新荣耀3分钟售罄？饥饿营销还是货少，天猫卖千部，小米降价添乱

　　文|潘捷

　　编|京文

　　1月22日上午，荣耀脱离华为之后，独立发布的首款旗舰新机荣耀v40。在发布会上，CEO赵明诉说过去5个多月，荣耀度过的艰难但又非常有意义的时光。与此同时，赵明宣布了荣耀新的定位：全球标志性的科技品牌。

　　▲荣耀v40 图/荣耀官网

　　荣耀v40 8＋256GB售价为3999元，8＋128GB价格定位为3599元，1月22日12点已正式开售。令人玩味的是，在荣耀v40发布会当天，小米副总裁曾学忠发微博称，为庆祝小米11开售21天销量破百万，自1月23日0点起小米10降价400元，降价后的小米 8+256GB 高通骁龙865处理器价格为3599元， 8+128G搭配高通骁龙865处理器起售价仅为3399元，小米10价格“剑指”荣耀v40。

　　▲小米宣布小米10降价 图/新浪微博

　　对于荣耀v40的销售情况，官方始终没有给出具体数字。1月22日，12点54分荣耀手机在官方微博发出首销捷报，内容称：荣耀V40 1月22日12:00开售，仅3分46秒线上四大平台全部售罄！搭载10亿色视网膜级超感屏，5000万超感光影像，荣耀V40带给你前所未感的体验升级！感谢大家的喜爱和支持，转发为荣耀V40打call！

　　然而，在荣耀官方公布的战报里既没有公布销售额也没有公开荣耀v40各产品的销量，强调仅3分46秒售罄未免显得有点“心虚”。荣耀v40的销售实力究竟如何，科技新智造打开了京东和淘宝天猫平台进行了查询，在天猫平台上，荣耀选择在1月26日上午10点08分开启二次销售，天猫平台现实3999价格的荣耀v40已有4836人付款。

　　▲荣耀v40第二次预售 4836人曾付款 图/天猫平台

　　▲荣耀v40第二次预售 5.2万人已预约购买 图/京东平台

　　在京东平台上，荣耀也没有显示v40的销售量，截至1月23日15点45分，京东平台上展现的是5.4万人已预约26日的第二次收购。在京东购物车荣耀售价3999元的8＋256GB荣耀v40和3599元的 8＋128GB均显示无货，究竟是荣耀备货不足过于热销，还是荣耀的饥饿营销，这个问题只有荣耀才能回答。另外，在闲鱼平台荣耀v40的代购价格涨幅为300元以内，仅2-3人和卖家沟通表示想要购买。

　　▲京东平台显示荣耀v40无货 图/京东

　　小米和荣耀之间早就埋下了导火索，根据IDC发布全球智能手机市场2020年第三季度出货量数据显示，全球智能手机的总出货量为3.536亿部，小米超过苹果，出货量位居全球第三，小米手机出货量达4700万台。排在后面的是出货量为4160万部的苹果，第五位是出货量为3150万部的vivo。根据《科创板日报》报道，2021年荣耀终端规划出货量1亿部，这意味着荣耀如果要在一年时间内成为赛道内的头部玩家，和小米将会有不可避免的“交手”。

　　在核心硬件方面，在脱离华为独立后，荣耀 V40 没有继续使用麒麟处理器，而是采用了采用 7nm 的工艺设计，支持双模 5G 网络，来自联发科的天玑 1000+。2020年12月27日，小米发布11系列，全球首发搭载高通正式发布基于5nm制程的最新旗舰芯片——骁龙888。

　　对于荣耀来说也有好消息，在新品发布会上，赵明透露，在供应链上荣耀已经解决了芯片之困，包括高通、AMD、英特尔、美光、三星、微软、MTK等供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应，从生产供货角度已经没有任何牵制。赵明强调未来会用高通芯片来打造荣耀产品。

　　在新品发布会中，赵明感谢任正非和华为的同事，给了荣耀的独立提供了核心技术支持，包括拍照、通信、系统设计算法等。荣耀和华为的故事由来已久，荣耀的独立被称为华为的自救，双方切割迅速。2020年11月17日，《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司与华为签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购，此后华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

　　在此前华为的品牌定位中，荣耀被定位中低端面向年轻人群的产品，而华为被定位高端定位，脱离了桎梏后的新荣耀可能会重新打破智能手机市场排名。

　　任正非曾说，剥离华为后的荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，而荣耀CEO赵明给新荣耀定下的目标是，成为国内手机市场的第一名，荣耀将在智能手机市场扮演什么样的角色？v40是新荣耀开启赛道的“试金石”还是已经触碰的“最高点”？荣耀将会打响自己的护卫战。