北京冬奥的脚步越来越近。尽管疫情当前，但在扎实防控之下，并没有阻挡人们上冰上雪，体验冰雪运动的热情。以河北张家口为例，这个作为北京冬奥会雪上项目的承办地，在去年，成功创建了崇礼国家级冰雪旅游度假区，坐拥9家滑雪场、177条各级雪道，使这里的滑雪产业很有底气，也吸引了北京及周边很多游客前往体验。还有中国的冰雪文化强省吉林省，过去五年，冰雪产业的接待人次、旅游收入，大幅增长了62%和86%，使人不禁有“全国冰雪产业发展看吉林”的感慨。
冰雪不出山海关，这句话逐渐成为了昨日黄花，生活水平的提升，美好生活内涵的拓展，以及需求个性化趋势的加速，如今，上冰、上雪渐渐成为了一种时尚，再有冬奥会的举办，这种冰冷的产业必将焕发出热度与活力。
早在2018年，国家体育总局便发布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》，目的就是让更多的人参与冰雪健身，参与冰雪运动，丰富百姓文体生活的同时，也加速培育新产业、新业态。例如张家口通过融合推进，推出了“冰雪运动+体验年俗”，黑龙江利用低温优势，促进冰雪运动与冰雕文化结合起来，丰富活动内涵，增加游客体验，都是新鲜而有益的路径探索。
冰天雪地也是金山银山，有北京冬奥这样开放性更强的全球性赛事，冰雪旅游、冰雪运动产业的大路会越走越宽。
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