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不搞黄色就不会拍广告了是吗?

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  【黑话连篇】

  该栏目更多的是揭露事件或对事件的看法,以达到让人精神升华的目的。

  有一首歌是这么唱的“不到海南岛,不知道身体不好。”起初我很诧异,为什么去海南岛才知道身体好不好?身体哪里不好?为什么不好?

  是气候炎热容易中暑吗?还是海鲜吃多了容易痛风?

  直到我有一天在网上看到了海南岛的药酒和椰汁广告,原来歌里要表达的不是身体好不好,而是行不行。

  海南广告,真的没人顶得住。


  “从小喝到大”

  曾经有个天才广告人叫伯恩 · 巴克,他给甲壳虫写过一句非常经典的广告,叫“think small”。

  这个理念后来影响了一代广告人,从细节着手,以小见大。


  think small 和 less is more(少即是多)成为无数广告人的座右铭。

  但在今天,“think big”才能取悦甲方和消费者,从星巴克的中杯、大杯、超大杯到iPhone的大、大、更大,再到椰树椰汁的我从小喝到大。

  “bigger”才是中国人的追求,高端的品牌追求逼格,更看重销量的品牌的则努力往“大”这个词上靠。

  为了让数据变得好看,广告正在朝着越来越低俗的方向发展。

  搁20年前,谁能想到药酒和椰汁,还能和“好硬”、“大胸”这俩词搭上关系。但只要甲方爸爸想要,广告公司总能想到奇怪的切入点,让原本正经的产品一秒变低俗。



  如果说椰树椰汁的低俗在于总把镜头对准女性跳跃的胸部,那么海马贡酒则是把镜头伸进了男人的输精管。

  不论是从画面还是文案,你都看不到一个和色情有关的词汇,但它的底色就是黄色的,满屏都是呼之欲出的情欲,是个人看了都得脸红。

  海马贡拍了一系列的广告,其中有一支的主题叫硬爽爽过冬。画面是这样的,

  在一个生意火爆的餐厅,一皮衣大哥和老板说:来五斤羊肉。

  另一桌一个身材瘦小的老哥也发声了:老板,来五斤牛鞭。


  (男人奇怪的胜负欲)

  旁边的食客纷纷投去惊讶和羡慕的目光,好家伙,真是人不可貌相,个头不大、能量挺强。

  就在这时,一阵阴风袭来,天上飘下阵阵雪花,食客们冷的打了个激灵。

  紧接着一个穿着背心的男子走进来和老板娘比了个手势,老娘春风满面的表示知道了。此时镜头猛然一转,对准了老板娘扭动的臀部。


  老板娘抱着一打冰镇海马贡过来了。

  背心男在瑟瑟寒风中喝起了海马贡,说了一句:硬爽爽过冬,我只喝海马贡。

  你以为广告到这就该结尾了吗?

  不,广告的高潮来了。

  等背心男说完台词,老板娘走过来拍了拍背心男的肩,并对他竖起了大拇哥,说了一句“大哥,好硬哦”。


  话毕,全餐厅的人集体举杯,喊出了那句“一打海马贡,硬爽爽过冬,只喝海马贡。”

  看过这么多低俗广告,海马贡依然担得起一句顶呱呱。

  广告通篇没有一个露骨的词,甚至老板娘的臀部都只是一晃而过,但看过的观众都能从对方的眼里看到卧槽俩字。

  这只是海马贡诸多狂野广告中的一个,要是感兴趣可以自己去看看其他的。

  海马贡,从不让人失望。

  至于海南特产椰树椰汁的路子就更不用多说了,放张图,大家就都懂了。从胸模瓶到从小喝到大,椰树椰汁的路越走越黄了。


  在这种广告风潮的洗脑之下,一些奶茶店也走上了同样的不归路。在海口市,曾经有家奶茶店就用一样的招数,因为奶茶含奶,所以广告文案是这么写的:

  “手活儿要好,喝完胸大。”


  奶茶店店员表示,这是店铺特色,为了迎合年轻人的喜好。

  ????

  这就离谱,谁说只有年轻人喜欢搞黄色。啊,不对,谁说年轻人只喜欢搞黄色。

  还是海南,

  2018年某商场策划了一场活动,为了庆祝12周年店庆,只要微信阅读达到88万,商场将派出10名女员工裸奔。


  海南有种神奇的魔力,不管什么产品到了海南,广告都得入乡随俗。

  就像青岛啤酒这样,


  本来海马贡之类的广告只在海南当地电视台播放,但架不住热心网友的分享,于是海南低俗广告一夜之间火爆全网。

  连带着大家看待海南人民的眼光都变得怪怪的,但是海南人民其实冤死了。

  这种低俗广告,真不是他们喜欢的。

  擦边球广告暴露的是人性之欲

  这种打着擦边球,将性暗示堂而皇之搬上公共媒体的当然不止奶茶和保健酒。也不止在海南,这是一个普遍现象。

  而餐饮行业之中,除了奶,鸡和鸭是第二大受害群体。


  比如,图片中的这个“我精心做鸡 你放心叫鸡”,广告语实在惹人遐想,但其实这就是一家餐厅揽客的手段。

  曾经在互联网上红极一时的“叫了只鸭子”也是一样的,利用了谐音梗。

  餐饮业用谐音梗制造歧义,好歹是因为的确有实物存在,但房地产和汽车行业也这么搞,就实属lsp行为了。

  谁能想到“她已脱下最后的底裤,你不干我干。”居然只是起亚为新车上市造势的广告语。


  “春风十里醉 ,不如树下学生妹。母校旁,郑大里,操场上,樱花下。”


