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久等了!支付宝集五福2月1日开启:今日上线写福字新玩法

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  1月25日,支付宝官方预告:2021年集五福活动将在2月1日0点上线。

  同时,今年新增写福字玩法,今起上支付宝搜"写福字",通过小程序手写福字,可选择免费打印、包邮到家。

  也可以上传福字,晒出的福字还有机会出现在今年五福的彩蛋卡上。

  五福产品经理冠华透露,集五福正式开启后,围绕写福字还将有更多趣味玩法上线。

  2020年1月,中国新经济研究院发布《中国新年俗发展趋势报告》,集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪 "新四大年俗"。

  支付宝数据显示,五年里超6亿人参与集福,全民扫福超过400亿人次。

  历年支付宝集五福活动集齐人数、分到的金额为:

  2016年,79万人平分2亿,每人分到271.66元。

  2017年,1.68亿人随机分2亿,每人平均不到1.2元。

  2018年,2.6亿人随机分5亿,平均每人不到2元。

  2019年,3.27亿人随机分5亿,平均每人不到1.6元。

  2020年,3.18亿人随机分5亿,平均每人不到1.6元。

  相关阅读:

  支付宝2021年“集五福”要来了!

  如果你有更新支付宝App,会发现图标已经加上了“过福年”三个字。升级功能详情为:“集五福,过福年!升级至最新版,2021年新春享更多玩法。敬请期待!”(部分安卓商城可能还没发布更新)

  

  按照往常经验来看,支付宝“集五福”活动通常在农历腊月中下旬开始,除夕夜晚上开奖。

  回首从2016年第一次出现“集五福”,这个活动已经成了每年过年的必备节目。

  

  而集福的花样也越来越多,最早的五福最难的一关卡在了“敬业福”,到后来有了“沾沾卡”帮你复制别人的卡、“花花卡”抽到可帮你还花呗、“全家福卡”“可帮全家还全年花呗……参与的人越来越多,集齐的难度越来越低,分到的钱也越来越少……

  比如去年,在“集五福”活动正式开始才30分钟,就有将近7万人集齐了五福,不到12个小时,超40多万人集齐五福!

  支付宝数据显示,五年里超6亿人参与集福,每年集五福活动集齐人数、分到的金额为:

  2016年,79万人平分2亿,每人分到271.66元;2017年,1.68亿人随机分2亿,每人平均不到1.2元;2018年,2.6亿人随机分5亿,平均每人不到2元;2019年,3.27亿人随机分5亿,平均每人不到1.6元;2020年,3.18亿人随机分5亿,平均每人不到1.6元。不看不知道,原来除了第一年的“巨额”,之后几年“集五福”都只分到了一两块钱……除了当“氛围组”,实在找不到别的动力继续参加了。你今年会继续参与支付宝集五福活动吗?这张图收好!等活动上线,鸭鸭会继续送上攻略哒~

  

  支付宝集五福2月1日开启 写福字可免费打印、包邮到家

  【TechWeb】1月25日消息,支付宝官方发布预告:2021年集五福活动将在2月1日0点上线。

  同时,今年新增写福字玩法,今起上支付宝搜「写福字」,通过小程序手写福字,可选择免费打印、包邮到家;也可以上传福字,晒出的福字还有机会出现在今年五福的彩蛋卡上。

  五福产品经理冠华透露,集五福正式开启后,围绕写福字还将有更多趣味玩法上线。

  

  集五福:5个亿大项目背后,支付宝的阳谋

  文丨雪颖 来源丨投中网

  

  一、5亿人,100亿次福字

  集五福到了,过年也就不远了。

  1月13号,支付宝开启了集五福活动。用户集齐爱国、富强、和谐、友善、敬业五张福卡之后,可以在除夕夜瓜分5亿奖金。这是集五福的第五年,2016年以来,集五福已有超过5亿人参与,超过100亿次福字被扫。

  “五个福出了三个敬业,有人要吗?“

  张鹏对于2016年敬业福少到“令人发指”还记忆犹新,而今年他的敬业福却多到发愁送不出去。用户也普遍反映今年集五福挺容易的,上线不到一个小时,全国已经有12万人集齐了五福。截止16号早上10点,已经有超过3100万人集齐五福。虽然张鹏对集五福还保留着“仪式感”,但也有不少人反映漠然:“为了1块多,花一堆时间扫来扫去,没意思。”

