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巴黎世家牛年广告“土”无下限,网友:他们没有设计师吗?

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  奢侈品牌似乎每年总会出那么一两个,给人极大“视觉冲击力”的限定款。

  这不,去年七夕节丑到消费者眼睛的巴黎世家,又推出了全新的“牛年辣眼套餐”。

  01

  牛年限定,太土了

  如果不是朋友圈里的头像写着“Balenciaga”,如果不是图像上面标注了“广告”,品牌君真以为自己有一个从90年代穿越回来的微信好友。

  

  金光闪闪的配色、极其复古的孩童画风,巴黎世家新春限定广告的视觉冲击力,绝对是杠杠的。

  当然,巴黎世家表示“没有最土,只有更土”。结合这次牛年限定,巴黎世家甚至还推出了一个消消乐游戏,其开始动画非常魔性——“牛”和“BALECNIAGA"平铺在整个界面,正中央是一只小牛和“新春快乐”。然后小牛转两下,还能变成金牛……

  

  金色的背景配上金色的牛,这刺眼程度,不瞎也难了。

  既然广告都这么土,我们对商品设计自然也不用抱太大希望。有了去年七夕限定“我爱你包”的前车之鉴,巴黎世家就是把一个“牛”字写在包上,品牌君也不觉得奇怪。

  嘿,结果他们还真这么做的。

  

  牛年限定,那肯定要有一点“牛”元素。于是,巴黎世界就直接把“牛”给写在商品上,不加一点设计,就是这么“朴实无华”,乍一看还以为整个包包上面都写满了“牛B”。

  02

  巴黎世家没有设计师吗?

  从辣眼七夕限定,到刺眼春节限定,巴黎世家似乎一直在挑战消费者的审美极限,在“土味”的路上越走越远。

  网友们都忍不住灵魂发问:“难道巴黎世家都没有设计师吗?”

  当然,这句话纯属调侃。

  在接连推出“土味”单品前,巴黎世家一直以时尚界最有影响力的品牌之一自居。早前很流行的老爹鞋,正是从巴黎世家火起来的。

  可看了七夕节和春节限定,品牌君自己也很难再说出“巴黎世家是最有影响力的时尚品牌之一”这句话了。

  

  到底为什么巴黎世家会这么热衷于“土味”?品牌君猜测,可能有以下三种原因:

  1.真的不懂中国文化

  中国市场的地位越来越重,品牌们都想通过适当的本土化,来融入中国市场。只可惜,巴黎世家可能还是太过自信,不知穿越到了哪个年代去学习了一番“中国文化”,以为用大红、大金的颜色就能让中国人喜欢。

  这种不懂却装懂的行为,其实更是在为品牌抹黑。

  2.黑红营销也是红

  如果巴黎世家的牛年限定没有这么土,反而中规中矩,那可能网友们也不会讨论得这么火爆了,七夕节限定也同理。

  黑红也是红,品牌即便在大众的骂声中出圈,也能为品牌带来流量。

  

  3.蹭一波土味潮流

  有一说一,土味营销的确是近年来品牌们喜欢的做法。巴黎世家可能也是想抖个机灵,用“土味”来制造一点小幽默。

  不过,它的土味营销全部仅限于中国节日,而且还不仅停留在广告层次,而是直接将“土味”商品化。品牌君并不认为这种“土到极致就是潮”的做法,会给巴黎世家带去什么好口碑。

  03

  还要误会中国文化多久

  入驻抖音、开启直播、加入电商……奢侈品牌们作出各种适应中国互联网文化的举措,都代表了一个事实:他们越来越重视中国市场了。

  但重视,并不代表尊重。

  近年来,各种“误解中国风”的单品层出不穷,几乎每年消费者都会被生肖限定辣一次眼睛。

  作为一个外来品牌,你要想好好融入新文化市场,首先要做的就是尊重并接纳这个新文化。如果只是自己想当然地去做一些审美扭曲的产品出来,我们又何谈尊重?

  肯德基、可口可乐等洋品牌,在刚进入中国时也是一头雾水,可口可乐甚至还有“蝌蝌啃蜡”这种奇奇怪怪的名字。但经过了长时间的市场耕耘以及文化融入,他们已经学会了如何做一场适合中国市场的本土化营销。

  

  今年,LV、Burberry这样的大牌,也做出了可爱且被网友赞美的牛年限定。足以说明,也有不少品牌在学着去了解尊重中国文化,并在此基础上给予更多品牌创意。

  如果巴黎世家还是这样想当然地去做“中国风”,一再挑战消费者的底线,那它的本土化营销,将永远无法成功。

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