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中国联通5G定制手机来了,购买理由不足

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  2021年1月25日下午,中国联通发布了面向年轻人的品牌“U-MAGIC”5G手机来了!联通官方的解释是,U代表年轻用户(User),生而独特(Unique),相向而聚(Union),Magic代表新一代年轻人热衷于展示自我、展示生活的魔力。

  

  首批发布的U-MAGIC品牌5G手机新品包括优畅享20 5G和优畅享20 Plus 5G各两款,售价从1699~2499元。

  

  观看了全部发布会及后面的“开箱视频”,大致的感受:

  1、并不是联通发布新品牌,而是联通华盛,或者说,联通终端公司。所以品牌并没有运营商特性,如果你把中国联通换成某个手机厂商的名字“XX”,不影响发布会的完整性。没有了联通的支持,这个品牌很难成功。

  2、整体看手机配置,除了没包含“6GB+64GB”的型号外,其他更像是其他厂商三~四个月前推出的配置,现在“发布”,有点迟。

  3、整体发布会内容有明显的舶来痕迹,发布会中“我们的工程师”看来不是联通的工程师。

  中国移动发布了自有品牌“中国移动”牌手机、中国电信发布了自有品牌云手机“天翼一号”,现在中国联通也发布了自有品牌“U-MAGIC”5G手机,看三大运营商的官网,也都在销售手机。运营商自有品牌手机需要具备哪些特征才能成功?

  1、不要为卖手机而卖手机,你卖不过京东天猫,也卖不过手机厂商自己的商城。运营商分期也做不过京东、苏宁。要手机和通信服务相结合。

  2、运营商自有品牌手机不要面向追新族,也不要面向手机性能敏感型用户(如重度游戏用户),这两个市场都有多家手机厂商参与其中,竞争相当激烈。最好是满足基础配置、中低价位的手机。

  3、不要为手机单独推一个新品牌,现在国内手机市场的集中度已很高,新品牌进入壁垒不断提高,新品牌生存不易,运营商的营销也没有优势。运营商自有手机品牌要和服务品牌相统一、相互促进。

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