2020中国文娱消费细分领域分析：网络文娱、密室逃脱、付费自习室

　　随着政府部门对文娱产业的重视，相应的政策措施随之落地，促进了文娱产业的快速发展，新业态、新模式随之涌现。　　

　　细分领域一：网络文娱

　　网络文娱指以互联网为载体的文娱业态，主要包括网络游戏、网络视频、网络音乐、网络文学等。

　　1、网络游戏

　　伴随互联网成长的80后、90后成为社会的中坚力量，公众对网络游戏产业的认知和理解不断加深，加之网络传输技术水平不断优化，云计算及5G等技术的爆发，网络游戏迎来了新的产业升级。另一方面，粗放化的发展过程也给网络游戏产业带来了诸多问题，如粗制滥造、诱导消费、误导价值观等，迫切需要外界监督。值得庆幸的是，近年主流媒体对网络游戏市场净化、产业转型升级、青少年保护等议题提出了诸多探讨，积极履行媒体监督职能，为我国网络游戏产业的健康发展加固河道。

　　2015-2019年中国游戏产业用户规模

　　数据显示，自2015年起，中国游戏产业用户规模持续增长，但增速有所放缓。2019年，中国游戏产业用户规模同比增长1.6%至6.4亿人。艾媒咨询分析师认为，当前我国消费群体向90后转移，消费群体呈现年轻化态势，基于市场的垂直化发展，女性及二次元消费群体将逐步崛起，并加入游戏市场。在此基础上，未来游戏用户规模将进一步扩大。

　　2、短视频

　　在政策驱动、海外扩张、科技等因素的推动下，短视频用户实现快速扩张。

　　2013-2020年中国短视频用户规模及预测

　　数据显示，2019年，中国短视频用户规模为6.27亿人，预计这一规模仍将继续扩大。艾媒咨询分析师认为，随着5G商用的进一步落地，短视频行业在内容生产、制作和传播等方面将获得较多新的助力点，推动短视频行业进一步提升。同时，随着多个平台进军短视频行业，各家竞争愈发激烈，短视频领域将迎来创新竞争阶段。

　　3、网络音乐

　　移动网络的普及推动着网络音乐行业的不断发展。2020年6月，中国网民手机上网比例达99.2%，每周人均上网时长28.0小时，在使用的手机应用中，网络音乐应用占比8.1%，在手机应用分类仅次于即时通信、短视频等热门类别，排名第5。

　　2013-2023年中国数字音乐用户规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，自2013年起，中国数字音乐用户规模持续增长，预计到2023年将达8.0亿人。艾媒咨询分析师认为，随着网络音乐平台加大力度扶持内容创作，以及网络音乐厂商持续探索新服务、新功能，中国网络音乐产业的创新步伐正在加快。在用户对付费模式接受程度日益增长的背景下，中国数字音乐用户规模呈现良好发展势头。

　　细分领域二：密室逃脱

　　密室逃脱行业发展概述

　　密室逃脱是经由外国线上揭秘游戏，逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富，可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类；而根据游戏道具不同，密室还可分为传统密室和沉浸式密室。随着科技的发展，现代密室逃脱多利用现代光学、VR、自动控制等技术，通过类似的各种视觉、听觉、触觉刺激，为玩家营造出惊吓感与沉浸感。

　　尽管是舶来品，密室逃脱在国内的发展也已超过10年。2008年，中国首个密室逃脱游戏雏形初现，但密室逃脱游戏在中国大陆真正意义普及推广开来是在2012-2013年。从第一代密室逃脱出现至今，中国密室逃脱行业已经走过了8年，产业也已走过蓬勃发展期，正朝着规模化方向发展。

　　中国密室逃脱产业链图示

　　中国密室逃脱产业链可以分为上中下游三部分。其中上游的参与者主要是IP版权商、设计团队；中游是密室逃脱实体门店，由运营团队、演职人员提供服务；而下游就是消费者，包括个人消费者和企业消费者。艾媒咨询分析师认为，随着密室逃脱的不断的更新迭代，让它从小众人群的圈子，发展成为能够适应大众人群的娱乐消遣新方式。主要受众人群不再是原来单一的年轻人。目前，密室逃脱产业链已基本成熟，作为一种新兴休闲娱乐方式，对促进就业、推动第三产业的发展具有重要的作用。

　　密室逃脱行业市场规模分析

　　2019年，中国密室逃脱行业市场规模（包含产业上中下游引起的交易）逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家，行业发展较快；2020年受疫情影响，市场规模将会同比下降21.5%，但是随着疫苗研发上市进程加快，预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退，行业逐步恢复到2019年的发展水平。此外，随着城市生活节奏的加快，人们的压力逐步增加，对密室逃脱等放松心情、释放压力的场所需求将会持续增长，这也成为密室逃脱行业持续增长的动力。

　　2015-2020年10月中国密室逃脱行业商家数量

　　数据显示，2015-2019年期间，中国密室逃脱注册企业数量经历了一个先增长后下降，然后再爆发增长的过程。2017年，行业引入沉浸式密室等概念，新技术和新概念的加入使得一批传统密室逃脱企业被淘汰出局，因而中国密室逃脱注册企业数量也随之下降16%。随后在2018、2019年，密室逃脱游戏走红综艺，《明星大侦探》《密室大逃脱》等相关综艺引起了广泛的关注和热议，在明星效应下，入局者剧增。到了2020年，即使疫情影响了线下娱乐场所的经营，密室逃脱入局情形热情依然高涨，前9个月注册企业数量仍维持在较高水平。艾媒咨询分析师认为，随着密室逃脱行业的技术含量不断上升，密室的建造成本也在持续增长，在这种情况下依然有较多的人选择入局密室逃脱行业，说明市场对于行业的环境比较看好。

　　细分领域三：付费自习室

　　付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”，属于共享经济的新领域。