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300亿市值灰飞烟灭,浙江前女首富坠入深渊

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  “浙江前女首富坠入深渊。”

  来源 | 投资家(ID:touzijias)

  作者 | Steven

  新年伊始,股市冲高,股民、基民都赚了不少钱。昔日浙江女首富周晓光在新的一年却如坐针毯。她的核心资产:上市公司新光圆成(*ST新光),正遭遇前所未有的生存危机。


  已经连续9个交易日股价低于1元,如果新光圆成连续20个交易日低于“生死线”,将被迫退市!遥想这家公司2016年上市时,何等风光?市值一度达到300亿元。

  创始人周晓光更是业内大名鼎鼎的“最励志”女企业家,拥有众多标签,经历“传奇”:早年凭借一根绣花针,白手起家,闯遍大江南北,被称“绣花姑娘”;创业后,她“乐善好施”,帮助过不少濒临破产的企业,是朋友眼中的“仗义大姐”。


  把公司做上市后,周晓光又涉足多个产业,财富飙升至300亿元,成为浙江女首富。

  她还有个伟大目标:把手中企业打造成“中国家族企业范本”、“百年家族企业”。

  可惜,这个目标还未实现,资本市场狂欢的她却“迷失”了。不仅深陷财务危机,还面临资金断裂风险,新光圆成从巅峰跌落,市值蒸发超90%,自己则变成负债几百亿元的“老赖”!

  “浙江女首富”、“老赖”再到手上最值钱资产面临退市危机,周晓光都经历了什么?她是如何一步一步坠入深渊的?这一切恐怕还要从40多年前,一个浙江小县城说起。

  一

  60年代,中国还没有摆脱“贫困”危机,周晓光出生的浙江诸暨更加“贫困”。

  回忆起小时候的日子,她印象中最为深刻的便是贫穷与饥饿:没有一顿饭可以吃饱,一家老小都靠着母亲的绣花手艺活儿,艰难度日,生活犹如噩梦。

  为减轻家庭重负,有口饭吃。6岁时,周晓光开始跟母亲学习绣花手艺,年龄大点儿就跑到街上卖绣花鞋,赚来的钱只够勉强维系生活。

  日复一日,年复一年,终而复始。

  周晓光厌倦了那种如同梦魇般的穷苦生活,她发誓学成手艺,一定要离开这个穷地方。


  17岁那年,她自感时机成熟,带着母亲省吃俭用积攒的“资产”与200多斤线团、绣花工具,离家出走,北上寻找赚钱机会。

  她先跑到大都市上海,十里洋场,眼花缭乱。这是她无比向往的光景,因是外来人员,很不受待见,也没人相信农村小姑娘能有什么厉害的绣活儿,最终心灰意冷与上海告别。

  周晓光不相信,自己对未来美好向往因上海中断,她继续扛着200多斤“装备”连接跑了几个城市,竟然没有找到一个落脚之地。生意不好,她却学会了“八面玲珑”。

  与各式各样人打交道,开阔了周晓光的视野,嘴也变甜了,她继续一路向北,跑到黑龙江一带,很受东北女性喜爱,绣花生意终于迎来转机。

  一些东北大妈不仅自己喜欢买,还愿意拜师学艺,周晓光脑子一转,通过收徒弟拿份子钱的方式,赚取了380元。在那个普遍“贫困”的年代,380相当于普通人几年的工资。

  周晓光很会把握时机,她通过收徒拿份子的方式,不断扩大着人际网络,把绣花生意搞成培训生意,用6年时间在国内串起一个“中国地图”,轻轻松松赚到2万元份子钱,人生逆转。


  二

  “万元户”周晓光,做的第一件事是“衣锦还乡”。

  她斥资先是给家里买了台彩色电视机,又给村民发红包,讲述这些年的赚钱故事。

  小县城还是那个小县城,村民生活状态还是老样子。周晓光的心态却变化了,几乎全村人都在夸她“有本事”,还要跟着她一起去外面发财。

  6年赚到2万元,周晓光并不满足于此,她觉得收徒挣钱来的容易,时间成本也高。她开始思考如何用更短的时间赚更多的钱。一次去义乌办事,让她发现小商品有赚取机会。

  于是,她开始在义乌干起饰品生意,周晓光的口才太好了,几元的饰品能被描述成价值百元、甚至千元,没过多久,她就赚了20多万元,变成那个时代的女富豪。

  周晓光能说会道的赚钱能力被一家台湾珠宝商盯上了,邀请她为大陆独家代理,一天就能赚到几万元!可她并不满足,觉得赚的是差价,如果自己生产就能更好控制成本,利润更高。


  90年代中期,新光问世。为了大量制作饰品,周晓光从广州招来400多个工人,从台湾招来40多个技师,还找到一位职业经理人管理企业,她则带领销售团队,将饰品大卖特卖。

  这个过程中,她发现,不光销售重要,饰品在设计方面也十分重要,为此,她特意搞了一个由30人组成的“产品研发部”,说是研发,其实是派人去国际知名饰品巨头打探消息,看看风靡全球的饰品是什么样的设计、材质、工艺。

  据说为了拿到一个她非常喜欢的饰品设计方案,周晓光专门去了趟美国纽约第五大道,花2.4万美元巨资买下一枚胸针。什么好就卖什么,什么赚钱就干什么,非常务实。

  三

  文章写到此处,不难看出,周晓光生意中始终夹带“投机”成分,可如果不“投机”又如何在有限的机遇中尽快积累财富呢?那个时代发家的富豪有几个人没投过机?