  

  注:集五福活动截图

  如今的五福,不再承载当年支付宝破局社交的野心,“红包”属性也逐渐变淡,而是往“中国新年俗”上面引导,强调沾福气,打“文化传播”牌。按照支付宝五福项目组产品经理冠华的话来说,就是“每个人分到的可能并不多,但大家愿意把它当作过年的一件乐事”。

  在“没新意”的质疑下,今年的集五福玩法除了“AR扫福”,“蚂蚁森林浇水”、“蚂蚁庄园喂鸡”等方式继续沿用外,还新增两项新玩法。

  “全家福”是五福之外的另一张福卡,凭借此卡有机会抽取“帮你全家还花呗”的奖品。这是去年“花花卡”的升级,虽然“全家福”的获奖名额减少至888份,而截至16号早上10点,已经有超过5300万人集到了“全家福”坐等抽奖。“福满全球”则是一个点亮全球九大地标的活动,集的福越多,点亮的地标就越多。

  二、“高频打低频”之痛

  集五福已经走到了第五年,它的变迁也映射着支付宝战略的转向。

  集五福诞生于支付宝的“社交梦”。2015年春节,微信红包几乎一夜之间红遍大江南北,除夕当晚,2千万人发出了超过10亿红包,后微信支付绑卡用户成功破亿,腾讯短短时间完成了阿里几乎十年的积累,被马云称为“偷袭珍珠港”。从此之后,微信凭借社交属性进一步攻城略地,移动支付的格局变了天。

  微信依靠高频社交属性成为了一种生活方式,演化成一个连接人、服务、生活的生态系统,而支付宝却更像一个工具,这让阿里不安。

  2015年7月,支付宝推出9.0版本,在一级页面出现“商家”和“朋友”频道。

  2016年春节,支付宝也推出了主打强社交属性的集五福活动,当年的游戏规则是用户加10个新好友就可以随机获得3张福卡,而福卡可能会重复,好友之间可以相互转赠和交换。其意图很直白,就是要激活支付宝用户之间的关系链,但集五福并没有达到支付宝的心愿,热闹之后,加了的好友“躺尸”在列表里,用户也没有因此开始用支付宝聊天。

  易观数据统计,自2015年至2016年第二季度季度,支付宝市场份额由68.4%跌落至55.4%,而财付通由20.6%升至32.1%。

  几番探索未果后,不甘心的支付宝开始“剑走偏锋”,2016年11月,支付宝圈子功能上线,开放“校园日记、白领日记”,日记只允许女性用户发状态,里面不乏大量大尺度照片,而想要评论和打赏必须是芝麻信用750分以上的用户,其余的只能围观。

  这个版本迭代把支付宝推向了风口浪尖,博足眼球的同时,也遭受了强烈非议,甚至一度被网友戏谑地称为“支付鸨”。此事以日记关闭,当时的蚂蚁金服董事长彭蕾公开道歉而潦倒收尾。

  此后,集五福温和了许多,2017年,虽然保留了好友相互赠福的功能,但不再主打激活关系链,还增加了AR扫福,蚂蚁森林浇水等集福方式。

  被调笑为“五行缺社交”的阿里,如何解决“高频打低频”之痛?

  阿里放弃死磕社交后,数据却涨了上来。Trustdata的数据显示,2018年12月,支付宝的月活首次超过QQ,成为国内第二大APP。2019年,支付宝进一步坐稳了第二的宝座。Questmobile去年的秋季大报告显示,微信和QQ的月活都有所下跌,同比下降了0.48%和1.08%,支付宝的月活却增长了3.38%。

  高频打不过,支付宝换了一个思路——多维。

  蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋透露:“截至2019年6月底,中国每10个支付宝用户就有8个使用了蚂蚁金服至少三种服务,4个使用五种服务,包括支付、财富管理、小微信贷、保险和信用服务。”

  当用户需要解决需求时,如果支付宝能派上用场,占领三个以上的多重场景,哪怕用户在其他产品里消磨时间,到时候也还会回来。支付宝目前集合了转账、还款、理财、芝麻信用等金融服务,出境、缴水电煤费、政府办事、公积金等生活服务,蚂蚁森林、蚂蚁庄园等娱乐活动,几乎把阿里系的整个生态集合在内,成为了一个超级工具箱。

