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一年亏损14亿,国产空调巨头“倒下”,请成龙代言,如今走向破产

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进入2021年以来,由于受到原材料价格上涨的影响,国内家电行业出现了涨价,与家电有关的铜、钢和铝都不同程度的出现了价格上涨,家电企业受到不小的影响,部分家电企业已经开始涨价,主要涉及洗衣机、冰箱、厨房电器等,当然,空调也不例外。


空调行业这两年的发展并不顺利,一方面是因为房地产市场的下滑,造成空调行业发展趋缓,而且行业竞争更加激烈,“价格战”已经愈演愈烈;另一方面,由于2020年疫情的影响,再次对空调行业造成不小的打击,市场整体比较萎靡。

如今,家电行业的涨价,对“价格战”浇了盆凉水,但是也加剧了整个行业的竞争。毋庸置疑,行业的竞争还将持续,未来有核心竞争力的企业才能活到最后。格力董明珠就多次表示:“格力的关键技术要掌握在自己手中。”


当然,在激烈的行业竞争之下,就会有不少的企业在竞争被淘汰。如今,又一国产空调巨头凉凉?半年亏损7亿多,如今却走向破产。这一国产空调巨头就是志高空调,志高空调曾经有着辉煌的成绩,但最终还是在激烈的竞争中“倒下”了。

据悉,志高空调成立于90年代,在随后20多年的发展过程中,得益于我国经济的快速发展和居民消费水平的提升,以及空调这一家电产品进入千家万户,志高空调开始在行业里崭露头角,销量大增,业绩迅速提升,发展得如火如荼。

此后的20多年,是空调行业的黄金发展期,志高空调赶上了风口,赚得盘满钵满。随后不久,志高空调就成为了出口品牌,制造的空调产品销往全世界多个国家和地区。与此同时,志高还出资建造大型工业园,与全球大型家电品牌进行合作。


眼看着空调行业的生意越做越好,志高空调的创始人李兴浩开始信心大增,准备打造自己的商业帝国,2010年李兴浩提出:志高空调要在10年内营收超过1000亿,千亿商业帝国的梦想从此开始起航,但是没料到这却成为了志高空调“由盛转衰”的转折点。

如今,10年时间过去了,格力、美的、海尔的营收纷纷冲向2000亿大关,此时的志高却已逐渐被“淘汰”出局。如今,三大家电巨头已经合计占据行业80%的市场份额,而志高的市场份额不足3%,差距越来越大。

志高空调从2010年巅峰之后逐渐走向衰落,历经多年的缓慢发展期和行业变革期,2018年志高空调进入了亏损期,2018年、2019年分别亏损5亿、14亿,一年就亏损了14亿,志高空调曾经创造的辉煌时代已经过去了,未来要再想东山再起谈何容易。

为了避免企业不断出现亏损,志高空调也实施了一系列的举措,一方面是卖地,通过卖地获得的利润来改变志高当下的亏损问题,但这不是长久之计。志高最大手笔的举措就是从格力手中抢下成龙的代言,希望通过提高品牌声誉来打开市场,扭转当前的颓势。


然而,请明星代言终究只是一种宣传的手段,消费者不会因为大牌明星代言就喜欢相关产品。所以,结果可想而知,无论是卖地卖资产,还是请成龙代言,志高空调还是持续地走向下坡路。2020年上半年,志高空调亏损了7亿多,全年亏损或将继续超过10多亿。

如今,志高空调还是不可避免地走向了破产,作为创始人的李兴浩还成为了“老赖”,志高空调相关的诉讼不断。志高空调之所以会走到今天这一步,缺乏核心竞争力是关键因素,而且产品创新力不足,没有把钱花在刀刃上,种种原因都值得反思!

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