网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

Nike X OW:THE 20,给“阿姨”们的球鞋

0
分享至



  各位XCin的老粉可能早已忘记消失已久的ApMonsteR, 但是一定对前几年Nike和OW联名的The TEN系列记忆犹新。


  当年的THE TEN 系列用“发售”来形容简直就是过分谦虚,用“横空出世"更为贴切。现如今【解构风】依然呼呼的吹着潮流圈,OW可以说开创了一个时代。


  其中AJ 1 x OW更是把火遍大江南北的AJ 1,再浇了一锅油,虽然现在AJ 1 Dior更贵,AJ 1倒钩穿的人更多,但是在我的记忆里,都不如这双AJ 1 带给我的冲击更强(当然这并不代表AJ 1 OW就富含更多的球鞋文化)。


  作为一条耐克的死忠粉,以及10多年的老鞋狗,对近几年的阿迪一直是嗤之以鼻的态度。尤其是让所有阿迪代理商赖以生存的YEEZY 350。


  一个品牌一个鞋型玩了这么多年没问题,玩调色盘没问题,但是你这调色盘跟菜市场杀猪的案板似的,我是真的十分心疼。



  没错,这就是某个阿迪店铺的仓库,看了很难不心疼阿迪的员工。一个米其林餐厅的后厨能乱的比菜市场的猪肉铺还过分。所以,请大家喊我永迪的时候,一定要感恩阿迪达斯,他们是牺牲自己的市值,来让大家的钱包变得丰满。



  当我夸完OW有设计,牛皮。阿迪没设计,垃圾的时候,一回头就被THE 20打脸了。就初步曝光的这几双OW来说,不过是颜色更鲜艳,价格更贵的调色盘罢了。比起THE TEN,再忠诚的耐克舔狗也只能对THE 20说一句:平平无奇,毫无新意。


  有小伙伴一定会说:垃圾耐克,只会圈钱。

  我想反驳一句,耐克是商业公司,不是慈善机构(其实耐克确实做了不少慈善)。赚钱是应该的。至于圈钱,是Nike有能力的象征,有人愿意交所谓的智商税买单,是Nike品牌力的体现。


  李宁用这么高的成本,这么用心的设计,然后配上属实拉跨的营销,也还是想讲故事,搞文化,然后收割“韭菜”。这点倒不能说是天下乌鸦一般黑,因为这就是一家公司的本职工作。


  这是2020年AJ发售的所有鞋款,一共149双,所有的发售价加起来大概是3W美金。相对于这些鞋的市场溢价来说,能花3W买下这149双鞋,和彩票中了500万没有区别,甚至不用交税。要知道的是,其实耐克只赚了“3W”。

  一眼望去,大于半数的AJ1更低的成本,赚一样的发售价,甚至比研发了一年的AJ 35更畅销,抢到了AJ 1还会发朋友圈夸耐克,而AJ 35还会被骂不用心。如果你是老板,估计哪怕是在高考考场上都能笑哭了。


  虽然AJ看上去只赚了“3W”,表面上溢价的部分和耐克没关系。但是,耐克把阿姨买AJ这个梗变成了事实。几乎每次去耐克逛,都能听到30-50岁的“阿姨”们说,我要买AJ。她们甚至不知道AJ具体是什么,就好像你去麦当劳对店员说给我来份麦当劳一样。但是她们知道:AJ贵,好,很多人都在穿,是潮流的象征。


  这点就是耐克对产品定位的又一次精准打击,让更广的人人群进入“潮流圈”。要知道,各个运动品牌如果只把篮球鞋卖给打篮球的人群,那么他们早就倒闭了。正是这群“不懂鞋”“跟风”的人,让耐克成为了世界五百强。别以为阿迪李宁就很良心,他们只是伸进你钱包里的手没那么强壮有力罢了。


  有朋友可能觉得这些话和标题的THE 20没关系啊?其实不然。20年前,人们买一双耐克像过年一样。10年前,我攒了一年的钱买了一双AJ 11,然后高兴了一整年。现如今,很多朋友买鞋像买菜一样。

  这双鞋有什么故事,用什么材质,有什么配置,“没人”关心,贵,能发朋友圈装逼,那就是一双好鞋。

  曾经能让我睡觉都抱着的那些球鞋,

  现在去吃碗热干面都能碰到10双。


  耐克要想保持长远的统治力,就需要更限量的产品“满足”人们的“日常需求”。多年以后,只有穿一双【联名】鞋款出街才有排面。耐克通过高端的限量产品造势,生产更多的“平替”产品,一样能通过包装“文化”提升品牌价值去售卖更多的“我要买联名”。“我买不起联名的DUNK,店里原价摆卖的DUNK可真香啊”,你看,耐克又成功了。要知道,几年前的DUNK和几年前的AJ 1一样,都是折扣店的常客。


  说了这么多废话,我想表达的是,随着人们的生活水平不断提高,产生更强的消费欲没问题。但是屏幕前一定有很多朋友还是学生,没有很强的消费能力。屏幕是拉近了人与人之间的距离,但是人与人之间的经济能力并没有随之拉近。

  不要被“别人”的鞋墙迷惑双眼,热爱球鞋没有问题,折扣店里当年不市售的LBJ 7 Firefax才是更值得咱们追求的,毕竟价格打折,配置和文化故事可没打折。


  与其在不应该的年纪“浪费”时间金钱精力去买一双“公认”的很牛逼很贵的球鞋发朋友圈,跟着所谓热爱球鞋的博主“冲冲冲”(心疼XCin3秒,深耕球鞋领域这么多年,还没有几个“热爱球鞋”两年的博主赚的多),不如把精力放在学习提升自己上。

  毕竟我们改变不了品牌的“圈钱”行为,改变不了联名被炒的很贵的事实,但是我们每个人都有能力提升自己,改变自己钱包的体积。等钱包吃的足够胖了,大家还会觉得联名很贵吗?