  怎样做到拿捏有度,成了一门学问。

  周晓光喜欢赚快钱,也舍得投入。1998年,为对标国际饰品巨头的工艺,她掏1000多万元从法国进口一套饰品行业唯一的“电镀自动流水线”。

  新光饰品很快在国内风靡,营销策略上,她很有思路:通过“阶梯式销售”策略,充分利用时间差与地域差,自南而北逐步推进,最大限度提高市场占有率。

  仅1年时间,新光就一举成为国内饰品行业龙头。真正让她在业内出名的是一次在香港举办的世界流行饰品展,“精美饰品+伶俐口才”,一口气拿到70多个国际客户!

  用了4个翻译,用坏3根笔!现场光订单交易额就价值5000多万元!这位长相、身材并不出众的农村女企业家,一下子成了国内潮流时尚界的风向标!

  2000年之后,周晓光的品牌策略向国外发展,相继签下席琳迪翁、施华洛世奇等知名品牌。她还尽可能的让自家产品出现在国内国际顶级会议,进而提升品牌溢价。

  美国总统出席讲话时会使用新光饰品,给周晓光带来诸多荣耀,新光不单是潮流时尚代表,还是高端饰品代表。因周晓光发家于义乌,民间亦有“浙江有义乌,义乌有新光”的说法!

  周晓光发达了,成了一位有名的女富豪,除了赚钱,她还帮助了许多企业,渡过难关。拿出几千万元做慈善。一些企业家都把周晓光视为“仗义大姐”,以她马首是瞻。

  2016年,在朋友们的建言献策下,新光通过借壳方式上市。她从一个农村小姑娘蜕变成一位知名女企业家,登顶浙江女首富宝座,又涉足多个领域,财富值达到300亿元。


  四

  按理说,后面的故事应该顺风顺水,更上一层楼才对。

  然而,事实并没有想象中那样美好。有媒体爆料称,新光有两只债券违约,金额总计30多亿元。周晓光马上站出来救场称,“我已经在思考该如何解决问题。”

  实际上,她不仅没有有效解决问题,还将问题扩大了。公司负债窟窿越来越大,市值一落千丈。周晓光则从女首富变成“老赖”,拖欠巨资至今未还。

  2021年初,监管挥出重拳,对新光立案调查,并向周晓光了解有关情况。公司股价继续下滑,从巅峰300亿元市值跌到17.55亿元市值,蒸发超90%!且连续9个交易日股价低于1元,如果该公司连续20个交易日低于1元“生死线”,会被退市!

  周晓光辛苦40多年一手打下的江山,将在资本市场“人间蒸发”。

  为何昔日无比辉煌的新光及创始人周晓光会在短短几年时间,从巅峰坠入深渊?

  或许跟周晓光曾经的一个伟大目标,把新光打造成“中国家族企业范本”有关。企业核心管理要职几乎由家族成员掌权,也就是市面上所谓的“家族控制主导型治理模式”。

  家族对企业的未来起到决定性作用。这种模式有一些优势,比如家族目标一致,但劣势同样不少,如果没有妥善监督、约束机制,很容易陷入非良性循环发展:股东非法占用资金、违规担保、拉帮结派、奖惩不分明,因为是亲属关系,管理很难落到实处。

  正是由于存在较大管理缺陷,新光才会陷入债务泥潭。试想一下,如果一家公司的管理层,都是一推亲戚管理,这些人还没什么文化,“小农意识强”,公司怎么可能治理好?

  员工只会溜须拍马,捡领导爱听的话说。

  自从当上女首富,周晓光不仅野心增大,整个人在“乌烟瘴气”环境下愈发膨胀,她从饰品行业直接跨度到看着赚钱,不懂门道的房地产领域,积累了大量负债。公司内部,又缺乏制衡机制,没人敢反驳,导致新光越走越偏。

  不仅如此,她还做出了许多无法兑现的承诺,公司刚上市时她说,“3年净利润不低于40亿元”。为了尽快实现目标,她还迷恋杠杆,妄图通过“蛇吞象”吃掉一些资产。结果资产成了负债,留下一个个无法填补的大窟窿。拆东墙,补西墙,在泥潭里越陷越深。

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