  这段文案仿了冯唐的【春风十里不如你】以及马致远的《天净沙·秋思》的写法,枯藤、老树、昏鸦。

  乍一看文采斐然,实则字里行间都透露出文案创作者的居心不良,以及企业低俗的价值观,但这居然是郑州万科某楼盘的宣传文案。

  你说,但凡是个正常人,谁见了不得说一句“敲里吗”。

  每当这些低俗广告被人发到网上,被媒体点名批评,企业都会立马出来道歉。等到舆论过去,就继续重操旧业,典型的“我错了,诶,但我不改。不仅不改,我还要变本加厉。”

  当某天我看到AD钙奶瓶身上的“喝AD钙奶,从A到D”这句广告时,哇的一声,我就哭了。

  这种感觉就像你春心萌动初次暗恋的女孩子,多年后再见,居然是在A片里一样惊悚。

  更让人气愤的是,这种成人向广告的受众不再只是成年人。企业将低俗广告印在AD钙奶和椰汁的背后,甚至在电影院的动画电影放映前。


  看到这类广告的自然而然还包含了广大的小学生们。

  我已经不止一次在电影院看到从小喝到大的广告,每当身穿紧身衣的女孩子开始蹦跳时,周围的父母会迅速的捂住自家孩子的眼睛,以防止他们过早地被这类低俗广告污染。

  懵懂的孩子会努力睁大眼睛,企图从爸爸手掌的缝隙里看到些什么,就和我们小时候一样。

  某种意义上来说,这类低俗广告或许是当代小学生们性启蒙的第一课。

  但,这并不是一件好事。



  擦边广告为何长盛不衰?

  广告一定能体现企业的诉求,有时候是为了提升知名度,有时候是为了提升销量,有的时候则是为了体现产品的功能诉求。

  就像椰树椰汁,从以前的鲜榨、不加防腐剂到现在的越喝越大。

  从椰树椰汁的广告文案变化,我们可以发现从好喝到丰胸,椰汁的功能发生了变化。

  大约在2004年左右,椰树椰汁就开始强调其保健丰胸功能;到了2009年更是推出了“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等极其辣眼睛的广告。

  这种性暗示广告一经推出,产品销量就直线上升。



  低俗广告+红黄蓝的辣眼睛外包装,在超市,你想忽略椰树椰汁都难。原本这就是一个销量与口碑齐飞的产品,低俗广告又进一步加深了消费对于产品的印象。

  从小喝到大的创意刚推出,椰树当年的销量就提升了12.98%。

  至于海马贡,则被人称为“保健酒界的神话”,2011年的时候,海马贡的销量达到了1.3亿瓶。在海南当地,10家餐厅有9家选择海马贡。

  事实证明,低俗广告是有效的。

  如果说实业喜欢性暗示广告,那么互联网金融则是土味广告的拥趸者,从360借条到京东白条,低俗广告帮了大忙。

  低俗广告除了“性”、“钱”、和“土味”等因素之外,重复洗脑也是惯用的计俩之一。

  从脑白金到铂爵旅拍,这一招用了几十年了,依然经久不衰。

  原因无他,消费者好这一口。



  别急着喷,任何广告能起到提升销量的作用一定是因为精准触达消费者,就像360借条一类的土味广告,骂的人不会用,用的人不会骂。

  这类广告看中的就是下沉市场的用户,大城市的人看广告选品牌,小镇居民也一样。只不过大家的解读角度不一样,有人喜欢含蓄的表达,有人喜欢简单直白的产品卖点。

  就算杜蕾斯的文案被大城市的消费者吹上天,你也无法在乡镇卫生所看见它。

  杜蕾斯的文案是含蓄的,色而不淫,但它并不具有普适性。

  椰树椰汁和海马贡的俗,是公认的俗,不管是凡尔赛公主还是乡下的三舅姥爷,谁见了都笑的露出大门牙。



  但,物极必反,椰树椰汁的大招正在慢慢失灵。

  越来越低俗的广告背后透露的是企业对于业绩增长的焦虑,2013年到2017年,椰树椰汁连续5年业绩止步不前。

  与此同时,越来越多的椰汁品牌正在占领消费者的心智。

  困境之下,椰树采取了更加极端的营销方式即,露得越多,销量越高。

  2019年,椰树椰汁的大招翻车了,不仅网友的谩骂纷至沓来,椰树还被有关部门处罚了。

  今天,椰树椰汁的模特终于穿上了衣服,但“从小喝到大”依然是他们最后的坚持。


  低俗广告真的人人爱吗?搞黄色真的是通关密码吗?

  不尽然,企业太小看消费者了。

  即便是搞黄色, 大家也是偷偷摸摸的,谁会在大庭广众之下,拿个喇叭大喊:

  我是LSP。

  俗,太俗了~

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