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海南晒2020旅游成绩单,何以成为全国恢复最好地区之一?

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  南都记者获悉,近日海南省2020年经济运行情况发布会透露,2020年,海南省共接待国内外游客6455.09万人次,实现旅游总收入872.86亿元,成为全国旅游恢复情况最好地区之一。

  上半年受新冠疫情冲击,下半年复苏势头强劲,这就是海南以及国内诸多省份2020年旅游市场的写照。为何海南能成为“全国旅游恢复情况最好地区之一”?综观2020年海南旅游的发展,除了得天独厚的旅游资源,更多地借力于政策驱动和外部因素驱动。

  数据:海南旅游市场同比恢复八成

  于1月21日举行的海南省2020年经济运行情况发布会上,海南省统计局新闻发言人亮出了2020年海南旅游市场发展的“成绩单”。2020年,海南省接待游客总人数6455.09万人次,旅游总收入872.86亿元,已分别恢复至上年的77.7%和82.5%。

  数据显示,2019年,海南省共接待国内外游客8314万人次,同比增长9%,其中接待入境游客142万人次,同比增长12.4%;实现旅游总收入1050亿元,同比增长11%;旅游产业增加值同比增长10%,文化产业增加值同比增长2%,体育产业增加值同比增长20%。

  海南省旅游和文化广电体育厅的数据显示,2020年1-4月受新冠疫情影响,海南文化旅游业受到较大冲击,接待游客总人数与上年同期相比下降58.4%。当年8月开始,该省旅游人数和旅游收入双双实现正增长。海南省旅文厅表示,从全年数据看海南已成为全国旅游恢复情况最好地区之一。

  为何海南能成为全国旅游恢复情况最好地区之一?综观2020年海南旅游的发展,除了得天独厚的旅游资源,更多地借力于政策驱动和外部因素驱动。特别是来自政策层面的利好,刺激了旅客前往海南消费。

  政策驱动:离岛免税购物新政

  2020年6月1日,党中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》,提出"放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元,扩大免税商品种类"。6月29日,财政部、海关总署、税务总局三部门联合发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》,对海南离岛旅客免税购物政策作了具体说明及解读。新政策从7月1日起开始实施。

  

  消费者在海口日月广场免税店购物。新华社发

  《公告》明确,离岛旅客每年每人免税购物额度从3万元提高至10万元,不限次;扩大免税商品种类,增加电子消费产品等7类消费者青睐商品;仅限定化妆品、手机和酒类商品的单次购买数量;旅客购买商品超出免税限额、限量的部分,照章征收进境物品进口税;具有免税品经销资格的经营主体可按规定参与海南离岛免税经营。

  受新冠肺炎疫情在全球持续蔓延影响,境外免税消费迅速回流,海南为国内旅游消费带来了新机遇。在国内不少景区景点受疫情影响出现“淡季”的时候,海南离岛免税购物市场却一直保持持续火爆态势,无论是进岛人数、销售额都呈不断增长态势,离岛免税购物“新政”为海南自贸港建设注入了强有力的“磁力场”,吸引着众多游客到海南旅游、到海南消费购物。

  大环境驱动:出境游首选“替代地”

  随着新冠疫情在全球暴发,即使在国内进入疫情防控常态化下,出境游也无法恢复,很多以往热衷于出境游的游客把目光放回国内。在这样的大环境下,海南因其独特的地理位置和旅游资源为出境游首选“替代”目的地。

  

  游客在三亚市大东海练习冲浪。 新华社发

  一直以来,海南就是国内暑期游、避寒游、滨海游等方面的热门目的地。而随着国内跨省游的开放,海南迅速成为众多地区消费者搜索量最高目的地。7月14日晚,文化和旅游部发布重磅通知:有条件恢复跨省(市、区)团队旅游。OTA平台大数据显示,当晚22:00-24:00,同比前一天同一时段,海南成为众多地区消费者搜索量最高的热门目的地。这些消费者分别来自北京、上海、成都、贵阳、昆明、天津、武汉、西安、重庆等。其中,北京旅客搜索三亚热度比上月大涨116%。

  而海南省内较受游客欢迎的目的地排名中,三亚居于榜首,其次是海口、万宁、琼海、陵水、东方、儋州、文昌、乐东、澄迈。与此同时,今年旅游市场复苏风向标"携程BOSS直播"最受欢迎的酒店预售货源地中,三亚始终稳居前三。

  外力驱动:海航随心飞协助“吸流”

  海南旅游市场的2020年,还有一个不得不提的因素就是海南航空推出的“海南随心飞”产品。

  发端于东航“周末随心飞”的民航“随心飞”产品,是2020年旅游业的一个现象级话题。海南航空也紧随东航之后,迅速推出“海南随心飞”。“海南随心飞”适用于海航及旗下12家航空公司,在2020年12月31日前不限制出行日期、不限制出行次数,可以任意乘坐海南进出港国内航班。

  

  与东航及其他航司推出的“国内任意飞”不同的是,海航的“随心飞”产品有一个限定条件,就是仅限于进出海南的国内航班。从形式看航线单一,但从总体考量来看,海航及旗下12家航空公司进出海南的航班,累加起来已覆盖了国内众多大中城市,所涉航线所针对的目标人群数量庞大。同时,受离岛免税购物新政策以及暑期以来国人“报复性”外出旅游趋势的刺激,海航“随心飞”产品无形中起到了为海南“引流”的作用。

  海航的这种“随心飞”模式,迅速被其他航司拷贝,随后国内出现“内蒙古随心飞”“西域随心飞”“湾区随心飞”等各类针对某个固定区域的“随心飞”产品。

  

  出品:南都新文旅研究课题组

  采写:南都记者 龙涛

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