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鉴藏丨风靡一时的民国月份牌

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  文/朱浩云

  提起“月份牌”,恐怕旧社会过来人都会记忆犹新,它曾经以雅俗共赏的格调在上海滩风靡一时,成为海派文化的一个标识。

  月份牌画源起

  月份牌发祥于清末的上海滩。1843年,上海正式成为国际通商口岸,它的开埠时间只比香港晚了一年(1842年)。上海开埠的结果使得欧美大量资本输入上海,许多外国资本家纷纷在上海开厂设店,倾销商品进行广告的宣传。月份牌就是在这样的大背景下应运而生。它是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式,融入商品广告。由于月份牌是作为月历赠送的,因此,月份牌的本意是对时间的记录和提醒。

  

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  月份牌早期是作为商业宣传品附送的,融入商品广告,画上大多印上全年的月历节气。最初,财大气粗的“英美烟草公司”原先聘请的是英、美、日、德等外国的画家为他们的香烟绘制广告画,但外国画家绘制的广告不适合中国人的口味,广告效果并不理想,后来洋老板就到处物色中国画家,甚至以每月500元银洋的高薪聘请到到广告部工作。

  由外国厂商聘请中国画师设计的月份牌画,画面除了商品宣传外,表现的大都是中国传统题材的形象,或中国传统山水,或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现,后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现,色彩明净鲜丽。

  

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  早期的月份牌名家有周慕桥、徐咏青、郑曼陀、 周柏生、丁悚、丁讷、丁云先等;之后有胡伯翔、谢之光、倪耕野、梁鼎铭、杭穉英、张光宇、张正宇、何逸梅、金梅生、金雪尘、李慕白、戈湘岚、杨芹生、杨秀英、唐九如、吴炳生、殷悦明、马瘦红、王莺、唐琳、金肇芳、杨俊生等。

  其中,不少画家开设画室,招募学生,如1923年,杭穉英建立自己的画室“穉英画室”;1927年,周柏生创办“柏生绘画学院”,同年金肇芳自办“肇芳画室”;1931年,金梅生建立了“梅生画室”;谢之光从学校毕业后,即在南洋烟草公司广告部工作,后任华成烟草公司广告部主任,他也开设画室,招收学生;1935年,杨俊生设立“俊生画室”。

  

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  月份牌的题材并不广泛,主要有仕女、娃娃、民间传说、戏曲人物、名胜古迹等,而以时装、古装仕女与娃娃为大宗,尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。月份牌的用纸有卡纸与铜版纸两种,早期多用尺幅较小的硬卡纸印刷,将历表印在背面,大尺幅的铜版纸成为主流以后,上下两端还镶有铜边,上端铜边居中穿孔,可以张挂,随出售商品免费赠送顾客。

  30年代月份牌创作盛期,当时的电影红星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都被作为模特走入月份牌画中。不过,鲁迅对月份牌画有过批评,他说:月份牌的女性是病态女性,月份牌除了技巧不纯熟外,其内容尤为恶劣。这样的评论不少人认为过于偏激,应该讲,“月份牌” 作为一种民族绘画形式记录着一个时代的历史与文化,是具有重要史料价值的。笔者在梳理中,发现以下大家为月份牌做出了不可磨灭的贡献。

  

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  上海月份牌设计师于半淞园的一次雅聚,由摄影师潘达微请客。自左至右:周柏生,郑曼陀,潘达微,丁悚,李慕白,谢之光,丁云先,徐咏青,张光宇

  月份牌画名家

  郑曼陀(1888—1961年)是烟草月份牌画的代表人物,中国广告擦笔绘画技法创始人,民国时最杰出的广告画革新者。郑曼陀少年时师从王姓民间画师学画人像。他在杭州一家照相馆设立画室,专门承接人像写真,就是画遗像。由于画遗像为业,加之患有眼疾,直到30多岁郑曼陀还没有结婚。

  当时的杭州不及上海繁荣,郑曼陀身怀绝技难以在当地施展。于是,他来到上海寻求新发展,开辟了一片新天地。郑曼陀他把从老师那里学来的传统人物技法与从书本中学来的水彩技法结合起来,慢慢形成了一种新画法——擦笔水彩法。先用灰黑色炭精粉作明暗层次,再加上水彩画的淡彩,所以他画的时装仕女,面部立体感强,色彩淡雅宜人,肌肤细腻柔和。为使画上人物“呼之欲出”,郑曼陀特别注意画人物的眼珠,使观众与画中人的视线接触时,产生“眼睛能跟人跑”的效果,顿时名声大振。

  

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  谢之光(1900-1976年)是现代海上著名书画家,民国时期以月份牌享誉大江南北,有“画坛怪杰”之称。别署栩栩斋主、白龙堂, 浙江余姚人。谢出生于一个贫寒家庭。1913年全家跟随父亲来到了上海,谢自小喜爱绘画,天赋很高,14岁便从吴友如的学生周暮桥习人物画,打下了深厚的绘画基础。

  

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  1922年,他年方23岁,便出版了第一张月份牌《西湖游船》。由于构思与技法非同凡响,该月份牌在十里洋场大上海大获成功。南洋兄弟烟草公司为此捷足先登,把他请入公司的广告美术部门。之后,华成烟草公司出高薪请他担任公司广告部主任。

  期间,谢之光立即全身心投入月份牌的创作中,经他反复构思,数易画稿,终于亮出了精心绘就的烟标图案。标中女子面若桃花,风韵迷人,不仅征服了在场所有人的眼光,而且引领海上审美时尚。为此,华成烟公司董事会当即拍板,把这款卷烟取名“美丽”。

