在疫情的影响下,在线教育得到了普及,用户规模开始不断扩大。各大在线教育机构怎么会错过这个拉低获客的好时机?一时间,各种宣传广告铺天盖地地席卷而来。
很快就有网友注意到,猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校这四家机构的广告上的“专家”居然是同一个人,更离奇的是,这位“专家”还有着不同身份。
一会儿是数学老师,一会儿是英语老师,请问这位“专家”,你到底是教啥的?
01在线教育现广告乌龙
就算你不是学生,也不是学生家长,想必也刷到过各种在线辅导的短视频。
近日,猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业的广告在微信朋友圈和社群刷屏,不是因为他们的活动多么地吸引人,而是因为他们的广告出现了乌龙。
他们请了同一个“专家”为自己的课程打广告,这位“专家”就像是有着分身术,为不同的企业代言,就能化身为不同科目的老师。
在猿辅导的视频中,她自称“做了一辈子小学数学老师”,但在高途课堂的视频中,她又成了一名有着40年丰富经验的英语老师,而在清北网校中,她又自称是专家,计算可以秒出答案。
02新一代“刘洪斌”?
“这……就算她所有科目皆通,也不能改变教学时长啊。”这样的“乌龙广告”实属低级,很快就成了网友们的笑柄。
随着消息的扩散,眼尖的网友又发现,上面那个“教育专家”还在抖音账号“妈妈再灭我一次”持续更新“灭绝妈妈”系列视频,原来,所谓的专家,竟然就是个短视频演员。
同样都是年龄大、样样精通的“专家”,不知道大家有没有想起“虚假医药广告表演艺术家”刘洪斌?
她从2014年起,分别以北大专家、蒙医第五代传人、祖传老中医等多种不同身份推荐各种药品、保健品,随后因涉嫌虚假广告罪,被警方刑事拘留,并进一步进行调查。
再看看上述几家在线教育机构的视频,和这些被打假的医疗广告又有什么区别呢?
03在线教育乱象需要监管
“这四家头部在线教育公司,为什么能找到同一个人代言?找了同一家广告公司,然后找了同一个演员,太狗血了。你还能相信这几家公司的广告和教学质量吗?”
这次的乌龙广告,除了降低了相关公司的信誉,还暴露出了在线教育的乱象。
一些线上培训机构为了获取客源,不把钱用在提高课程质量的刀刃上,而却铺天盖地做起了广告。
遍地开花的广告牌、各种形式的广告赞助、见缝插针的广告植入……这些广告加重了家长和孩子的焦虑,营造出了一种所有孩子都需要参加培训的氛围。
竞争愈演愈烈,海量广告、推出低价课等都是当前在线教育烧钱获客的基本操作。
如果说“医托儿”,坑害的是人的身体,那么“课托儿”,耽误的就是孩子的教育。
要想解决当前比较突出的虚假宣传、定价高、退费难、盲目扩张等问题,还需相关部门按照市场规律加大监管力度。
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