  当然,永远不要忘记你第一次买篮球鞋的初衷和买到第一双球鞋时的笑容,那才是我们热爱球鞋的根本,球鞋只是载体。球鞋一直都有文化,没有文化的是那群不懂球鞋的人。

  最后跟大家认识一下,我是XCin的新人ApMonsteR。

  最全·球鞋数据库计划

  「硬玩家」上线这么久,已经帮很多朋友们解决了球鞋相关问题。同时我们也在计划打造自己的球鞋数据库,里面有客观的测试、拆解数据,也有我们测评过的球鞋的主观评分。所做的一切,都是希望给大家选鞋时候有一些参考。

  现在「硬玩家」排行榜功能正式上线,大家关心的综合榜单、耐磨榜单、重量榜单

  都已经列在下方了!

  之后会每日更新。

  数据库榜单推荐

  +

  综合性能排行榜

  +

  Hyperdunk系列排行榜

  +

  Alphadunk系列排行榜

  +

  Zoom Rize系列排行榜

  +

  最全球鞋数据库

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

年终奖领了50万,我带婆婆逛商场,回家后,老公就跟我闹离婚

苍樱拍子
2021-03-06 18:08:47

痞幼不玩机车了?想转型为舞蹈网红,却被吐槽:嫌自己粉丝太多吗

Aggro电竞
2021-03-06 15:33:43

这是一个名老中医的保密偏方

麋鹿亡徒
2021-03-07 10:43:49

30岁她穿情趣内衣、私处修复挽回丈夫,他说不怀上,找别女的试孕

黑金时代
2021-03-05 22:48:59

1977年的北京女状元,语文99分,作文登人民日报,她后来咋样了?

凉州七里
2021-03-04 01:17:30

葬礼上收到一封结婚请帖,救了全家人性命

往事隔山水万重
2021-03-06 18:03:58

三位扣篮王:戈登2016年的坐扣是扣篮大赛上的最佳

直播吧
2021-03-06 22:23:06

《权力的游戏》魔山成人生赢家,珊莎变壮了,弥桑黛不相信眼泪

肉肉爱旅行
2021-03-06 16:31:45

挖槽!还真小瞧三球了,60年来NBA第一新秀啊

懂球娘娘
2021-03-07 12:12:18

急了?南京这10个小区,降价最猛…

韩鸥娱乐社
2021-03-07 14:07:16

连帮两位中国首富,自己割肉求生,张近东错付了?

华商韬略
2021-03-07 14:21:15

你还觉得深圳辅警容易考?近4w人报考!竞争比达1:154!

公良若蕊爱娱乐
2021-03-07 07:08:37

女性屁屁中间毛太多,是病吗?能不能刮掉?看完你就知道了

生活营养师Ellie
2021-02-10 18:02:06

谁给加拿大的胆?特鲁多扬言会让中国“承担后果”!中方已经出手

山顶峰
2021-03-06 16:49:31

比特币是全球最大的庞氏骗局?中国已经采取行动,禁止“挖矿”!

权威科技控
2021-03-06 12:52:09

孩子们搬来上海,张柏芝终于安心,青春期的Lucas已有霆锋范

娱人为乐
2021-03-06 21:25:03

志愿者捐取暖器后被老太辱骂,老太:给我700块钱,东西我不要了

大话旅行
2021-03-07 12:01:02

三种千万不能碰的理财方式:挣不到钱是小,最怕的是本金严重亏损

易将学财
2021-03-06 18:17:42

我在市看守所的所见所闻二(因传播淫秽物品罪)

超哥观娱乐
2021-03-05 09:56:09

东野圭吾《秘密》:妻子魂穿11岁女儿身体5年,隐秘到难以启齿

爱读书的百合
2021-03-06 14:14:08
2021-03-07 16:04:52
心底深处的美味
心底深处的美味
专注介绍各种美食,吃货的世界
587文章数 17420关注度
往期回顾 全部

时尚要闻

鹿晗隐藏3年的事终于曝光 明星们到底在怕什么?

头条要闻

美参议院史上最贵一票:价值12万亿 疯狂"印钱"开始

头条要闻

国内航班降落前50分钟 机长乘务长互殴 一骨折一断牙

体育要闻

科比大女儿成职业模特 拍摄时尚大片

娱乐要闻

69岁张纪中携全家出游 单手抱娃

财经要闻

科技要闻

荒诞!小米居然因为这被美国"拉黑"

汽车要闻

奥迪全新纯电动SUV来了 把Model Y拉下神坛?

态度原创

艺术
房产
教育
本地
健康

艺术要闻

清凉寺出土的御用汝窑,一眼万年!

房产要闻

海口:信用差的中介停止用存量房网上交易系统!

教育要闻

西部人才流失之殇:如何看待牛憨笨院士率团队加盟深圳大学

本地新闻

江映蓉:财富独立很重要,可以为自己所有行为买单

“驻颜”小心机让你拥有水嫩肌