椰树椰汁换logo了，网友：就这？换了个寂寞……

　　本文转载自公众号：广告头条

　　椰树椰汁，一个设计界泥石流一般的存在，凭借自己独特的包装设计，在设计界占有一席不败之地。

　　Word版

　　PPT版

　　Excel版

　　logo够大够醒目，视觉更具冲击更吸睛，关键信息突出一眼能看见（甲方爸爸再也不会逼着我改稿了）。

　　最近，33年的椰树椰汁终于换logo了：无糖版椰树椰汁采用新的“椰树”商标，字体也从原本经典的Word字体换成了书法字体。

　　用网友的话给一击致命，那就是：有点山寨的感觉，以为是假货。

　　不过话说回来，椰树椰汁家的独特包装设计几十年来一直保持风格不变，尽管曾好几次想要来点叛逆，但都是换壳不换心，毕竟，老板亲自设计的，谁敢换啊？

　　美工出身的椰树集团董事长王光兴设计自家的包装，虽被行业吐槽多年，但吐着吐着便成了经典。

　　对于品牌来说，形成了强有效的品牌记忆点；

　　对于设计圈来说，开创了土潮新审美；

　　（“这个瓶子的设计看起来毫无逻辑，但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念！”）

　　对于时尚圈来说，引领了一代潮流趋势；

　　椰树椰汁，稳扎稳打的一大风向标呀！但是成为风向标这一路，椰树椰汁也是经历了不少蜿蜒曲折，回顾椰树椰汁一系列包装风波史，没有最强，只有更强，一直在包装上勇于突破接受吐槽。

　　换包装，做国潮出单品

　　乘着国潮的风，有一颗做国潮的心

　　2018年国潮兴起，不少国牌开始走上国潮复兴之路，，椰树被杭州的工作坊“设计十夏”设计师，带领学生做的一个“椰树品牌重建”虚拟项目莫名顶出圈了。

　　第一个方案设计比之前的看起来更加规整，视觉上保留了之前的颜色搭配，对排版做了一番优化。

　　第二个方案则是在文案上进行了排版重组优化，在视觉上基本没有做过大的改动，搭配做成潮流单品的形式，倒有了那么一点国潮的味道。

　　虽然被优化过的设计受到一致好评，原来椰树椰汁也可以做潮牌了，但相比原汁原味的设计显然是少了些许亲切感。

　　包装太色情，惨遭工商局警告

　　从小喝到大，黄色营销边缘试探

　　清奇的设计审美、土味的包装形象让椰树椰汁，在大众心中留下了不可磨灭的印记，哪曾想有朝一日椰树椰汁独领风骚30多年还有这一招：从小喝到大。

　　在封号的边缘疯狂试探

　　在色情营销边缘疯狂试探，而且之前椰树椰汁电视广告，一直都是大胸美女的画面。一句“我从小喝到大”的广告语，似乎在疯狂暗示喝椰树椰汁有丰胸的效果。

　　因包装低俗、涉嫌虚假宣传，陷入风波的椰树椰汁随后重新上线视频，保留“我从小喝到大”广告语，视频中强调“陪伴长大”的诉求，似乎是将自己越描越黑。

　　网友出手操刀海报设计

　　椰树椰汁家的设计，输给这届网友

　　大字、撞色、醒目、土味，椰树椰汁家的海报，可谓操碎了这届网友的心。于是网友自己操刀，将椰树椰汁的包装设计一律承包了。

　　美少女插画版

　　热带风版

　　中国风版

　　日系简约风

　　各种风格拿捏到位，比较符合当代年轻人的审美，但还是那句话，好看是好看，就是缺了点那味儿。

　　说到底，30年不换画风的包装，椰树是有它自己的严谨之处的。你看，字体突出，色彩分明，简单粗暴，这就是行走的广告牌，甚至打造成了一个椰树椰汁专属社交传播品牌符号。

　　椰树椰汁多年来坚持的一件事，那就是，年份商标这事儿，是一点都不能马虎~

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