砸钱10亿元入局，网易这次“视频梦”能成吗

中国商报/中国商网（记者 祖爽）视频领域又多了一位重磅玩家。近日，在视频创作者线上大会上，网易CEO丁磊宣布正式进军视频领域，并明确表示，内容视频化是未来网易的重要方向之一，同时，网易也将为创作者提供一系列支持计划。

和其他视频平台一样，大手笔“撒币”是网易吸引、留住内容创作者的重要手段。据悉，网易将为创作者提供“10亿元现金、百亿流量、千亿曝光”的支持，并计划在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN（网红经济运作）机构；打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”；重点孵化100个原生IP，助力IP成功破圈；帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。

值得注意的是，与百度、腾讯、快手、抖音等扎堆上线的独立App不同，网易将通过新上线的知识短视频创作平台“网易知识公路”作为视频内容中台，将视频化内容分发到网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五个核心平台，实现视频内容“一次入库，全网易分发”。

与此同时，网易还将打造“冰山智库”的AI智能选题脚本库。通过算法，把全网实时的热点、趋势、爆款信息提取出来，转化成当下最热门的内容模式和内容方向，帮助各位创作者解决选题与脚本创作的问题，更高效地产出内容。

近年来，以微博、微信、知乎等为首的图文内容平台纷纷开始在视频内容方面发力，内容视频化已经逐步成为行业趋势。相比于其他竞争对手，网易的布局显得有些姗姗来迟。实际上，早在2018年，网易就提出了视频化战略转型，也推出了网易戏精、咕噜等一系列短视频产品，但都收效甚微。

此前，网易旗下多个独立平台也各自“试水”过视频化转型。例如网易云音乐和抖音合作“音乐+短视频”，并在更新改版后单独增加了“视频”页面；网易新闻也通过“超级IP季”计划布局短视频领域。相比于以往的“各自作战”，这次将核心产品内容进行统一计划和布局的网易视频化之路，能“开花结果”吗？

太平洋证券首席分析师赵欢对中国商报记者表示，随着互联网蓬勃发展，基于视频未来发展趋势，以及广告、直播电商等商业化维度的充足变现空间，短视频和视频场景赛道发展空间巨大。“尤其是视频化的表达，可能是未来十年内，内容领域的风口，有品味、有情感、有用、有趣的视频，更能迎合大众互联网用户需求，目前布局还不算太晚。”

他表示，网易此次采取的全网覆盖分发内容形式，有助于视频触达到全网用户，更能促进视频播放量和粉丝数的增加，不过视频要吸引关注，还是要靠连续不断地创作优质内容以及优秀创作者的涌现。

对于视频行业来说，优质内容就是生产力。记者梳理发现，为了争抢人才，各平台纷纷抛出资源扶持计划，视频创作者成为资源争夺高地，作为后入局者，网易“抢人”的难度依然不小。艾媒咨询集团创始人张毅对记者表示，在异常激烈的市场竞争环境下，想要吸引用户，优秀内容创作者是必要条件之一。但目前的形势是，头部平台是C端用户和创作者最容易集中的方向，所以其他平台基本都面临着巨大的压力。

国内某内容社区创始人也对记者表示，目前的痛点在于，很多平台的内容视频化本质上还是为了积攒内容，从而进行后续的商业化变现，平台的驱动力还是在于快速产生内容。“但是现在的难点在于，在100个人当中，真正能够产生优质内容的创作者可能寥寥无几。优秀的创作者就那么多，每个平台都在通过砸钱、砸资源的方式‘抢’人，但产生的内容到底质量如何，其实背后还有很大的疑问。”