆款内容其实是不太可复制的。

二、去年有哪些内容领域新趋势可以沿用？

各领域的竞争我认为还会更加激烈，前年年底的时候，B站首次成立了知识区，因为当时知识区的视频在井喷，因为知识类视频比较好做、容易上手、容易复制，你只要懂某个领域的知识会查资料就能做。

但生活、音乐、舞蹈这些区域都是要求你对某一项技能有比较深的理解，或者你这个人本身就是一个有趣的人，这样你的视频整体制作上会更加简单一些。

到后来慢慢竞争就更加激烈了，直到饱和。其实生活区也是一样的，你要想在普通的生活中玩出一定花样来，大家都会做这种创意。

所以2021年入局的玩家还会更多，你要好好想清楚自己在视频的细分领域里面属于哪个领域，在这个领域里面你的独特性又在哪里。

以B站为例，花火系统的上线让UP主的商业行为这件事情更加规范，现在B站、抖音都希望尽可能多地去签约博主，通过MCN来代理他们的商务，所以MCN这个行业竞争在去年显得尤为激烈。

众所周知去年发生了很多起博主和MCN的"不愉快"事件，本质上其实都是因为签约年限、分成比例等原因。有些MCN一签就是5年，有些MCN是一九分成的……

这样对于很多博主和up主来说，首先对MCN机构在情感上来说就不接受，他会觉得这个号是我辛辛苦苦做起来的，怎么感觉自己处于劣势呢？但是当时的行情就是这样的，MCN属于强势的一方。

到了2021年，MCN对于博主和up主的争夺也许还会继续，我觉得大家需要认真评估自己真正需要的是什么，是内容、运营？还是别人帮你接单赚钱等等，大家根据自身情况去做对自己好的选择。

三、现在去做up主晚吗？

首先，说B站是红海倒是真的有点红，但要评价自己做UP主晚不晚，主要看两点。

一个是自愿性，主要看你是否具有表达欲，有没有想在视频里面真正想输出的东西、分享的观点，有没有想要展现的自己的生活。

另一个是独特性，我在B站是做科学知识的分享，跟大家讲一讲科学故事、生活当中好玩的科学现象。而在B站中做科学知识分享的其实是不多的，我觉得生活区其实有点红海，你必须很会生活，你才能在生活区出人头地。

要说红海，在未来一年内还是有机会的，毕竟现在基本上是以B站为代表的中视频和以快手抖音为代表的短视频时代。

如果以史为鉴，回想当年的公众号时代，它是在2012年左右出现的，2013、2014年的时候做的很容易，到2015年的时候开始电商、知识付费这些与内容创业相结合的新形式又火了。

像这样每隔一两年，内容里面就会有一些新的创意和新的玩法去打破现有的红火，紧接着又会有新的东西出现。所以现在我们去谈论短视频时代，整体上还是在一个早期偏中期的时段。

所以如果你想做up主，需要先考虑好自己有什么想表达想输出的东西，尽量让自己入行的时候处于一个愿意主动做视频的状态，这样日后不管成功与否都会非常从容。

问答环节：

Q：关于B站的视频推荐和流量机制，您方便分享一些经验吗？

A：主要分为算法推荐和编辑推荐。

算法推荐中对各项指标有不同的权重，如转发、弹幕、投币等等。大家可以试着在视频中增加一些与观众互动的点，弹幕、评论之类的，推荐概率可能会增加。

要想得到编辑推荐，那你的作品就得被编辑注意到。那就需要你持续地更新高质量作品啦，这就只能努力耕耘啦！

Q：对于缺少商业化资源的个人up主，有什么商业化的建议？比如对接商业渠道、商业中介、品牌方。如果可以，想了解一下头部up主们这方面的经历。

A：其实绝大部分up都没有什么"商业化资源"，你是宅家剪视频的，又不是出去打市场的。大部分人的路子都是做火了作品之后，自有甲方找上门。

我自己也是这样的。如果没有人找的话，可以看看自己有没有在做公关的朋友，主动推荐一下自己，还可以加入与自己调性相符的MCN。

但归根到底，你体量越大，在商业上话语权就越大。体量越小，和别人谈条件的时候就更容易弱势。商业化这事，有时急也没用。