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为流量用问题艺人,这些被牵连的品牌不值得同情

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  郑爽事一出,刚和她官宣不久的Prada,便受到了全网同情。

  “Prada的眼泪Prada Prada地掉”

  “Prada也太惨了吧”

  “好家伙,Prada应该出个子母包”

  心疼品牌的、看热闹不嫌事大的网友们汇聚一堂,有的还关心起了Prada的股价。

  

  但说实话,品牌君觉得Prada遇到这么个事,真没必要同情。

  01

  选高风险艺人,自讨苦吃

  今年初,Prada一口气宣布蔡徐坤、春夏和郑爽三位明星同为品牌代言人。

  蔡徐坤虽然是流量明星,但至少私生活上没什么黑料。而且去年的《青春有你2》,也为蔡徐坤吸收了不少路人粉。春夏更不用说了,实力派女演员,自带气场。

  至于郑爽,老实说,品牌君用脚都能猜中Prada选择她的理由。

  

  在郑爽“翻车”前,已经有不少网友表示,Prada和郑爽合作,简直就是在自降身价。郑爽一向情绪不稳定,常常在录节目、拍戏的时候罢演,且负面新闻很多,Prada为什么签下这样一位“不敬业”的代言人?

  还不就是为了那点流量吗?

  签约争议明星,Prada其实蛮在行,蔡徐坤在2019年就已经是他们的代言人了。当时蔡徐坤的口碑没有逆转,网络还是一片骂声,但Prada的品牌营销、蔡徐坤本人业务水平以及粉丝购买力都很达标,这场代言才从争议满满到让人心服口服。

  或许是吃了蔡徐坤流量的红利,才让Prada有了签约问题艺人郑爽的勇气吧……

  无独有偶,前不久半藏森林也默默接了个代言。虽然事后她本人表示,这只是自己玩的cosplay,无关品牌。但从小号她给大家的回复来看,这的确就是她签下的游戏代言,只是被网友们给抵制“黄”了而已。

  

  很明显,签约半藏森林的游戏,看中了她的高流量和高话题度,带着侥幸心理为自己炒热度,只是没想到网友会这么抵制。

  说白了,这些为了流量而去“冒死”选择问题艺人的品牌,都是在自讨苦吃。

  02

  选代言,只有流量就够了?

  品牌君看了很多品牌官宣代言人的案例,在他们的文案中,一定会出现“明星追求的理念与品牌不谋而合”“正能量的精神和品牌很契合”等套话。

  你要说品牌真的是看中明星的正能量精神吗?也许有一部分是,但绝大多数还是想靠TA的流量来为产品带货。

  品牌这种扭曲的选择代言人标准,让不少流量明星、网红有恃无恐。

  

  就像郑爽说的那样,她每上一次热搜,片酬就涨一点。相应的,她代言的品牌,也更有讨论热度。

  在流量面前,品牌都忍不住想去“冒死一搏”。

  Prada官宣郑爽不到十天就出事,这“七天无理由退货”般的合作,正好给行业敲响了警钟:既然你选择签约一位问题艺人,看中TA因为无数黑料上热搜的流量,那就该想到有朝一日自食其果的风险。

  品牌签约代言人的目的,在于将明星的个人形象与产品联系起来。品牌方在合同签订前,应该需要对明星的业务能力、口碑、观众缘都需要有详细的了解。如果只是好那口流量,那明星口碑“翻车”打脸自己的那一刻,也别怕痛。

  无论是选择郑爽的Prada也好,还是选择半藏森林的游戏也好,他们最大的失败,就是在筛选代言时,只考虑到热度,而不考虑代言人的德行和性情是否稳定。

  流量,不应该是品牌选择代言人的唯一标准。

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