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贝克汉姆夫妇的两家公司披露上财年数据:销售额均有所增长

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  英国明星设计师 Victoria Beckham(维多利亚·贝克汉姆)创办的同名时装品牌 Victoria Beckham 周四向英国注册公司管理局 Companies House 提交了2019财年的年度损益表,2019财年品牌销售额增长7%至3830万英镑,税前亏损从2018年的1240万英镑扩大至1650万英镑,但息税摊前折旧调整后的亏损从2018年的1050万英镑降至2019年的460万英镑。

  Victoria Beckham 与其丈夫 David Beckham(大卫·贝克汉姆)共同担任董事的全球品牌管理公司David Beckham Ventures Limited(以下简称“DBVL”)2019财年营收同比增长3.8%至1620万英镑。受扩大业务成本增加、向联合国儿童基金会捐款和汇率变化等因素影响,DBVL 税前利润从2018年的1480万英镑缩水至2019年的1130万英镑。

  Victoria Beckham 表示,此前公司与汇丰银行的贷款协议项下发生了违约情况,后来通过股东注资920万英镑偿还了债务。

  尽管如此,贝克汉姆夫妇还是获得了1450万英镑的股息,高于2018年的1110万英镑。据悉,2020年 DBVL 向这对夫妇支付了700万英镑的股息。

  

  据悉,在新冠病毒来袭之前,Victoria Beckham 已经着手进行了一系列人员配备和结构调整,以收紧运营,公司的整体业务已经走上了盈利的道路。Victoria Beckham 表示品牌在疫情爆发前终于开始盈利,但新冠疫情给品牌的转型计划带来了意想不到的障碍。

  疫情期间 Victoria Beckham 充分看到了数字化领域的发展潜力,Victoria Beckham 本人在全球拥有5000万粉丝,她在社交媒体平台的动态是推动品牌产品销售的关键。据悉,2020年 Victoria Beckham 的社交媒体动态为品牌网站带来了15%的访问量和10%的收入。

  Victoria Beckham 首席执行官 Marie LeBlanc de Reynies 表示,“我们2019年的重点是强化品牌资产、降低成本和精简运营”。

  Victoria Beckham 表示,品牌已经启动一项广泛的成本削减计划,希望通过业务重组和精简以帮助应对疫情。未来品牌希望将重点放在数字化和DTC销售模式上,并确保主要系列可提供全方位的服装,计划增加衬衫、运动服等休闲服饰,主线系列的平均售价将会降低。

  

  去年9月的伦敦时装周上,Victoria 临时取消原计划的沙龙T台走秀,为精简生产成本,服装数量也减少了一半以上,线上发布的时装视频中只展示了20套服装(去年2月份的秀上展示了46套)。(详见《华丽志》:顾及英国疫情,Victoria Beckham 临时取消伦敦时装周的走秀活动)

  2019年,Victoria Beckham 公司的收入增长不仅仅来自于时尚业务,也来自于品牌于刚推出不久的美容业务。

  2019年9月,Victoria Beckham 品牌推出了美妆系列 Victoria Beckham Beauty。该系列主要以直销方式进行销售,消费者可以通过品牌官网和伦敦 Dover Street 旗舰店中购买。2020年7月 Victoria Beckham Beauty 正式进入中国市场,进驻天猫国际开设海外旗舰店,Victoria 还于27日亲自现身国内直播大V薇娅直播间和中国消费者连线互动。

关于 David Beckham Ventures Limited

  David Beckham Ventures Limited 由贝克汉姆夫妇、XIX Entertainment 和私募股权公司 NEO Investment Partners 所有。2019年,贝克汉姆夫妇收购了 XIX Entertainment 持有的33%股份。

  DBVL 主要负责贝克汉姆夫妇旗下的品牌在商业和营销方面的合作,包括 Adidas、Diageo、Tudor、Coty 和 AIA等合作伙伴。DBVL还拥有美国职业足球大联盟新球队国际迈阿密足球俱乐部(Major League Soccer team Inter Miami FC)的股份。

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