  1927年,著名的“美丽”牌卷烟问世,“美丽”牌烟标也成为中国烟标设计史上的一枚经典作品。有趣的是“美丽”牌香烟一上市,人们无不为烟标上的那位女子所吸引,卷烟在十里洋场销路大开,名声大震,并成为海上最出彩的月份牌画家之一。学术界曾用“熔古今中外技法于一炉,是近现代艺术家中古为今用、洋为中用的典范”来评价他。据悉,就连民国影后胡蝶曾做过谢之光月份牌画中的模特儿。

  

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  杭穉英(1901—1947年)是民国著名月份牌画家,也是中国最早商业美术家之一。浙江海宁人,自小聪慧过人,才思敏捷。那时他父亲杭卓英在上海商务印书馆任印刷厂厂长的中文秘书,少年杭穉英便来到上海,考入商务印书馆图画部。

  跟着中国老师、日本老师、德国老师一边学习,一边工作。1921年,杭穉英离开“商务”出来单干,一个人很辛苦,非常忙碌。1925年,他说服金雪尘(1904—1996年)和自己合作,迈开了组建团队的第一步。1928年,杭穉英的海宁同乡李慕白(1913—1991年)也来到穉英画室学习,他刻苦发奋,画技不断进步,尤以人物画见长,很快成为杭穉英最得意的学生。

  

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  在1930年前后,杭、金、李这“穉英画室”的三人组成员正式确立,而且,一个是杭穉英的师弟,一个是杭穉英的嫡传弟子加连襟,关系非常牢靠;从特长来说,杭穉英视野开阔,人脉深厚,且有着十余年的绘画资历,总抓全局并主管月份牌内容的构思策划。金雪尘擅长山水风景,主绘作品的背景。李慕白年轻,精力充沛,又擅画人物,就承担最吃重的人物部分。作品最后再由杭穉英修改定稿。

  三人知根知底,画风接近,分工合理,可谓得心应手,自然力半功倍。这种合作模式的成功,使杭穉英有了更大的信心,随之便有更多的人员加入。

  据研究者统计,穉英画室的成员先后共有20人左右,他们是:杭穉英、金雪尘、李慕白、何逸梅、王文彦、王松堂、宋允中、李仲青、杜少英、凌旦复、吴信孚、汤时芳、王维德、孟慕颐、杨万里、魏家楣、吴哲夫、善缘禄、张宇清等,加上管理及负责后勤的杭卓英、王萝绥,以及长大后开始涉足画室业务的杭鸣时,总计在20至25人。

  

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  金梅生(1902—1989年)是民国著名月份牌画家。别名石摩,上海人。1919年从师徐咏青先生学习水彩画。1920年考入商务印书馆美术科专门从事月份牌的绘画,1931年成立了自己的画室,致力于创作月份牌画,近50年将毕生事业献给了中国商业艺术。他擅长画着中国戏装的美女。与谢之光、杭穉英一起将中国月份牌画推向一个更深的层次,三人作品中均吸收了中国画与西画的精髓而又各有千秋。1949年后,金先生成为中国美术家协会理事,1956年受聘于上海画片社。1962年聘为上海市文史馆馆员、上海人民美术出版社特约年画家 。作品经常在全国年画大赛中获奖。

  月份牌画拍场行情

  今天,月份牌已成为人们的美好记忆。特别是上世纪90年代艺术拍卖兴起后, “月份牌”原稿频频露面拍卖场,如在1996年纽约佳士得拍卖会上,来自世界各地的500余幅广告招贴画参加竞拍,其中一张30年代的《上海快车》月份牌画原稿,起拍价就达1.6万美元。

  国内拍卖“月份牌”大户是上海国际商品拍卖有限公司,该公司从1997年至今已拍卖了近数十幅月份牌画原稿,其中周慕桥的一幅月份牌画原稿曾以3.3万元落槌;金梅生的《柳塘绮红》原稿拍卖价为3万元,《戏水》原稿拍至1.8万元,另一幅《抱狗的女人》原稿获价1.65万元;金雪尘的《木兰辞》原稿获价3.5万元;杭穉英的《彩楼配》原稿则被人以3.8万元收入囊中。

  

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  之后,受上海国拍影响,一些拍卖行也推出月份牌原稿,如2004年翰海拍卖会上,周柏生的《双燕飞》原稿获价3万元;2005年谢之光的《孔雀》原稿被北京荣宝拍出了132万元的成交价格,令人瞩目。2006年北京九歌推出的周柏生的《江东二乔》原稿获价3.52万元。

  

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  近几年,各地拍卖会上时有月份牌原稿亮相,2011年金梅生的《春夏秋冬仕女图》在上海国拍获价80.64万元;2014年谢之光的《桃花玉兰香》《绣像图》分别在上海泓盛以11.5万元和13.83万元成交;2020年郑曼陀的《仕女》在中鸿信以6.9万元拍出。

  由于目前月份牌原稿的行情看好,印刷品的价格也水涨船高,所以市场上充斥的赝品也很多,有专家认为:“月份牌”真伪可以着重从画纸的厚薄、色彩、气味等几方面去辨别。一般来说,正品的纸由于经过岁月的洗礼,纸质较薄,而且手感比较柔软,气味偏柔和,即便有磨损的地方也是黄黄旧旧的,不像赝品,会出现“外黄内白”的情况。

  

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  鉴于月份牌有着迷人的魅力和魔力,尤其是民国的记忆和符号,后市仍将走红各地的艺术市场。

  来源:美术报

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