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家电资源向头部企业集中 中小企业承压 但绝不能坐以待毙

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  CICI||评论

  就像前段时间断崖降温裹挟的天寒地冻带给大家的彻骨寒一样,2020庚子鼠年,行业低迷叠加疫情肆虐,给所有品牌上了残酷又生动的一课,只不过后者并非像前者那样切肤之痛,而是心力憔悴罢了。

  这种冲击对家电行业来说也是短期难以修复的!

  来自奥维云网的统计显示,疫情让家电企业的未来和消费环境都发生了变化,对企业来讲,冲击了生产经营,供需产业链的断链导致企业面临成本增加的风险,同时疫情进一步加速了资源向头部企业集中的趋势,中小微企业遭遇生存大考;对消费者来说,疫情让消费更加谨慎,疫情前随机购买的行为变得越来越理性,围绕健康品质而展开。

  确实如奥维云网的观察,在过去一年里,陡变的大环境打了很多企业一个措手不及,在面对危机时处理问题的能力不同,导致结局大不一样。有的企业采取的是随波沉浮的办法应对大环境的低迷,但是未曾料想疫情反反复复,一直未能等到市场自我修复、峰回路转。有的企业选择主动性减产,但也没有敏锐地捕捉到复工复产后消费的反弹,也错失了一些良机。

  特别是产业链的断裂,让很多企业无法根据市场实际情况作出精准的判断。带来的结果是,它们带着2020年糟糕的收官业绩步入到2021年。

  而一些在过去几十年惊涛骇浪中成长起来的企业,选择劈波斩浪的方式,却牢牢将主动权掌握在自己手中。

  

  奥维云网报告显示,空调、冰箱、洗衣机、显示器、彩电市场消费向头部品牌集中的迹象越来越明显,前五强占比分别达到89%、76%、76%、65%、66%。

  此消彼长的结果是,中小微企业面临生存考验。更糟糕的是,随着产业链日趋成熟,大品牌利用品牌优势在价格上进一步挤压中小品牌的生存空间,天然的空隙已不复存在。这种情况下,中小品牌如何生存变得棘手起来。

  祸兮福所倚,福兮祸所伏。

  对中小品牌来讲,首先要有正确的定位,摆正自己的位置,明白大机会正在消失,保持合理盈利将成为常态,心态最重要。其次要积极寻求部分龙头品牌向高端转型发力后留下的空白,牢牢锁定中低端市场,从擅长的领域掘金,而不是跟随大品牌的策略而调整;再者,要继续深耕五线及以下市场,毕竟相比城市普及率而言,农村尚有很大的提升空间,但是首先要做好产品和服务,毕竟相对城市陌生交往完全不同,这是口碑传播的圣地;最后,寻求与大品牌合作的可能,中国最成熟的就是产业链,过度成熟的产业链下做品牌或许并非明智选择,做供应商可能也不错。

  2021年的家电市场必然更加激烈,头部品牌必然会进一步抢占市场份额,所以提前做好全年度的规划,将短兵相接的交集变得少一点,让各自安好的局面多一点,避开在头部品牌之间为竞争而厮杀的腹地中寻求增长,认清自己或许才能博得属于你的空间。

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