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马斯克:摊牌了,我文案贼好!

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  最近马斯克成为新的世界首富,当人们纷纷震惊时,他回道:有啥大不了的?行了行了,都回去干活吧……

  文章转载自:文案包邮ID:kol100编辑:jane27


  马斯克能登顶首富,得益于特斯拉股价的大涨,如今一个特斯拉的市值,已经超过了全球所有传统车企市值的总和,包括奔驰、宝马、丰田、大众、通用、福特、本田等等等等。

  任凭传统车企和中国新能源车的围追堵截,特斯拉一骑绝尘。

  传统车企:打都打不掉,TMD我都烦死了!


  然而,与其他车企形成鲜明对比的是,特斯拉从不打广告。

  众所周知,汽车品牌是广告业的“爸爸”,每年的广告费堪称天量,而马斯克却多次重申特斯拉绝不打广告的市场原则。网上流传的特斯拉广告片均为粉丝自制。

  粉丝自制特斯拉广告之一“A Better Future(作者:Thy Future)

  那么问题来了,不打广告,品牌影响力如何建立?不做投放,但特斯拉真的没有自己的“广告”吗?

  当然不是,其实马斯克本人就是一个巨幅“人形广告牌”,他的推特账号拥有4250万粉丝,一条消息可以转评10万+,点赞百万+,他的一句发言,可以成为媒体争相报道的头条新闻。

  他,就是特斯拉最好的广告。



  在马斯克的推特及各种公开演讲中,金句语录张口就来,关于梦想,关于创业,关于改变世界,关于星辰大海……对于特斯拉来说,没有比这更好的广告文案了。

  20句马斯克的金句语录,一起来品品——

  01「关于梦想」

  ◎瞄准月亮,如果你失败,至少可以落到云彩上面。

  好惊艳,让人想起了李奥·贝纳的“伸手摘星,即使徒劳无功,亦不至于满手污泥”。

  ◎梦想要远大,如果你的梦想没有吓到你,说明你做得不对。

  ◎要么不做,要做就做历史性的。

  ◎我认为凡人可以选择不平凡。


  02「关于创业」

  ◎所谓创业生活,就是“嚼着玻璃,凝视深渊”。

  ◎在特斯拉,我们不做广告,不请代言,而是把钱投入研发和生产设计,不断改进产品。实际上我不喜欢营销这个概念,我觉得营销好像就是要骗人买东西一样。

  这句话分明就是给特斯拉做的硬广好吗?

  ◎硅谷这里,是达尔文主义。不创新,就是死亡。

  ◎不要盲目跟随潮流:物理学研究的第一条原则,不要以类比方式来推理,应该从最根本的真理开始思考。

  03「关于失败」

  ◎接受失败,但不接受放弃。

  ◎失败是一种选择。如果事情没有失败,那么你就没有足够的创新。

  ◎若我不这么投入,才是最大的冒险,因为成功的希望为零。

  马斯克每一次的投入都是all in,赢了世界首富,输了赔掉底裤。

  当年他把卖掉Paypal的一个多亿全部投入特斯拉和造火箭,他造的火箭连续三次放了烟花,终于在即将破产的第四次成功了。

  
04「关于火星」

  ◎我希望自己能够死在火星上——当然不是在进入火星大气层时就摔死。

  ◎我对地球的未来还挺乐观的,我认为有99%的几率,人类还可以安居很长一段时间。不过,就算地球只有1%的未来风险,也足以刺激我们提早准备,做好“星球备份”。

  ◎你可以拥有一辆很便宜但是很稳定的汽车,同样,这个规则也适用于火箭。

  05「关于财富」

  ◎我个人积累财富的主要原因,是为开发火星旅行技术筹集资金。除为使人类成为多星球物种做出最大贡献外,我个人积累财富没有其他任何动机。

  ◎从PayPal一路走来,我一直在想:好吧,什么是最有可能影响人类未来的因素?而不是考虑“什么是最好的赚钱方法?”

  比隔壁另一个马老师的“我从来没碰过钱,我对钱没有兴趣”,在境界上就高了不老少。

  ◎如果我纯粹是想优化我的身家价值,我不会选择这些企业。我会在房地产或金融业,或者,坦率地说,在石油业。

  明明是造电动车的,却直呼做石油更赚钱,实在人。

  06「关于工作」

  ◎在很多大公司里,流程变成了思维的替代品。公司鼓励你像复杂机器中的一颗螺丝钉一样做事,坦率的说,它能让你留住那些不那么聪明,不那么有创造力的人。

  深以为然。

  ◎别人一周工作50个小时,但是你工作100个小时,你会比别人多干掉两倍的工作。

  好家伙,拼多多听了直呼内行。

  ◎事实上,我没有读过任何关于时间管理的书。

  罗志祥老师听了觉得很赞,看来“时间管理”大师都是天生的。



  看完这些语录,很难不被马斯克圈粉,他说自己不喜欢营销,但他最好的营销就是自己。

  无论是他的传奇经历、逆天语录,还是宏伟愿景,都让他成为“炫酷”的代名词,真人版“钢铁侠”一样的存在,然后再把自己和特斯拉深度绑定。

  于是,嘭~!特斯拉一飞冲天。



  你买特斯拉,买的不是电动车,而是和马斯克一样的人设,那是真正的朋克。

  你买特斯拉,你不会觉得自己只是一个打工人,而是默认自己是和马斯克一样炫酷的男人,梦想改变世界的人。

  这简直不要太酷。

  人类一思考,上帝就发笑,马斯克一发推,可能上帝也去抢特斯拉的股票。

  ▼

  其实这种疯狂个人营销,然后和品牌深度绑定的玩法,马斯克,并不是第一个。

  美国的乔布斯,中国的“雷布斯”,当然还有罗永浩老师(虽然公司没有成功,但成功颠覆了行业,说明是行业的问题)。

  马斯克,一人云集了乔布斯的疯狂,雷军的技术,和罗永浩老师的嘴炮,这种人不当世界首富,那是这个世界的损失。



  整日的繁忙,让我们忘记,头顶上还有灿烂的星空。现在有这么一个人在提醒你,在文山会海之外,还有星辰大海,“飞天”的也不只有酒桌上的茅台,还有儿时的梦。

  虽然此时的你我,或许都在埋头996,但不要忘记,有一天,我们也可抬头摘星宿。

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