  逍遥子此前曾说:“我们的打法是大生态的打法,或者内部来讲,是集团军的打法。阿里任何一条战线,在市场上都能找到非常强劲的竞争对手,但关键是,我们所有人加起来,能创造什么样的化学反应,怎么样建立一个体系的优势,这个是很重要的。”

  三、五福里的“心计”

  今年的集五福也充分体现了阿里“打群架”的思路。

  福卡所到之处,到处可见“阿里动物园”的身影。“领高德好礼,享打车红包”、“上优酷过福年,0元抽大奖”,一张张福字变成了喜庆的广告版,阿里系的产品以拜年之名,乘机塞起了各种礼券。

  

  注:集五福活动截图

  不过在动辄“百亿补贴”、“二十亿红包”面前,集五福的玩法越来越复杂,集齐的人越来越多,五福的奖金却没怎么涨。

  2016年和2017年,集五福的奖金分别为2亿元。第一年79万人平分了270多元。也正因为集齐人数太少,导致骂声一片。第二年,集齐的人猛增至1.68亿,最高的拿到666元,最少的只有几毛钱。到手的钱太少,也有人因此怨气冲天。

  2018年和2019年,奖金池扩大到5亿,分别有2.51亿和3.3亿人集齐了五福。奖金发放依旧采用拼手气的方式,比如,去年中奖金额就多为1.68和2.08元。

  参与用户数太大,支付宝就算砸100亿,按照去年的人数计算,平均一人只能分得30多块,难有实质上的惊喜。打法上,集五福也逐渐被定义成一个“互联网时代的过年方式”,试图成为一种新的文化传承。淡化“谈钱”后,支付宝的目的还是在于拉新和促活,今年的五福就暗藏不少“小心计”。

  

  注:集五福活动截图

  集五福的设计有意激活银发人群和下沉市场。

  今年的集五福突出了“家”的概念。“全家福”是帮全家还花呗,用户和家人一起组建“我的家”,就可将还花呗的金额从18,888元,提升至48,888元,“我的家”同时也是今年一种重要的集福方式,用户可以通过“到店消费”等方式获得积分,并获得福卡和兑换产品。

  “我以前不参与集福,今年开始主动集了!是什么心理?”张芯自我分析到:“感觉现在集五福这个举动,会让人有一点要过年了的感觉,回家可以和身边人交流,我可以转福卡给他们。”

  此前有报道称,从2016年到2019年,集五福的用户增长了125%,而其中90后和银发族的人数增幅最多。而今年,通过“全家一起集福”的玩法,五福有望通过主流用户带动其他家庭成员,“我的家”人数上限是10人,这意味着爷爷奶奶、姥姥姥爷、三姑六婆都可以被邀请进入,为支付宝挖掘更多下沉以及银发人群。

  海外用户,也是集五福谋划的一块增量。

  “福满全球”中,有迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星三个海外城市,也是近年来支付宝在大力推广的市场,支付宝数据显示,过去四年,全球有千余个城市参与集福,其中东京、曼谷和新加坡是参与“集五福”最有热情的海外区域。

  这与支付宝2019年国际市场的扩张不谋而合。“截止2019年6月,支付宝的全球用户数已超过了12亿。”蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋在去年9月的阿里巴巴投资者大会上宣布了这一数据,并表示,“支付宝在2019年上半年持续保持20%的增长。蚂蚁金服已经打造了9个当地版本的支付宝,中国内地的消费者也可以拿着支付宝在全球多个市场使用支付宝。”

  集结30万商家,五福还想联动线上线下。

  “扫福得福,有惊喜优惠”,今年这类集福的“福卡”也大量出现在了线下店家里。五福项目组表示,全球有30万商家和支付宝合作,五福打通了线下消费场景,而集福游戏也联动了商家。

  避开社交的软肋,今年的集五福进一步利用了阿里在电商的优势,一方面在线上和各大品牌绑定,一方面在线下和三十万商家联动。方式上,通过线下消费、春节团圆互动、蚂蚁森林、运动、蚂蚁庄园等多种集福方式,不再过分强调社交,而是用多个场景绑定用户。

  一个小小的福字背后,体现着阿里系的整个生态格局。随着支付宝战略的演变,集五福不再负担激活社交的“不可承受之重”,逐步向“新民俗”转型。

  不过,今年,你还集五福吗?

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