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椰树椰汁换logo了,网友:就这?换了个寂寞……

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  本文转载自公众号:广告头条

  椰树椰汁,一个设计界泥石流一般的存在,凭借自己独特的包装设计,在设计界占有一席不败之地。

  Word版

  

  PPT版

  

  Excel版

  

  logo够大够醒目,视觉更具冲击更吸睛,关键信息突出一眼能看见(甲方爸爸再也不会逼着我改稿了)。

  

  最近,33年的椰树椰汁终于换logo了:无糖版椰树椰汁采用新的“椰树”商标,字体也从原本经典的Word字体换成了书法字体。

  

  用网友的话给一击致命,那就是:有点山寨的感觉,以为是假货。

  

  

  不过话说回来,椰树椰汁家的独特包装设计几十年来一直保持风格不变,尽管曾好几次想要来点叛逆,但都是换壳不换心,毕竟,老板亲自设计的,谁敢换啊?

  美工出身的椰树集团董事长王光兴设计自家的包装,虽被行业吐槽多年,但吐着吐着便成了经典。

  对于品牌来说,形成了强有效的品牌记忆点;

  对于设计圈来说,开创了土潮新审美;

  

  (“这个瓶子的设计看起来毫无逻辑,但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念!”)

  对于时尚圈来说,引领了一代潮流趋势;

  

  椰树椰汁,稳扎稳打的一大风向标呀!但是成为风向标这一路,椰树椰汁也是经历了不少蜿蜒曲折,回顾椰树椰汁一系列包装风波史,没有最强,只有更强,一直在包装上勇于突破接受吐槽。

  换包装,做国潮出单品

  乘着国潮的风,有一颗做国潮的心

  2018年国潮兴起,不少国牌开始走上国潮复兴之路,,椰树被杭州的工作坊“设计十夏”设计师,带领学生做的一个“椰树品牌重建”虚拟项目莫名顶出圈了。

  第一个方案设计比之前的看起来更加规整,视觉上保留了之前的颜色搭配,对排版做了一番优化。

  

  

  第二个方案则是在文案上进行了排版重组优化,在视觉上基本没有做过大的改动,搭配做成潮流单品的形式,倒有了那么一点国潮的味道。

  

  

  虽然被优化过的设计受到一致好评,原来椰树椰汁也可以做潮牌了,但相比原汁原味的设计显然是少了些许亲切感。

  包装太色情,惨遭工商局警告

  从小喝到大,黄色营销边缘试探

  清奇的设计审美、土味的包装形象让椰树椰汁,在大众心中留下了不可磨灭的印记,哪曾想有朝一日椰树椰汁独领风骚30多年还有这一招:从小喝到大。

  

  在封号的边缘疯狂试探

  在色情营销边缘疯狂试探,而且之前椰树椰汁电视广告,一直都是大胸美女的画面。一句“我从小喝到大”的广告语,似乎在疯狂暗示喝椰树椰汁有丰胸的效果。

  因包装低俗、涉嫌虚假宣传,陷入风波的椰树椰汁随后重新上线视频,保留“我从小喝到大”广告语,视频中强调“陪伴长大”的诉求,似乎是将自己越描越黑。

  

  网友出手操刀海报设计

  椰树椰汁家的设计,输给这届网友

  大字、撞色、醒目、土味,椰树椰汁家的海报,可谓操碎了这届网友的心。于是网友自己操刀,将椰树椰汁的包装设计一律承包了。

  美少女插画版

  

  热带风版

  

  中国风版

  

  日系简约风

  

  各种风格拿捏到位,比较符合当代年轻人的审美,但还是那句话,好看是好看,就是缺了点那味儿。

  说到底,30年不换画风的包装,椰树是有它自己的严谨之处的。你看,字体突出,色彩分明,简单粗暴,这就是行走的广告牌,甚至打造成了一个椰树椰汁专属社交传播品牌符号。

  椰树椰汁多年来坚持的一件事,那就是,年份商标这事儿,是一点都不能马虎~

  

  - END -

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