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快手抢先IPO!短视频江湖:竞争中渐走趋同

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  从“看见每一种生活”到“拥抱每一种生活”,快手品牌升级,让其从观察者变成参与者。且如今,快手先于抖音一步,“拥抱”了资本市场。

  日前,据港交所发布消息,快手通过了聆讯,有望成“短视频第一股”。并据报道,快手上市团队保荐人于1月18日启动分析师路演,计划于2月初挂牌,目标估值3900亿港元。

  此外,短视频江湖中,已进入快手、抖音“两强”相争局面。而在诞生之初,快手强化社交属性,抖音更注重爆款内容。不过,如今两者在竞争之中逐步走向趋同。

  

  01线上营销渐成主流

  柒财经注意到,快手聆讯后的资料集进一步披露,其去年前三季度的业绩数据。

  具体而言,快手2020年前三季度总收入406.8亿元(未标注,均为人民币),较上年同期的272.7亿元增长近50%,甚至超2019年全年。

  同期(2020年前三季度),快手经调整净利润-72.4亿元。且2017年至2019年,其该业绩指标对应为7.7亿元、20.5亿元、10.3亿元。2019年前三季度经调整净利润18.4亿元。

  由此看见,快手由盈转亏。对此,其解释道,主要由于加大销售及营销投入等战略决策,从而持续扩大用户群和提升用户参与度,提高品牌知名度并发展整体生态系统。

  众所周知,2020年,快手成为央视春晚独家互动合作伙伴,除夕当晚发放10亿现金红包。

  彼时,有传闻称,快手竞标取得的赞助春晚红包的资格,投入预算40亿。不过,这一消息也被快手否认。此外,诸如黄渤、沈腾、岳云鹏、周杰伦及郑爽等明星均入驻快手。

  在日前,电影《叱咤风云》云首映礼在周杰伦的快手抖音官方账号“周同学”上全网直播,作为电影监制,周杰伦同一众主演亮相直播间。有数据显示,“周同学”单场直播涨粉168万+。

  再者,深陷“代孕弃养”风波的郑爽担任了快手“创新实验室明星合伙人”,快手账号在不到两个月时间涨粉近千万,不过在直播带货中却屡屡翻车。

  需指出的是,给快手带来“麻烦”的不止是郑爽,去年底,辛巴销售假燕窝事件闹得沸沸扬扬。

  快手电商就此事发布处置公告,辛巴个人账号被封停60天,包括涉事主播“时大漂亮”在内的辛巴系主播均受到不同程度的封停处罚。

  事实上,透过前述资料集,柒财经了解到,快手收入的大部分来自直播业务,包括向观众销售虚拟物品,即观众购买虚拟物品后可于直播期间内将其作为礼物送给主播。

  2020年前9个月,在406.8亿元的收入中,直播业务有253亿元,线上营销服务收入133亿元,其他服务收入(电商、网络游戏及其他增值服务)达20亿元。

  值得一提的是,2017年至2019年,快手直播收入占比达95.3%、91.7%、80.4%。到2020年前三季度,该占比仅有62.2%。直播业务对收入的贡献度逐年下滑。

  相比,线上营销服务收入占比从2017年的4.7%上升至2019年的19%,且2020年前三季度已增至32.8%,较上年同期增长17.2个百分点。

  另2020前三季度,快手应用程序及小程序的平均日活跃用户(DAU)3.05亿,每位日活跃用户日均使用时长86+分钟,电商交易总额2041亿元。

  02竞争之中走向趋同

  柒财经了解到,此前,快手被打上“慢”的标签。直到2019年6月,快手创始人宿华、程一笑联名发表内部信,提出将于2020年春节前完成3亿DAU目标。

  K3战役打响,快手由此转了“性”,不再是一家“慢公司”。且如今3亿DAU门槛已迈过,不过,在短视频的赛道上,快手需面对抖音这一强大敌人。

  据华创证券发布研报显示,快手早期是基于用户社交关系和兴趣,不做任何流量倾斜, 用“普惠”式流量分发机制来“调控”流量分发。

  而内容却是抖音最看重的核心竞争力,起初给自身的定位是“优质爆款”,提供精准的内容分发,现以广告收入为主。

  前述研报指,如今快手借着2020年K3战役及极速版双列转单列的成功改版,获得了大体量的广告流量池,为商业变现打下基础。且快手发布8.0版本中,首页的三个模块之一给了单列流的“精选”,从页面设计和分发逻辑上,更接近抖音。

  而抖音这边,在产品改版上的一大方向就是增加社交属性,比如将承载熟人/半熟人社交功能的“朋友”页面放在底栏,并上线“日记”功能。

  可见,抖音和快手虽将彼此当做强劲对手,可在产品运营等方面走向趋同。

  此外,抖音上线自有支付渠道“抖音支付”。并在此之前,有消息称,抖音将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。而在新的一年,谁将成为春节红包大战赢家?还需拭目以待。

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