版面缺少冲击力？用好版式三要素

文字、图形和色彩是版式设计的三大基本要素。版式设计就是对文字、图形、色彩等要素，按照规定的内容和标准进行编排设计，完成复杂多样的空间效果的体现和创作者思想情感的表达，提高版面的视觉冲击力，引起大家的关注和兴趣。

版式设计又称编排设计，是平面设计中的重要组成部分，版式设计就是要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列。一个精彩的版面，从文字的编排，到图片的选择，再到线条的应用和色彩的搭配等，都要精心组合、用心设计。

文字编排

①字体选择。字体的设计、选用是文字编排设计的基础。在设计和选择字体时，要根据作品的风格和内容进行把握，对于字体和字型的选择和搭配的好坏是非常有讲究的，不同的字体具有不同的造型特点，有的字体苍劲有力、有的娟秀清雅、有的则端正严谨。

例如：标题性文字一般选用比较简洁、醒目的黑体、艺术体等；而正文内容则比较多地选择楷体、宋体等较为清新、秀雅的字体。这种在字体选择上的差异往往使文字呈现出一种对比的样貌，更加凸显特色，增加感染力。

②字号设置。好的文字编排一定注意文字的大小对比，即字号的设置。字号的设置得当与否直接影响着版面的阅读效果和视觉效果，一般在文字比较多的版面设计中，字号的设置应该有3到5种变化。

例如：标题的字号我们可以选择大号，具有醒目、突出、张扬的特点；在副标题的字号选择上我们应该设置标题字号的一半或三分之一即可；而对于正文部分，可以根据内容的重要性差别设置1到2种更小的字号。

③间距设置。在文字的编排中也要注意字距、行距的比例设置，也就是要考虑疏密对比。字距和行距的选择通常也是依靠设计者的直觉和自我感受，也是设计者对编排设计的一种心理感受的表达，同时也要根据版面的内容和阅读目标人群来设定，以达到最佳的阅读效果。

通常情况下周边空间大于行间距，上下边距要大于左右边距，当然还要考虑到亲密性。当然还要注意段落文字是采用哪种结构形态，通常使用的有左右对齐、居中对齐、左对齐、右对齐等，无论哪种形态都有自己的特点和个性，在运用中要做到版面内容和整体视觉效果相统一。

图形编排

在版式设计中图形的概念很广，一种是以写实为主的摄影图形，又称为图像或图片；另一种是通过手绘或电脑软件制作的图形或符号，它们都有着各自的特点，在版式设计中也有着不同的作用，根据版面的风格和内容来选择图形的种类。

①图形数量。版面中图形数量多少直接影响到版面的效果，也影响到读者的阅读兴趣。

一般来说，如果版面中文字较少，可以使用多个联系紧密，重点突出的图形，穿插于文字段落间，形成动感、时尚、明快的风格；而版面中如果文字较多，也可以使用1到2张具有代表性，能突出主题的大图形，整体给人大气、畅快的感觉。

②图形大小及位置。图形的大小和位置关系直接影响着信息传递的先后顺序。通过对图形的功能及内容来确定图形的大小及编排位置，有效地传递信息。对含有重要信息的图形，在编排时要进行放大，并放在醒目的位置，而其它的次要图形要进行相对缩小，以明确主次关系，从而制作出版面的节奏感。

③图形形状。圆形图与方形图是最为常见的几何图形，而在版面设计中方形图使用量最大，方形图使得版面呈现出规范、整齐的效果，使读者阅读流畅；圆形图在保持了图片处轮廓的同时，削弱了方形四角的锐利感，呈现出更加圆润、柔和的印象。

去底图是对图形中的外轮廓进行抠图，并将部分背景删除，保留图片中重要的部分，去底图的应用使版面中的图形具有动感，编辑更灵活。

④图形剪裁。对图形中不重要的部分可以进行适当剪裁，同时也能改变图形的长宽比，调整图片的效果，令图形更加美观，更适合版面的需要。

⑤图形编排规律。通过将图形进行倾斜放置，或者将若干图形按照一定的路径排列形成倾斜构图等方法，来打破平衡增强图片的动感；运用多张图形按照一定的规律排列成一定的走向，也可以形成明确的方向性，引导读者进行阅读；对图形采用一定的对齐方式不仅方便阅读，也是一种创造版面美感的方法。

色彩编排

版式设计的形式和色彩都是为内容服务的，它们只是一种手段，宗旨在于尽可能好的宣传内容。色彩本来就有自己的性格和表情，它们的搭配和版式内容也是息息相关的。

①黑白色配色原则。黑与白有强烈的对比关系，灰色是对这两种颜色的调和，这种配色给人一种安静、素雅、舒畅的感觉，同时还具有很强的时尚感。

黑白灰搭配是中性色配色的大众方法，彰显出艺术感与舒适度并存的风格。黑白灰的无情绪能很好地体现高级感，奢侈品的产品、海报中大量运用黑白灰配色。由于黑白灰的简约、高级感，科技产品、现代家居宣传版面中使用黑白灰配色。

②单色配色原则。单色配色方案在很多设计项目当中，都呈现出了极具表现力的一面。优秀的单色配色并不一定弱于多色配色，它能将简化繁忙的设计，使版面干净，具有条理性；能使各种元素保持一致，紧密结合；单色配色可以以低调的方式使用明亮或强烈的色彩。

单色配色并不是指只有一种颜色，而是只有一种色相。确定色相之后，通过调整明度和饱和度，来获得一个色相下不同的颜色，创造出有层次的配色方案。

③互补色配色原则。互补配色是采用完全对立的两种色相进行色彩搭配，比如红与绿搭配，黄与紫搭配，蓝与橙搭配等。互补色的色相对比最强烈，较对比色更加丰富、更加具有感官刺激性。

④类比配色原则。类比配色是指比较相近的颜色进行搭配。这种配色因为含有三原色中某一共同的颜色，所以很协调。颜色由暖至冷的顺序为红橙黄绿蓝紫，它们彼此之间互为邻近色。类比配色可以产生渐变感，色调又很明确，低色彩的对比产生和谐的美感，在使用时颜色不易过多，容易让人产生色环的感觉。